图片来源：Brunello Cucinelli
作者 | 编辑团队
编辑 | Yiling Pan
2025 春夏上海时装周刚刚落下帷幕，意大利高端生活方式品牌Brunello Cucinelli 便为这座时尚之都再添盛事。
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这个被誉为 “羊绒之王” 的意大利品牌，在 10 月 22 日于历史建筑集群张园举办 “A Oriente” 西风东渐主题之夜，为包括意大利驻华大使 Massimo Ambrosetti、意大利总领事 Tiziana D’Angelo、章子怡和刘涛等众多亚洲流行文化人物以及众多 VIC 们带来了一场别开生面的晚宴，呈现 Brunello Cucinelli 2025 春夏系列时装以及品牌文化展览。
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通过这场高规格的庆祝活动，品牌不仅展现了对中国市场的郑重承诺，更是用实际行动强化与中国消费者之间深度交流的决心。本次活动从氛围营造到视觉呈现，都体现出品牌对于细节的极致追求和匠心精神。
当晚，张园的石库门建筑风格与 Brunello Cucinelli 低调奢华的设计风格相互映衬，更展示了品牌对东方文化精髓的理解和赞颂。
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活动第二天，创始人 Brunello Cucinelli 先生还前往上海同济大学参与了品牌和上海现代服务业联合会以及同济大学建筑与城市规划学院共同举办的 “遗产复兴研讨会”，进一步强调了品牌致力于与中国市场建立深度文化对话的承诺。
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保持克制，
成就行业黑马
值得注意的是，Brunello Cucinelli 是今年以来中国市场中为数不多成功抵御经济放缓影响的高端品牌。品牌在近几个季度的财务表现一直领先于同行。
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LVMH 集团报告显示，旗下时装部门在 2024 年第三季度的销售额同比下降了 5%；开云集团近日发布 2024 年第三季度财报显示，收入大跌 15%至 38 亿欧元，按可比基准计算下跌 16%。两大巨头都明确指出，中国市场的疲软是导致整体销售低迷的主要原因。
而 Brunello Cucinelli 9 月最新报告称，今年上半年销售额同比增长了 14%，至 6.207 亿欧元。其中，亚洲作为继欧洲和美国之后的第三大市场，销售额同比增长 28%。在其他品牌因中国奢侈品消费减少而导致亚洲销售落后的情况下，Brunello Cucinelli 仍然实现了两位数增长，尽管中国如今已经占到品牌总市场份额的 13%。
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“很多人都在说今年中国的增长正在放缓，但鉴于其规模可观，我相信它仍处于快速增长轨道，” 创始人 Brunello Cucinelli 先生在面向媒体的早餐会上表示。“我们必须意识到，中国刚刚摆脱疫情的影响。在我看来，经过过去几十年的快速发展，中国已经达到了一个平衡阶段，目前是对其先前成就的巩固。”
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他还指出，即使在之前的奢侈品扩张热潮中，Brunello Cucinelli 也严格遵守其增长战略，即每年实现 10% 的增长，并在全球开设 3 家新店，其中至少在中国开设一家。到目前为止，该品牌已进入中国 15 个城市的 21 家购物中心。也许正是源于这种克制理性的发展思路，才让 Brunello Cucinelli 能够在当下艰难的市场环境中，仍然保持可持续增长。
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深受儒学影响，
坚守人文主义工匠精神
Brunello 先生在采访中表示，他个人的人生哲学和经营品牌的商业思考，都深深受到了中国古代文明的影响。
“中国是一个非常美丽的国家，历史悠久。我非常崇拜中国奇妙的古代文化和深厚的智慧，” 这位创始人表示。“一个最明显的证据是，我在索罗梅奥的市中心树立了一个孔子的雕像，与柏拉图的雕像站立在一起，因为儒家思想深深塑造了我的观点。” 索罗梅奥是 Brunello Cucinelli 品牌总部所在地，也是整个品牌的核心影响力所在。
孔子作为中国春秋战国时期的大思想家，对于推动全球人文学科和思想发展有重大贡献。在各种理论中，孔子对 “和谐社会” 的呼吁与很多当代国家和组织机构的治理者产生了深刻的共鸣。
“和谐社会” 与 Brunello 先生自己所提出的 “人文资本主义” 概念有着异曲同工之妙。该概念在公司的运营中得到了充分体现。他曾在 G20 峰会上表示，“我梦想建立一家企业，以道德的方式，有尊严地赚取利润，不给人们带来痛苦，不冒犯天地万物，或者至少尽可能地少带来负面影响。我希望工作场所能更美好一些，人们在那里可以拥有美丽的风景；我希望人们可以赚取稍微高一些的收入，因为我们都是有思想的个体，因为我们不能对贫穷视而不见。”
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据品牌称，在 Brunello Cucinelli 工作，员工工资比行业平均水平高出 20%，且下午 5:30 后将不被允许通过电子邮件或电话进行工作内容的沟通。与此同时，Brunello Cucinelli 还积极提倡员工优先考虑与家庭共度休闲时间，留出空间来培养自己的兴趣和激情。
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Brunello Cucinelli 的人文资本主义概念展现出了对人性的深刻洞察以及深深的利他主义思维，再加上品牌坚定不移的决心，对于其应对当今复杂多变的社会经济环境至关重要。
Brunello 先生最后还呼吁，奢侈品行业必须开始回归 “人” 的生意，将人放在最重要的位置上，这不仅包括对员工福祉的保护，还有对客户体验的重视。“现在正是回归传统并重建客户信任的时候。归根结底，奢侈品的精髓在于艺术、品质和专有性的独特融合，” 他如是总结。
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