作者/龙 菲
编辑/王美琪
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流量焦虑下的品牌营销何去何从
近年来，伴随着女性独立意识的觉醒、“粉红税”概念的普及，女性消费群体在关注产品品质的同时，更关注品牌背后所传递的价值观。从过往案例来看，品牌能够真正打动女性受众的，并非是触碰女性的底线，而是捕捉女性身上所具备的美好品质和坚韧力量，让消费者感受到品牌传递的温度。
花洛莉亚的广告之所以让人感到不适，是因为其从产品命名到模特图，呈现的是一种将女性作为被凝视物体的视角，产品海报中的模特更像是失去自我意识被随意摆布的娃娃。
程英奇认为，品牌对于营销尺度的把控，更多是品牌管理者的价值观传递。“品牌营销，一方面是传递品牌的卖点和理念，但另一方面更重要的是传递品牌的价值观。哗众取宠，违反社会道德和价值观的营销，就是玩火自焚。”他认为，品牌管理者对于品牌的卖点、品牌的价值传递，应有起码的规范和底线。
从消费者层面来看，过往他们更多处于“被教育”的位置，而今，互联网的出现在打破信息壁垒的同时，也让更多消费者主动参与到品牌建设中。这种变化对于品牌“未来营销”提出了更高的要求。“未来的品牌营销，不仅要包含产品的卖点、产品的品质，更要囊括品牌的价值观、情绪诉求、社会责任感。未来的品牌营销，应该是一个有血有肉有灵魂的、拟人化的、符合大众审美的、可持续的、规范化的品牌推广。忽悠和迷惑消费者，甚至诱导消费者，都是不长远的。”程英奇说道。
尽管“她经济”风口正盛，但借助女性营销绝非安全牌，它更像是一把锋利的双刃剑，每一次的运用都要极度把握好分寸。营销需谨慎，品牌请用心！
