作者/王美琪
编辑/宋 金
11月，抖音美妆大盘销售额为100亿-250亿元，同比增长20.99%，市场表现相对较好，规模有所扩大。
其中，韩束重回TOP1，珀莱雅紧随其后，首次上榜TOP20的赫诗琴、香奈儿，销售额分别同比增长17000%、12000%，增幅极为显著。此外，一众美妆品牌在抖音还迎来哪些洗牌？美妆网特此联合蝉魔方，对美妆护肤领域的竞争格局与发展态势做出分析。
11席国货上榜
多个黑马暴增
抖音造神的故事并不陌生，11月抖音美妆TOP20中，有几个飞速成长的品牌值得关注。
蝉魔方数据显示，赫诗琴9月销售额为2500万-5000万元，10-11月则分别达到了1亿-2.5亿元，销量超75万件。该品牌关联抖音号4069个，达人推广占到总GMV的70%以上，赵樱子、韦雪、向太等百位博主都曾为其带货。
与赫诗琴类似，HERBMODA9月销售额为2500万-5000万元，近两个月达到了1亿-2.5亿元，11月同比增长2466.16%，排名上升19位。该品牌关联抖音号4459个，达人推广同样达到70%以上，韦雪、韩安冉等网红为其带货。尽管赫诗琴与HERBMODA在短时间内获得了一定的关注度，但与其他知名品牌相比，其品牌知名度仍然有待提高。
值得一提的是，位列第22名的KAZOO，销售额同比增长49000%。据悉，KAZOO为海尼集团旗下品牌，专注紧致淡纹“小”痛点，2021年成立，2023年GMV累计达到2500万-5000万元，而在今年11月，单月销售额已达1亿-2.5亿元，增长态势十分惊人，有望在12月冲击TOP20。
此外，百年国货品牌百雀羚位列第23名，上升71个名次，同比增长493%，焕发出老牌国货实力；白云山品牌销售额同比增长1203.63%，市场表现突出；新进入榜单的净芙哲学同比增长1071.64%、植美馥予同比增长572.89%，均呈现出良好的增长态势。
与以往形成鲜明对比的是，今年下半年多个“抖品牌”陆续跌出TOP20榜单。“在消费者心中，品牌的影响力是购买产品的重要因素之一。因此，拥有抖音基因的品牌需要加强品牌背书，提高品牌的知名度和美誉度。”一位业内人士向美妆网表示。
嫩白、紧致等
11月的抖音美妆市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种新产品，争夺市场份额。相比过去，当下的消费者更理智，偏向“成分党”，重视产品功效，不迷信品牌宣传。越来越多品牌意识到，只有不断创新，推出更多具有竞争力的产品，才能在市场中立足。
