泰和泰研析 | 泼天流量or泼天压力?“TikTok难民”涌入小红书的合规风险

文摘   2025-01-16 17:32   广东  



引 言:

流量的馈赠,还是压力的序曲?

近期,美国对TikTok的潜在封禁引发了大批用户的“数字迁徙”,一些用户开始涌入小红书这一内容分享平台。这一现象带来了前所未有的流量红利,也让小红书在国际舞台上获得了更多关注。

然而,在享受“TikTok难民”带来的流量红利的同时,小红书也深陷合规风险的重重困境。本文将从数据安全、内容监管、跨境运营三个方面,全面剖析小红书在全球化过程中面临的法律与合规挑战,并从一位商业与合规律师的视角提出相应的应对策略。



一、流量的机遇与挑战:小红书的全球化进程


1. 流量红利的来源
• TikTok在海外市场长期处于领跑地位,但美国最近发布的禁令潜在影响了数以百万计用户的选择。小红书凭借其优质的内容生态和社交推荐算法,成为这些用户的潜在替代选择。
• 增加的流量不仅带来了品牌国际化的机会,也意味着对产品技术、运营能力和合规管理提出了更高要求。
2. 从国内走向国际的必然挑战
• 小红书的内容定位和用户体验需要在国际市场上进行适应性调整,既要保留其核心竞争力,又要符合目标国家的法律法规和文化习惯。
• 大量境外用户的涌入增加了数据跨境流动、内容审查和知识产权等问题的复杂性。

二、数据安全与个人信息保护


1. 相关法律法规
• 国内法律:
• 《个人信息保护法》(PIPL)
• 《数据安全法》(DSL)
• 《网络安全法》(CSL)
• 国际法律:
• 欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)
• 美国《外资风险审查现代化法案》(FIRRMA)
2. 数据安全的核心问题
(1)数据跨境传输
• 跨境数据传输需满足中国的数据本地化要求和出口安全审查,同时符合目标市场(如欧盟GDPR)的规定。
• 数据传输过程中可能涉及用户隐私泄露、敏感信息滥用的潜在风险。
(2)数据本地化存储
• 在多个国家和地区设立本地化数据存储服务器,既是应对法律合规的需要,也能降低数据泄露的风险。
• 但这会增加技术成本,并带来数据管理的复杂性。
3.应对策略
• 在境外设立独立的数据存储体系,与国内用户数据建立“数据墙”,确保互不交叉。
• 通过与国际合规机构合作,加强数据传输加密技术,确保用户数据隐私。

三、内容监管与审核


1. 相关法律法规

• 《互联网信息服务管理办法》
• 《网络音视频信息服务管理规定》
• 各国本地内容审核法规(如美国的内容合规要求)
2. 内容审核的挑战
(1)不同文化和法律标准的冲突
• 中国的内容审查机制强调对政治敏感、暴力、色情等内容的严格管理,而欧美国家用户则更倾向于言论自由。
• 小红书在全球运营中,需在言论自由和内容监管之间找到平衡点。
(2)UGC内容的高风险
• 用户生成内容(UGC)的不可控性使平台面临较高的审核成本和法律风险。
• 增加的用户涌入进一步加大了内容审核的工作量和敏感性。
3. 应对策略
• 在境外市场引入本地内容审核团队,根据目标市场法律和文化习惯制定审核标准。
• 利用人工智能与人工审核相结合的方式,提升内容审核效率和精准度。

四、法律合规建议


面对合规风险,小红书需要从技术、法律、管理等多方面采取切实行动。以下是针对具体措施的详细分析:

1. 内部紧急开发编译境外版App
•在全球范围内实现合规化运营,满足不同国家和地区的法律法规要求。
•提供本地化的用户体验,适配不同市场的文化和偏好。
2. 禁止海外手机号注册境内版App
•降低境外用户通过国内版App访问可能导致的合规风险。
•确保境内外用户使用环境和法律保护机制的清晰分离。
3. 采用海外服务器单独存储境外数据
•满足数据本地化存储要求,确保境外用户数据不涉及中国服务器存储或处理。
•避免因数据跨境传输触发境外合规性问题,尤其是GDPR和美国相关数据法规的冲突。
4. 境外境内建立数据隔离不可互通
•避免境外用户与境内用户的数据交叉存储或传输,确保不同法律管辖区的数据独立性。
•提高平台在国际合规中的透明度和可信度。

结语:

流量的两面性与小红书的未来之路


1.合规团队建设
•成立由法律、技术和运营组成的跨职能合规团队,专门负责境内外合规事务。
•聘请国际法律顾问,协助处理复杂的跨境法律问题。
2.用户沟通与透明度
•针对海外用户的合规措施,应提前进行公开说明,并通过用户协议更新的方式告知用户可能受到的影响。

通过这些行动,小红书不仅能够有效应对当下的合规挑战,还能为其全球化扩张建立稳固的法律和技术基础。从“TikTok难民”的涌入到全球化合规挑战,小红书正在经历一次前所未有的机遇与考验。流量虽是平台发展的助推器,但背后隐藏的合规风险也如影随形。

毕竟,“难民”入境可是要经过国家出入境管理机关的许可,那么,数字时代之下的“数字难民”也要遵守“基本法”啊!


作者简介

郭松 律师



业务领域:商事争议解决、证券资本市场、公司与股权



特别声明:

本公众号所载专业研究文章仅代表作者本人观点,仅供参考和交流,不代表泰和泰(深圳)律师事务所或律师出具的任何形式之法律意见或建议。任何仅依照文章全部或部分内容做出的行为所产生的后果,泰和泰(深圳)律师事务所概不承担任何责任。




泰和泰深圳办公室
泰和泰(深圳)律师事务所公众号
 最新文章