小西天爆火、东北雨姐翻车……这个“十一”期间的热点，你关注了吗？

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今天 贴心的小田心

为大家带来了十月（上）热点

一起来看看

都有哪些事值得我们关注和学习吧

山西隰县小西天景区爆火

《我在长征路上开超市》热播

网红“东北雨姐”翻车

01

山西隰县小西天景区爆火

2024年国庆假期，山西省临汾市隰县小西天景区因游戏《黑神话：悟空》在此取景而爆火。据隰县小西天景区服务中心披露，节假日期间，景区每天游客量都达到1万人次以上。由于参观人数过多，部分游客因排队时间过长而在社交媒体发布差评，从而引发热议。

△ 图源网络

田心说

对于「山西隰县小西天景区爆火」这一社会热点，我们可以从以下角度进行分析：

首先，媒介朝觐。库尔德里认为，媒介社会学中的“媒介朝觐”，即亲自前往确认媒体世界中的“地点”的行为。媒介可以通过符号资源的集中，让受众认为媒介叙事“里”出现的地点比没有出现的地点具有更“高”的象征地位。如此一来，目的地自身便成了旅行这一脱离日常的仪式中可追求乃至收集的“圣物”般的符号。《黑神话·悟空》爆火出圈后，网友们纷纷来到游戏里出现过的小西天，从 “媒介世界”进入到“现实世界”，通过具身体验感受祖国大好河山的独特魅力，形成一种跨越次元的“朝圣”之旅。在这一过程中，游客在一定程度上获得了“进入媒介地点的满足感”。

其次，城市形象的塑造与传播。城市形象既是一种客观的城市现象，又是一种通过大众传媒形塑，由个人经历、人际传播、口碑记忆等因素共同作用而形成的主观印象。在小西天景区爆火出圈后，当地政府部门通过副县长在景区现场唱歌、公安局长现场维持秩序、文旅局长带领其他三位工作人员扮演“唐僧师徒四人”等方式迎接四方游客。同时，面对部分游客“景区人数过多、等待时间过长”的差评，当地文旅局及时发布《再致小西天广大天命人的一封信》，对广大游客表示歉意，呼吁本地居民“让路于客，让景于客”并表示将及时采取景区限流、预约入园等方式确保游客游玩体验。这些行为极大地收获了游客的广泛好评，有助于山西隰县良好城市形象的塑造。同时，这也是一次较为成功的危机公关，当地政府与景区做到了真诚致歉和及时解决问题，赢得了游客的好感，也帮助隰县塑造了积极热情亲切的城市形象。

02

《我在长征路上开超市》热播

10月1日，由北京市广播电视局指导、十月初五影视出品的主旋律题材短剧《我在长征路上开超市》正式开播。这部剧改编自知乎小说，讲述了现代女大学生苏梅梅穿越到长征时期为红军送物资的故事。截至10月8日，《我在长征路上开超市》播放量已突破1.4亿，抖音正片点赞达到438万。10月10日晚，在首届中国广播电视精品创作大会·北京之夜上，《我在长征路上开超市》入选2024年“北京大视听”文艺精品项目片单。

△ 图源网络

田心说

对于「《我在长征路上开超市》热播」这一社会热点，我们可以从以下角度进行分析：

首先，主旋律影视。主旋律影视作品，是指以电影、电视剧等影像故事形式展现中国共产党领导中国人民进行革命和建设的历史与现实，体现社会主义核心价值观，表达以人民利益为核心价值诉求的影视作品。《我在长征路上开超市》的故事灵感源自长征路上的真实事件，该剧巧妙地构思了一位当代大学毕业生苏梅梅的奇幻穿越经历，将观众带入到那段艰苦卓绝的历史时期，向观众展现了红军战士们的英勇与坚韧。这部剧紧扣时代脉搏，以新颖的视角和独特的形式，体现出长征精神在当代社会的传承与发扬。通过对历史的再现，较好地激发了观众的爱国情怀，从而有效推动了中华民族共同体意识的构建。

其次，网络微短剧。网络微短剧（简称“微短剧”）是网络影视在移动互联时代分延变异的新形态，指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目”。微短剧可被视作为一种适合在移动互联网环境中播出的短小精悍的剧集形式，既契合移动互联网时代的“微”文化语境，也指向一种“短”的时长概念，并以“剧”的形式分集呈现故事内容。《我在长征路上开超市》是“网络微短剧+主旋律”的一次成功尝试。这部作品通过对历史题材和时事热点的创意改编，使严肃的题材变得年轻化，也让宏大的主题更容易被个人接受，体现出“微短剧+”作为一种新的媒介载体所发挥的强大赋能作用。

