一直以来， “干细胞化妆品”都是美妆行业相当火热的概念之一。直至2021年，国家药品监督管理局发布科普文章，明确指出“干细胞化妆品”是个伪概念，但行业涉及干细胞的宣传依旧屡禁不止。就在12月5日，雅诗兰黛集团旗下品牌悦木之源推出的新品苹果霜，就主打“一瓶含50000颗苹果干细胞”，能够为肌肤注入弹嫩透亮胶原感。从官方发布的信息来看，其中所谓的“苹果干细胞”为苹果果实细胞培养物提取物。国家药监局也曾对“植物干细胞”概念有过解释，在植物的茎端和根尖的分生组织中，存在一群特殊的细胞，这些细胞是植物根、茎、叶、花生长的源泉，因此常被称为“植物干细胞”。“植物干细胞”本质上是一类植物细胞，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞。在《已使用化妆品原料目录》中，收录了一些植物来源的化妆品原料。这些植物来源的原料添加至化妆品中，主要通过其植物化学成分发挥作用，与其是否为植物的分生组织无必然关系。一些商家宣称化妆品中含有“植物干细胞”，容易使消费者误解认为植物分生组织对人的细胞具有分化作用。广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军提出，“植物干细胞提取物可以应用在化妆品中，但其宣称需要基于真实功效数据的支撑，若是以‘干细胞’为噱头，在宣称上引发消费者误解，则会被定义为虚假宣传。”
根据《化妆品监督管理条例》，化妆品标签禁止标注“虚假或者引人误解的内容”。化妆品的标签宣称含有“干细胞”，违反化妆品标签管理的法规规定，应予禁止。广州百好博有限公司董事主席陈富芳告诉美妆网，在产品宣传上，一般不能白纸黑字出现“干细胞”字样。对此，化妆品违禁词网创始人李锦聪认为，“细胞”或“干细胞”等医学医疗用语不应与化妆品宣称挂钩（除非国家药监局承认这一事实），大量采用创新用语或暗示医学医疗用语，普通消费者无法理解或误解，从而被误导消费，商家也因此存在欺骗行为。“许多术语名词、医学医疗用语等只能作为产品研究相关领域使用，并不能作为产品宣传用词或卖点。监管部门也许不会明文禁止‘干细胞’，但在当前不允许宣称，也是为了给行业更多研发创新的机会。”李锦聪补充说道。
麻尚会公司创始人兼首席科研战略技术官陈来成也指出，在化妆品行业宣传“干细胞”功效，要么是打擦边球，要么是虚假宣传。“干细胞目前在部分区域，比如海南博鳌属于‘先行先试’，将在明年2月允许被引进医疗服务，但其他地方更多还是在等候政策。”陈来成建议企业不用过早布局，尤其在现阶段行业监管十分严格之际，没有必要踩雷触犯禁区。当下的中国美妆行业，正全面迈入一个以产品功效为核心的新时代。也就是说，化妆品的功效宣称不仅是消费者选择产品的重要因素，也直接关系到品牌的市场竞争力。因此，企业在追求营销效果的同时，也必须严格遵守相关法律法规，确保功效宣称的真实性和合法性，只有这样，才能实现良性发展，在激烈的市场竞争中立于不败之地。
