首赴WDCC大会，百联以设计“链就”时尚原力

今年，百联作为上海商业零售企业的代表首次赴约参加 WDCC。上海是中国近现代百货业态的发源地；百联见证了上海百年商业的繁荣，其商业零售板块各业态承载着多元丰富的业务内涵，汇聚了众多享誉沪上、闻名全国的商贸企业以及知名品牌。它究竟会如何以设计为要素，构建设计合作与交流平台，探索设计引领城市和生活的高质量发展之路？ 

图片来源：百联

百联展台的四个矩阵演绎

新质生长之路

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此次百联展台位于 WDCC 二楼展区中央核心位置，以 “一江一河” 上四座代表性城市历史空间的焕新为核心，通过 “原创设计师品牌的设计展现”、“时装艺术创作”、“科技时尚的应用创新”、“建筑与空间设计” 四个矩阵构建起一个完整的叙事结构。

为了进一步将这四个矩阵具像化呈现，百联展馆空间的四个分区也与之做出呼应。A 区以百联时尚中心入驻或发展出的原创设计师品牌展示为主题，呈现了中国新锐设计师 Zhong Zixin、Haizhen Wang、Jarel Zhang 和 Hanqing Ding 的服饰作品和品牌走秀视频。不仅如此，展区现场还应用了具有全球领导地位、为服装行业提供全方位综合尺寸解决方案的服装展示人台 Alvaform。

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B 区为时装艺术创作主题墙，探索了时尚与艺术的融合。该区域还原了 Zhong Zixin 品牌手工压皮系列的制作过程，展示了该过程所需的工具材料以及相应的成品展示。同时，通过播放手工定制女性脸包的艺术视频，表达设计师作品雕塑般的质感和女性线条的独特美学。

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C 区则聚焦时装与家具设计过程展示，带来知名产品设计师蔡烈超以 “马扎灯” 系列为代表的作品。蔡烈超曾与服装设计师周睿跨界合作推出 Soft RUI 灯具系列，该系列一经发布，在时尚和产品设计两个领域均获得高度反响。此外，C 区还将以电子屏互动内容呈现科技时尚的应用创新，并以 AIGC 生成视频展示百联新零售在各种场景的 AI 赋能实践。

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D 区中岛展区位于百联展台中心区域，重点展现由百联集团推进的在黄浦区和静安区通过修缮焕新的四个融合时尚、艺术与创意的代表空间。它们分别是：聚焦影像艺术的空间——光三分库 Fotografiska 影像艺术中心、聚焦艺术策展的空间——卜内门洋行，聚焦时尚设计的空间——衍庆里时尚中心、聚焦美学对话的空间——正在推进焕新中的永安百货。

现场还以《上海百货》杂志形式为载体，通过多媒体技术生动演绎了四座城市历史建筑的保护与赋新篇章。D 区域增强了观者与空间的互动感，点击观看视频影像信息后，观者可以清晰地了解不同建筑空间的更新前后细节，更深切地感知承载城市历史记忆的空间载体，与新生设计力量的对话与兼容。

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设计与时尚，商业空间焕新 “原动力”

百联作为革新商业空间想象力的先行者，目前已完成和未来五年将持续更新的项目规模近 200 万平方米，其中位于 “一江一河” 核心区域存量资产达 23 万方，多为优秀历史建筑及文物建筑。

VOGUE Business 认为，以设计与时尚产业的力量为商业空间赋能，是百联屡次打造成功案例的关键所在。通过对衍庆里与百空间卜内门洋行商业空间焕新的解读，我们可以一窥创意设计赋能城市商业空间的重要意义。

上海衍庆里。图片来源：Boeri

始建于 1929 年、被评为 “上海市级优秀历史建筑” 的衍庆里在百联的打造下变身成为苏州河畔的 “时尚孵化场”，为新锐时尚设计师品牌的发展提供了多元创新平台。今年，小红书还在这里举办了 “大家时装周”，让百年建筑焕发鲜活生命力。

焕新后的衍庆里建筑内部的空间规划既能成为品牌的展演空间，又能满足时尚公司的办公需求，中国设计师聂若涵便将自己的同名品牌 RUOHAN 的工作室安置于此。

位于衍庆里的RUOHAN 工作室。图片来源：sohodd

建成于上世纪 20 年代初的百空间卜内门洋行，现在已经成为外滩沿线的经典打卡点。修缮升级后的百空间卜内门洋行将历史印记与时尚潮流相结合，不仅保留了原有的历史风貌，还引入了多种新兴业态，迪奥（DIOR）春季 VIP 特展—— “VILLA DIOR”、卡地亚 SIXIÈME SENS PAR CARTIER 高级珠宝展均在此举办。

通过设计的力量，传统与革新、经典与先锋在这里交汇，百空间卜内门洋行亦成为了热爱创意、时尚与艺术的年轻人认识外滩的 “第二立面”。值得一提的是，百空间产品是百联资控的明星产品线，其空间的本质是融合时尚、艺术与文化核心内容的创意发生器与多元体验空间。