03

网红“东北雨姐”翻车

近日，拥有超过2000万粉丝的网红博主“东北雨姐”因涉嫌虚假宣传、售卖劣质食品等陷入舆论风波。“东北雨姐”的短视频以乡村生活、原生态为内容特色，但有网友曝光，“东北雨姐”发布的稻田蟹视频中的螃蟹是博主自行放入稻田摆拍的；其直播间售卖的红薯粉条经检测也不含红薯成分。10月13日，根据央视新闻报道，经过本溪县市场监督管理局调查，“东北雨姐”因作虚假或引人误解的商业宣传被罚款165万元。

△ 图源网络

田心说

对于「网红“东北雨姐”翻车」这一社会热点，我们可以从以下角度进行分析：

首先，网红经济。“网红”的本意是借助互联网走红的人。当“网红”通过网络获得关注，形成定向营销市场，建立起个人IP，形成完整产业链，即将互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，包括网红的开发养成，到网红的产出变现，以及孵化和消费网红的一系列互联网商业模式，这就是网红经济。“东北雨姐”最初凭借在抖音平台记录东北农村的日常生活、向网友介绍东北当地特色美食收获关注。出圈后，“东北雨姐”在抖音平台以直播带货的形式销售农特产品，从而实现流量变现。但是需要注意的是，在“流量至上”“流量为王”等互联网商业思维的推波助澜下，网红经济发展容易滋生道德风险。在本次事件中，“东北雨姐”为了追逐流量和经济利益而虚假宣传、售卖假货，严重破坏和污染了网络生态。

其次，直播带货乱象。直播带货是目前最热的风口之一，然而，在野蛮生长、迅速扩张之下，直播行业也面临良莠不齐、缺乏监管而带来的诸多乱象，包括商品质量、虚假宣传、知识产权、售后服务等问题。在本次事件中，“东北雨姐”在直播间中售卖不含红薯成分的红薯粉条等，涉嫌虚假宣传误导消费者，就是当前直播带货乱象的一种典型体现，其行为严重侵犯了消费者权益。对此，有关部门及时介入调查，并对“东北雨姐”所属的雨姐传媒作出“没收违法所得和罚款共计165万元”的行政处罚，责令雨姐传媒暂停经营限期整改，在一定程度上避免了直播带货乱象的进一步泛滥，为消费群体创造出了健康、向上的直播环境。

再次，短视频平台新农人。新农人主要指的是以互联网为工具从事农业生产、流通、服务的人。有学者认为，短视频平台新农人主要指的是依托抖音、快手等短视频平台，应用智能手机、互联网等现代化数字设备与技术，以乡村社会为实践场域，围绕“三农”主题进行内容生产，通过拍摄短视频、直播带货、当主播、组建团队等实践方式，在网络平台展现与传播乡村生活和乡土文化的群体。在互联网平台经济日益发展的背景下，短视频平台新农人逐渐成为推进乡村振兴和推动数字乡村建设的重要主体力量。然而，部分短视频平台新农人在助力乡村振兴的过程中，面临内容创作过度“剧本化”、信任流失风险、消极示范效应、团队成员利益冲突等多重现实困境。在本次事件中，“东北雨姐”作为短视频平台新农人的代表，就因为虚假宣传、售卖假货等问题，影响消费者的消费体验，从而产生消费者信任流失问题，甚至在某种程度上还可能阻碍乡村振兴的推进。为此，应当通过优化平台新农人内容创作治理机制，促进乡村直播带货规范化发展，塑造积极的平台新农人发展观，完善新农人团队利益分配机制等方式，不断推进短视频平台新农人的健康发展，切实助力乡村振兴。

十月（上）热点到这里就结束啦，如果同学们对以上热点事件还有其他想法，欢迎在评论区「留言」讨论哟~

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参考文献

[1] 黄佩映.多重界面与情动的联结：媒介化旅行的后现象学解读

[2] 黄琳.5G时代视觉传播语境下城市形象传播的范式革新

[3] 赵前卫.主旋律影视作品对共同体意识的构建

[4] 喻国明,曲慧.网络新媒体导论

[5] 王卫兵.“流量至上”宰制下网红经济的伦理反思与引导路径

[6] 李向荣、朱少英.网络直播乱象原因分析与对策研究

[7] 袁宇阳.短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径

祝好