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作者 | 编辑团队
编辑 | Yiling Pan
2024 已走到最后一个季度，中国经济也正迈入一个关键时期。上半年，中国国内生产总值 （GDP）达到 61.7 万亿元，同比增长 5.0%，运行总体平稳，稳中有进，新型消费不断扩展。放在全球坐标中，我国依然是世界经济增长的重要引擎和中坚力量。
然而，下半年我们暂未迎来期待中的增长和爆发，消费者心态依然趋于 “谨慎” 和 “保守”。大环境变动带来的经济不安全感和工作收入的压力，也驱动着消费观念的变化。消费者在探索短期和长期的消费平衡方案，展现出更加精明和理性的消费行为，对于好品牌和好产品的内在要求也在发生变化。他们追求从数量到质量和情绪消费的品质生活，更加关注长期主义消费。
新城市主义的代表作家 Jane Jacobs 曾说，“当我们面对城市时，我们面对的是一种生命，一种最为复杂、最为旺盛的生命。” 在中国，探讨时尚产业的发展和机遇，城市是不可忽视的关键要素。作为一个动态复杂的有机生命体，城市以空间格局为经脉，以文化作为基因和内核，其含义已经脱离了建造在钢筋水泥之上的冰冷之物，而是情感流动与发酵的空间，与人们不断建立着情感关系。
时尚不仅仅是一个用理性商业数据构筑起来的巨型产业，更是由无数个感性的创意瞬间所缔造的生活态度 —— 这也意味着海内外的时尚品牌在对中国城市进行零售布局时，不能只是把眼光局限在经济、人口和零售等方面，不花心思去理解消费以外的指标。
2020 年，VOGUE Business 中国团队在时尚行业首次发布《新时尚之都指数报告》时，提出了 “时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人力”和 “时尚发展力”这五大全新维度。通过对经济消费、社会零售、商业动态、人才战略、资本实力和文化特色等指标的分析，全面解码除了 “北上广” 三座超一线城市之外，新兴城市在时尚方面所展现出来的真实面貌和未来潜力。
今年报告的一大亮点仍然是对榜单中 “头部” 城市的深度挖掘，特别是对深圳、杭州、成都和重庆这四座城市的 “时尚消费实力” 和 “时尚文化魅力” 的多维展现。除此之外，读者们还可以阅读到关于深圳、成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、青岛、长沙、苏州和郑州这 12 座城市的案头调研和数据分析，揭示它们在时尚方面的短板和优势。其中，苏州和郑州为今年新增入选城市。
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今年在延续「新时尚之都指数报告」的历年研究方法基础上，我们新增 “消费者调研问卷” 环节，定向在 14 个候选城市各征集 100 个样本参与评选，共达 1400 份有效问卷数据，增加本土视角对城市文化和时尚魅力的看法，旨在理解：
各城市消费者对所在城市的城市形象整体评价；
各城市消费者对于时尚的理解和偏好；
各城市的时尚形象认可度和评价；
各城市的文娱艺术类活动多样性和满意度。
新版报告城市排名层面的核心洞察包括：
深圳荣登榜首。深圳素有 “东方硅谷” 之称，是全球时尚产业链在中国布局日趋重要的必争之地。除了强大的经济发展和资本扶持，其庞大的年轻人口和科技创新能力突出，为深圳进入本指数的衡量体系第二年便取得摘冠的好成绩。
川渝杭坐稳第二梯队。成都位列第二、杭州第三、重庆第四。两个川渝城市在时尚文化魅力和时尚商业潜力均名列前茅。其中，杭州和重庆在时尚消费能力和时尚发展力上更胜一筹，而成都在时尚创新扶持和人才汇聚方面独具优势。