百空间卜内门洋行/ VILLA DIOR。图片来源：BaiWORK/shine/amazedaily

可以看出，百联在对历史建筑的翻新中，设计与时尚都成为了其中的主导力量。通过对建筑空间构造的创意设计，他们在形态上既保留了原有的特质（如衍庆里外立面的清水砖墙以及经典的英式风格），又更加满足现代人的工作与生活需求。

在这其中，对历史建筑赋予时尚内涵成为了百联衔接历史与当下的一把时空密钥。在翻新的过程里，百联将时尚资源嫁接其中。不论是举办艺术展、时装秀还是在此设置时尚工作室，将时尚元素点缀在历史空间、让历史建筑承载新生设计力量，这种反差与碰撞感，造就了上海作为时尚之都、设计之都的独特魅力。

上海衍庆里。图片来源：Boeri

百联以设计与时尚的力量为笔，为历史建筑增添新的色彩，这背后无疑体现了它在时尚产业链的布局与 “深厚功底”。集团充分发挥自身的资源和渠道优势，在时尚产业的各方环节架起了桥梁，在推动时尚创意从秀场走向市场的同时，也让百年建筑的内容生态有了更加丰富的外延。

通过上述分析，我们发现，百联在成功联动新旧城市的文化互动时，设计与时尚是赋能的 “原动力”。他们既造就了商业空间的升级，又助推了新兴品牌的可持续成长和商业化发展。

除了通过创意与时尚为商业空间赋能，在此次 WDCC2024 中，我们发现了百联的进一步革新之处——开始探索起科技 AI 零售在未来的可能性，而这也正是设计力量在另一个新层面的突破口。

AI 驱动下的智慧零售

对未来商业的创新探索

本次参展，百联以永安百货改造提升项目为线索，展开与未来的对话。正如前文提到的，在 C 展区中，百联融入了科技时尚的应用创新。实际上，此次科技创新是百联携手特赞科技 Tezign 构建的 “百联智慧零售畅想”，以 AIGC 生成视频生动地呈现百联 “用 GenAI 技术在内容营销中赋能导购” 的前景。

图片来源：百联

现如今 AI 零售市场的商业潜质极高。根据《财富商业洞察》，2023 年全球 AI 零售市场规模为 71.4 亿美元，预计将从 2024 年的 93.6 亿美元增长到 2032 年的 850.7 亿美元，预测期内复合年增长率为 31.8%。

IDC 也于近日发布的相关报告指出，2023 年中国零售行业大数据市场支出规模达到 4306 亿元人民币，预计 2027 年将增长至 9809 亿元人民币，年均增长率为 22.9%。

近年来，时尚产业越发重视对 AI 功能的实际应用。奢侈品巨头 LVMH 集团 CEO Bernard Arnault 称之为 “奢侈品行业转型的跳板”，并特意设置了 LVMH 创新大奖。目前，AI 技术已经与时尚产业深度绑定，如通过 AI 生成产品的物料与商业宣传视频。

AI 技术不仅大大节省了人力资源与拍摄花销，还能够进一步提升时尚商业变现的周期与效能。可见，AI 在时尚行业的重要意义与日俱增，时尚科技与商业空间的融合能够为当下的零售环境开启新的篇章，这也是百联在未来焕新商业空间时会纳入考量的全新方向之一。

LVMH 创新大奖。图片来源：Philippe Servent

早在 2021 年初，百联时尚中心和战略合作伙伴 Ontimeshow 团队就开始积极布局时尚 3DCG 和 AIGC 相关业务。去年，国内首家 TFL 时尚科技学院被引入百联时尚中心。TFL SH 将提供全面的 3D 服装设计课程，包括数字建模、数字图案设计、数字面料设计等方面的培训。

不仅如此，去年百联还在衍庆里启动了一场数字时装秀，发布了设计师品牌 HAIZHEN WANG 和 RUOHAN 的 2024 早春新款 3D 数字服装。通过扫描现实面料，并运用 CAD 建模、仿真渲染、动态模拟等核心技术，将虚拟模特植入以衍庆里为背景的数字秀场。现场的两台全息装置和多个大型独立数字屏也作为虚拟模特的动态 lookbook，更加细致地呈现数字时装的设计细节与面料质感。

数字时装秀现场。图片来源：百联

百联对 AI 领域的规划布局显然是具有前瞻性的，它所积累的资源力量无疑将进一步丰富未来新型商业零售的业态。设计、时尚与科技三者的交织，为未来永安百货提供了无尽的想象空间。据悉，永安百货将围绕 “旅行中的探索”这一愿景，打造东方文化美学与全球时尚先锋交流的窗口，将为消费者提供向外探索世界、向内发现自我的独特体验。

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设计为商业创新带来更多可能，并持续推动新质生产力的发展。凭借源源不断的创新设计能力，上海一直是新式零售体验的发源地，也是多个国内外品牌首发、首秀、首展的首选地。

2023 年，百联引进全国首店 27 家和上海市首店 26 家，全年举办新品首发活动 359 场。在天马行空的创意设计灵感迸发之下，百联将带领消费者感受时尚前沿风向标，不断助力提升上海这一世界设计之都的全球号召力。