作者/陈金艳
编辑/龙 菲
事实上，娇韵诗打击“水货”并非个例。据美妆网不完全统计，自2023年以来，有多个品牌曝光了超300家化妆品网店销售水货的案例。如2024年8月，北京元宝怡美咨询有限公司就被品牌代理商举报，其淘宝店“元宝的护肤分享” 销售未经备案的某品牌进口化妆品，最终被罚没 746.54 万元。
一直以来，“水货”都是化妆品行业的重点打击对象，由于其通常从国外进口，属于正品，无法通过商标、专利等知识产权领域的法律法规予以打击，也难以单纯以产品质量为由进行查处，使得打击“水货”化妆品面临诸多困难。部分不法商家在没有从代理商渠道进货的情况下，以半价甚至更低的价格销售品牌化妆品来谋取私利，这对品牌方的价格体系以及质量管控体系造成了极大破坏。“水货”化妆品成了行业难以治理的顽疾。
但随着《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品网络经营监督管理办法》等一系列法规的实施，化妆品的生产、注册、备案、标签、进货、销售、进出口等各个环节的“严监管”也已开始落到实处，打击“水货”变得有法可依、有的放矢。这对品牌方以及消费者来说是一项重大利好，既保护了品牌方的商誉和销售体系，又进一步保证了广大消费者的合法权益。
另外，对制假售假行为，我国刑法也有明确的判罚。根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
这也意味着，化妆品行业已迎来了最强监管时代，制假、售假的违法成本将变得越来越高，打击水货的力度将会持续加大，化妆品从业者必须严格遵守法律法规，依法经营。
我们有理由相信，未来在市场监管部门、品牌等各方共同努力下，当前混乱无序的“水货”化妆品市场将逐步得到有效整顿，中国化妆品行业也将逐步迈入更加良性、健康的发展轨道。
