作者/王美琪
编辑/陈金艳
近日，国际美妆巨头欧莱雅又有新动作，宣布收购瑞士零售集团Migros子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，该公司旗下拥有韩国知名的护肤品牌Dr.G蒂迩肌，这也是欧莱雅时隔6年再收购韩国品牌。
据不完全统计，今年以来，欧莱雅参与收购/投资近10起，正在通过“买买买”加速扩展自己的品牌线，此举再次引发了业界对欧莱雅市场战略的关注。
10年收购N次
收购和布局平价品牌
欧莱雅此番收购的Dr.G蒂迩肌，是韩国医美护肤集团Gowoonsesang Cosmetics旗下护肤品牌，在敏感肌护理领域拥有较高知名度，产品已进入30多个国家和地区，曾经还成为韩国皮肤科学品牌的TOP1。
但在中国市场Dr.G还并未完全占领消费者心智，该品牌抖音旗舰店粉丝仅2万；京东旗舰店粉丝11万；天猫旗舰店粉丝有71.3万，销量最高的产品为防晒霜，产品均价在200元以下。
纵览欧莱雅、联合利华、资生堂等全球美妆十强公司近一年的财报，不难发现，提及中国市场时多伴随“下滑”“业绩不佳”“承压”等词汇。根据欧莱雅2024年前三季度，集团销售额为324亿欧元（约合人民币2464亿元），同比增长6%。其中，北亚区销售额同比下滑3.5%。在这种情况下，欧莱雅通过收购具有市场潜力的品牌，如Dr.G蒂迩肌，来补充其业务增长和全球潜力，无疑是一种明智的选择。
值得关注的是，近年来，平价品牌正在悄然崛起。国际调研公司数据显示，欧莱雅旗下均价在20美元的平价护肤品牌CeraVe在美国大众市场排名第二，市场份额增长排名第三。这反映出消费者对性价比更高的产品的需求正在增加。欧莱雅通过收购和布局平价品牌，如CeraVe和Dr.G蒂迩肌，正是为了迎合这一市场趋势。
行业资深分析师李明认为，欧莱雅在2025年将持续深化对敏感肌护肤赛道的投入。借助Dr.G蒂迩肌在敏感肌护理的专业积累，加大研发力度，推出更多针对性产品，巩固在该领域的市场地位。同时，鉴于皮肤科学美容部过往的高速增长，欧莱雅会继续深耕这一领域，整合旗下如适乐肤Cerave等品牌资源，提升整体竞争力。
从巨头收购
总的来看，“瘦身增肌”并举已然成为欧莱雅应对市场变化的重要策略。
Euromonitor数据显示，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最快的细分品类。今年以来，从8月欧莱雅收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，到12月投资高端医疗美容连锁机构“颜术医美”，到如今收购Dr.G蒂迩肌，均透露出其在加码皮肤学级护肤赛道。
面对市场竞争与消费者需求变化的挑战，头部美妆企业收购时需更具前瞻性。知名美妆行业评论员张华表示，收购不仅要关注当下热门赛道，更要挖掘潜在新兴领域，如可持续美妆、个性化定制美妆等。收购品牌后，要注重品牌文化与欧莱雅自身文化的融合，发挥协同效应，实现资源共享与优势互补，以应对市场的快速变化与竞争挑战，持续引领美妆行业发展潮流。
欧莱雅收购Dr.G蒂迩肌这一事件，再次引发大家对美妆行业风向的思考。在消费升级和市场竞争加剧的背景下，美妆行业正在经历一场深刻的变革。
欧莱雅通过收购具有市场潜力的品牌、布局平价市场、加大研发投入和推进数字化转型等举措，正在为美妆行业的未来发展树立新的风向标。
