主要信息
在线对非侵入性美容手术的兴趣增加，可能部分由社交媒体推动.对皮肤科的兴趣也在增加，需要皮肤科医生对这些市场趋势的变化做出回应。
背景知识
- 美国对侵入性和非侵入性美容手术的需求不断增加，皮肤科医生作为提供许多非侵入性手术的医生，应了解公众对这些手术的兴趣趋势。
- 公众对美容手术的兴趣增加可能是多因素的，社交媒体是一个新的强大驱动力。一项研究显示，95%考虑美容手术的患者曾咨询过包括社交媒体在内的在线资源。
- 社交媒体平台如Facebook和Instagram的影响力不断扩大，接触这些手术信息的人数将继续增加，影响绝对需求和美容患者的人口统计结构。
研究方法
- 使用Google Trends (GT) 来探索美容手术在线兴趣的趋势，并比较不同手术类型及其与医学专业的关系。
- 收集并比较了美国2004年1月至2017年12月的GT搜索词数据和每年Instagram及Facebook的用户数量。
- 通过线性回归评估搜索趋势随时间的变化，使用皮尔逊相关性比较术语.对多重比较进行了Benjamini-Hochberg调整，显著性水平设定为p<0.02，专业间比较为p<0.01。
实验结果
- 皮肤科医生、Botox、Juvederm、Radiesse、CoolSculpting、Kybella和面部提升手术的搜索词流行度随时间增加，而Restylane、抽脂、隆鼻和隆胸手术的搜索词流行度随时间减少，其他术语未观察到显著趋势。
- 皮肤科医生、Botox、Juvederm、Radiesse、CoolSculpting和Kybella的流行度增加与Instagram和Facebook用户数量相关，而眼睑整形和隆鼻仅与Instagram用户数量相关。
- 皮肤科医生和整形外科医生的搜索与Botox、Restylane、CoolSculpting、Kybella、抽脂和隆胸手术的搜索相关.使用Juvederm和面部提升手术的搜索仅与皮肤科医生相关，而Sculptra、眼睑整形和隆鼻手术的搜索仅与整形外科医生相关。
关键结论
- 在线对非侵入性美容手术的兴趣增加，可能部分由社交媒体推动.对皮肤科的兴趣也在增加，需要皮肤科医生对市场趋势的变化做出回应。
- 理解市场趋势对医生培训和产品库存选择有重要意义.例如，2013年的一项研究发现，皮肤科医生使用美容产品的主要因素是熟悉每种产品和在住院期间接受的培训。
- 市场趋势还可以改善患者教育.例如，Juvederm作为最受欢迎的填充剂搜索词，表明患者可能更多地了解Juvederm，而对其他可能更适合他们的填充剂了解较少。
- 许多搜索词与Instagram和Facebook活跃用户账户数量的正相关表明，社交媒体正在影响这些产品和手术的在线兴趣，这得到了多项基于调查的研究的支持.
- 与整形外科相比，与皮肤科相关的搜索增加，可能是因为对非侵入性美容手术的兴趣增加.随着患者对皮肤科的兴趣增加，我们需要准备好用准确、最新和符合伦理的教育材料来满足他们日益增长的在线兴趣。
- 尽管存在一些局限性，如GT数据仅限于有互联网访问权限的人群，且目前仅提供Google搜索数据，不提供搜索者人口统计信息等，但这些数据仍为美容手术市场趋势提供了有价值的见解。
全文参考文献：
Zachary H Hopkins，Christopher Moreno，Aaron M Secrest. Influence of Social Media on Cosmetic Procedure Interest. J Clin Aesthet Dermatol. 2020 Jan;13(1):28-31. Epub 2020 Jan 1.
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