图片来源：立白大师香氛
作者 | Linzy Lam
编辑 | Junjie Wang
10 月 23 日，“VOGUE 时尚之力盛会” 圆满落幕，作为《VOGUE 服饰与美容》一年一度的时尚盛事，历经伦敦、罗马、上海等全球时尚中心。今年，该盛会首次落地深圳，展示了这座创新之都的时尚能量与无限活力。
立白大师香氛此次受邀作为「时尚穿香潮流共创者」华丽亮相，携手打造了以立白大师香氛新品 “梦幻格拉斯和丝绒乌木” 为灵感的 “穿香限定时装” 展，吸引了青年演员周翊然、头部时尚博主一枝南南等名人亲临现场共赏秋冬摩登时尚穿香之姿。
立白大师香氛亮相 “VOGUE 时尚之力盛会”。图片来源：立白大师香氛
随着消费者对个性化和精致生活的需求日益增加，中国香氛洗护市场正在迎来全新阶段。立白大师香氛作为高端洗衣液领导品牌，为何成为现象级的爆款单品？在跨界时尚的背后，品牌又是如何借助不断创新布局与精准的市场洞察，成功打造高端化战略？
突破传统家清界限
「香水级」时尚穿香为生活加氛
穿香不仅是独属于香水的体验，立白大师香氛一直以来秉持着「穿上我爱的香」的品牌理念，此次携手 VOGUE 时尚之力呈现的 “穿香限定时装” 展览，正是一次将穿香具像化的品牌表达。此次以旗下新品——首款木质调香型洗衣液「梦幻格拉斯和丝绒乌木」为灵感，结合高级定制设计理念，为观众建构了一个充满香气的体验空间，从视觉、嗅觉和触觉上演绎香与时尚具象化。展区的每个角落无不渗透出梦幻格拉斯和丝绒乌木的摩登与优雅，让人感受到这一季木质香调带来的摩登气息。
立白大师香氛与 “VOGUE China Fashion Fund” 的青年设计师作品共同亮相 “穿香限定时装” 展览。图片来源：立白大师香氛
与立白大师香氛共同展出的，还有来自 “VOGUE China Fashion Fund” 的青年设计师作品，这一中国青年设计师扶持计划正在为中国时尚注入更多原创力量。设计师们摩登创意与「时尚穿香潮流共创者」立白大师香氛一起，共同诠释了新生代时尚的创新与活力。
图片来源：立白大师香氛
展览首日，立白大师香氛摩登大使周翊然亲临现场，不仅展现了独特的摩登气质，还带领观众感受乌木与玫瑰交织而成的独特氛围。此外，时尚博主一枝南南等众多潮流达人也亲临展览现场，为这场奢华优雅的 “摩登之旅” 注入更多时尚活力。
立白大师香氛摩登大使周翊然及时尚博主一枝南南等亲临现场。图片来源：立白大师香氛
在 “VOGUE时尚之力” 活动之前，定位于「法国香水大师出品」的立白大师香氛已经凭借香水级的产品体验、时尚高级的品牌形象成为现象级的社交媒体宠儿，据凯度消费者报告显示，立白大师香氛也已经成为高端洗衣液领导品牌之一。
自 2022 年上市以来，无论是合作新生代演员周也、最懂香的女明星戚薇，再到今年 8 月携手 VOGUE 与迪丽热巴打造香与时尚广告大片，还是与资深香评人、时尚博主、国际设计师携手带来的穿香品香指南，立白大师香氛一直坚持以时尚营销沉淀高端质感，为消费者带来香水级的全新家清体验。
随着 “悦己” 风潮的来袭，香氛类用品也成为个性化表达的体现，被消费者视作 “时尚穿搭单品” 之一。艾瑞咨询的研究数据指出，超过半数的中国香水消费者认为，香水是表达个人气质的体现。立白大师香氛打造 “穿上我爱的香” 热门传播话题，在行业内掀起一股时尚穿香新浪潮。许多网友和时尚达人则更是分享了他们的日常使用体验，“比香水还惊艳”、“高级优雅” 等好评在社交媒体上形成口碑传播。
图片来源：立白大师香氛
以香水思路制香
「丝绒乌木玫瑰」摩登亮相
在消费需求不断升级的今天，香氛带来的嗅觉体验和情绪价值吸引了更多消费者的眼球。据凯度消费者指数，2023 年香氛洗衣液增幅明显高于整体增长。同时在消费决策当中，64% 的香水用户将香氛衣物洗护产品纳入日常洗护之中。凭借敏锐的市场触觉和洞察力，立白大师香氛精准把握消费喜好，并成为引领市场趋势的佼佼者。立白大师香氛短短两年已成为高端洗衣液的领导品牌，为数千万爱香消费者带来了美好加氛的产品体验。
近年来，木质调香型产品在市场上备受欢迎，尤其是在秋冬季节，木质香的温暖醇厚更受到许多偏爱。在小红书上，“木质调” 关键词的搜索量在近三个月内大幅增长 150%，相关笔记数量提升了 64%。立白大师香氛精准捕捉消费者需求，携手殿堂级法国香水大师、真我香水创作者 Calice Becker 推出首款木质调香型新品——梦幻格拉斯与丝绒乌木香氛洗衣液和柔顺剂，为喜爱穿香的消费者带来了不同风格的香气选择。
“穿香限定时装” 展览现场的立白大师香氛·梦幻格拉斯与丝绒乌木洗衣液 。图片来源：立白大师香氛
乌木因其稀有和独特，被誉为 “黑色黄金”，长期以来是奢华香水的经典元素之一。而每年五月才会绽放的法国格拉斯玫瑰，因其奢华而细腻的香气被称为 “花中皇后”，滴滴珍贵，是众多玫瑰香水经典款的核心原料之一。立白大师香氛用香水设计思路打磨洗衣液，真实添加梦幻格拉斯玫瑰精油，与百年乌木曼妙融合成丝绒奢感香气，也正彰显了品牌对高端品质、打破传统家清洗护天花板的愿景与追求。
图片来源：立白大师香氛
坚守香氛情绪价值
引领行业时尚穿香风潮
当下，“嗅觉经济” 在中国市场的崛起，为香氛洗护市场的高端化升级提供了有力支撑。根据 CBNData 的数据显示，中国香水香氛行业的年复合增长率达 21.78%，预计 2026 年市场规模将达到 53 亿美元。立白大师香氛正是凭借这一市场机遇，通过其香水级的产品策略，迅速确立了在高端洗护市场中的领先地位。
图片来源：立白大师香氛
从市场表现来看，立白大师香氛自上市两年以来，已累计销售额超过 40 亿元，是稳居高端香氛洗衣液市场的领军品牌，也获得了许多香水博主、时尚大奖的推荐。品牌的电商表现也同样亮眼，先后获得京东洗衣液金榜 TOP 1、天猫双 11 超级必买家清榜 TOP 1、抖音商城爆款榜 TOP 1 等华丽战绩。
图片来源：立白大师香氛
立白大师香氛在 “VOGUE时尚之力” 盛会的华丽登场，种种亮眼的成绩单背后，是对消费者功能需求的回应，更是对香与时尚情绪价值的回答。通过不断的高端化品牌建设和与时尚界的跨界合作，立白大师香氛持续引领香氛洗护行业的潮流，带来家清产品消费者体验的全面迭代。未来，随着家清市场和香氛消费需求进一步细化，立白大师香氛将不断吸引更多追求精致生活的消费群体，同时引领香氛洗护领域走向高端化和多样化的发展。
