成全球第一大市场，中国美妆如何创造新时代？
时尚
2024-12-20 19:21
广东
据最新发布的《中国化妆品蓝皮书2024》显示，2023年中国化妆品销售额达到了10445.45亿元，已经成为全球最大市场。不过今年以来，化妆品行业也出现整体市场增长放缓、线上流量红利消失等问题。12月18日，在由美妆联合发展联盟主办、广东省包装技术协会快消品专业委员会/帕可勤（广东）供应链管理有限公司承办的“第四届「创新赋能 联动发展」——共创中国美妆新时代大会暨年终感恩答谢会”上，美妆联合发展联盟会长刘丹青谈到：“中国美妆已步入最新的发展阶段，同时也面临前所未有的机遇与挑战。而当下美妆联合的一个重要目标就是，推动行业交流与合作，共创中国美妆新时代。”在刘丹青看来，要想在新时代背景下继续保持行业的持续创新发展，就得以科技创新为引领，不断突破传统思维，打破低价恶性竞争，向上发展，以消费者需求为核心，满足消费者日益增长的美好生活需求，创造出更多具有创新性和竞争力的产品。广东省药品监管局原二级巡视员、广东省药品监管科学学会会长谢志洁也认为，经过近40年的发展，中国美妆在需求、供给和监管上，都已发生巨大的变化。比如在近几年，美妆企业研发投入持续增加、国货品牌不断崛起、新原料备案爆发式增长、行业团标数量不断增多、专业人才教育飞速发展，这些都为全新时代的到来奠定了坚实基础。广东省药品监管局原二级巡视员、广东省药品监管科学学会会长 谢志洁他提及：“如今的中国化妆品市场早已是一片红海，无论是国际品牌，还是国内品牌，只有自主创新、技术突破的‘中国妆’，才能从红海中细分出蓝海，并实现蓝海突破。”实际在市场上，国货品牌能够在近几年获得高增长，正是高举“以人为本”和“科学”这两大利器。比如今年上半年获得超120%营收增长的上美股份，据其副总裁宋洋介绍，一直以来上美股份都坚定认为，持续投入科研才是坚持长期主义的根本，并将“做消费者喜爱的产品”作为企业使命。为此，上美股份建立了由市场驱动和科研驱动组成的“双驱动”创新自主研发平台，并在今年推出全球首个品牌自研环肽——韩束环六肽-9。同时，它还积极引入全球优质的科研力量，与来自全球的化妆品科研领域专家，共同组建了上美科学委员会；与中国最权威的皮肤科领域专家，共同组建了韩束转化医学基金，以此来推动企业的科研创新。另一个在2015年至2023年的8年时间，单品牌店数量从0增至3500家的三草两木，同样将“深耕渠道+持续加大产研投入+高效的营销投放”，作为品牌的发展战略。其创始人谢一铭说：“在线下，需要通过专业的需求体验、温馨的空间体验和信赖的邻里关系，让顾客先对你的产品认可，进而认可你的品牌，才能实现业绩的持续增长。”当消费者和品牌的需求发生变化时，处于供应链上游的企业也必须采取应对措施。作为一家已成立30年、在服务客户多达3000多家的原料企业百好博，对化妆品原料端的趋势变化了如指掌。据其市场总监陈友莉介绍，目前原料科技的发展趋势是从宏观到微观，变得更精准、更深入。比如在抗衰领域，很多国际大牌和国货品牌已经开始从衰老的根源出发，通过对线粒体功能障碍、基因组不稳定、端粒损耗、表观遗传改变、蛋白质稳态丧失等衰老十二标志的研究，开发具有良好抗衰功效的产品。而这就要求上游的原料企业能够跟得上这种变化。而太和生技作为全球TOP5的美妆代工企业，同样也在时刻关注市场的变化。据太和生技集团孵化器负责人郭瑜介绍，近几年中国消费者一方面越来越青睐“养肤型彩妆”，另一方面对于更加安全的植物功效成分更加偏爱。但由于彩妆的特殊配方体系，导致一般植物功效成分很难再其中保持活性。为了解决这一难题，太和生技研发出包括石斛黄精油、石斛苦参油在内的十二款“药用植物鲜活油”。这些成分以石斛提取物为主打，并复配有其它多种植萃及中草药活性物。相比于普通植物提取物，他们的优势是不受配方体系限制，添加到彩妆产品中，依然能以极小的添加量，就能达到很好的养肤效果。爱索尔包装总裁王振东认为，在美妆新时代，包材企业赋能品牌，不仅要提供稳定的质量、可靠的供应、灵活的服务、有竞争力的价格和持之以恒的创新，而且要借助更多新工具以及消费数据来助力品牌的发展。莱诺鸟智能科技有限公司总经理李纪钧则谈到，当下在包材市场，品牌方和代工厂都面临采购成本高、过度依赖设计师对工厂生产的了解、提案效率低、与包材方沟通不畅等难题，而莱诺鸟平台通过前沿AI技术的应用，能够帮助企业解决这些痛点。同样针对包材市场，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛强调，当下的一个重要趋势便是可持续发展。她表示：“全球每年生产的化妆品包装数量至少为1200亿个，其中绝大部分未被回收利用，这对环境可能造成巨大污染。而随着消费者和社会对可持续发展的重视度越来越高，像欧莱雅、自然堂等企业已经开始行动，在包装上践行可持续、减量化、可回收的方针。”晚会上，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会监事长马娅、珀莱雅公益基金会理事长方爱琴、广州白云美湾办公室主任李恒丰、广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍等大咖嘉宾，纷纷表达了对美妆行业美好明天的期许。会长刘丹青介绍了美妆联合过去一年的成绩，并对明年的工作规划进行了重点讲解，除了继续开展一系列活动为品牌赋能，还将成立由行业头部品牌&OEM/ODM企业组成的评委专委会，全年展开中国（美妆）好质造评选，以表彰现代工业体系中表现卓越、具备一系列优秀特征与品质的美妆制造工厂，传播先进的理念和管理模式，推动中国美妆行业高质量发展。随后，由行业协会/媒体/品牌/代工/包装企业共24位代表参与了中国（美妆）好质造启动仪式，将晚宴氛围推向了高潮。在整个化妆品供应链中，生产制造企业是推动美妆行业高质量发展的中坚力量。而美妆联合发展联盟作为行业发展的重要促进力量，分别从技术创新与研发能力、高效生产与管理、质量管控、绿色环保与可持续发展、市场拓展与国际化战略、人才培养与团队建设六个维度，评选出19家行业头部生产制造企业，并在活动现场为其颁发“中国美妆好质造”奖项。