武汉、西安和南京一如既往得盘踞中游地位。南京则在时尚消费能力方面特别突出，武汉今年由于 SKP 的成功开业在这一维度也有所进益。西安的时尚文化魅力给很多奢侈品品牌带来在地化营销的灵感。
值得一提的是，今年苏州和郑州首次进入新时尚之都评估体系便成功跻身十强。其中苏州在时尚发展力上表现优异，郑州的时尚消费实力也使其有潜力竞争北方市场的时尚奢侈品消费重镇。
在本次排名中，郑州以 5.56 分首次进入十强。作为中国八大古都之一，拥有璀璨历史的郑州见证了千年兴衰更迭，如同一部厚重的史书，对于中国传统文化的当代诠释能力堪称一绝。携带着数千年文化基因，郑州的发展密码却并不止于此。在商场大鳄 “大卫城” 整体实力的加持下，郑州带领中部地区在时尚发展上也有了新突破，在时尚消费实力和时尚文化魅力方面有亮眼表现。
长沙以 5.91 分排名第九，与去年排名保持持平。以东方 “造星城” 著称的娱乐圣地长沙，不仅拥有深厚的历史底蕴和源远流长的湖湘文化，也因其与生俱来的包容与开放展现出城市的极致热情。作为一座自带流量的网红城市，长沙的时尚文化影响力引领全国，拥有一群活力无限的年轻人，但整体时尚发展还需多方面、多角度发力。
苏州以 6.03 分排名第八，首次进入十强。凭借历经千年而不衰的江南文化底蕴，和不断创新发展的精神内核，苏州保留了中国城市最完整的脉络肌理，不断传递着世界辨识的 “苏氏美学”。苏州位于南京和上海两大商圈夹缝中，却异军突起，以平等合作的姿态融入长三角一体化的发展大局之中。接连出台的多项政策刺激苏州的 “时尚发展力” 不断拔高，在本次候选城市中处于第二名，但整体创新力处于基础阶段。
南京以 6.29 分排名第七，对比去年微降一个名次。从建都史开始便充满传奇色彩的 “十朝都会” 南京，在漫长的历史进程中积累了丰富的文化遗产。承东启西、联结南北的地理位置让南京天然具备广阔腹地来发展高端消费，整体消费力和文化魅力保持猛进，略显不足的是创新力度欠缺，消费者是否还会继续为此买单，需要下一步部署。
西安以 6.43 分排名第六。文旅 IP 作为发展重点，该城市的时尚商业潜力和时尚消费实力位列前茅。西安是全国特色型消费中心城市和西北地区唯一的国家中心城市。随着文化自信和品质消费的持续推动，西安的商业发展在文化传承与创新中找到了新的增长点。太古里、万象城等多家顶级商场逐步落地规划给西安带来一针强心剂。
武汉以 6.80 分排名第五，比去年上涨一个名次。武汉地处华夏之 “中”，通江达海，具有独特的地缘优势。作为人才荟萃之地，武汉集聚融汇各路文化而留下诗情与梦火。从 “楚中第一繁盛处” 的商贸重镇，到长江经济带核心城市，武汉的经济发展与时尚商业发展活力强劲，呈阶梯式上涨趋势。
重庆以 7.80 分排名第四。作为中国最大的直辖市，重庆凭借其坚实的工业基础、快速发展的新兴产业及国家政策的支持，成为西部乃至全国经济版图中不可或缺的一块。包容与个性让这座城市的时尚具有强大的吸收融合能力，时尚气质在所有城市中独树一帜。但品牌力度和规划已经放慢脚步，等待下一个城市爆点，目前更多处于观望状态。尽管整体实力依旧强劲，但五大指标均增长缓慢。
杭州以 8.38 分排名第三，在时尚创新力&人才力排名拔得头筹，时尚消费能力也仅次于深圳位列第二，其余三个维度发展稳健。
杭州得天独厚的地理禀赋，不仅赋予了其山清水秀的自然风光，还使其同时拥有内陆和沿海的双重经济特点。科创、人文增长都较去年有了较大的进步，表现突出的电商领域商业发展步伐稳健，但如何继续保持创新力度，依旧需要一个新的方法。
成都以 8.56 分排名第二。作为西南地区的龙头老大，成都的地位毋庸置疑，其时尚商业潜力在一众城市中排名第一，在时尚发展力指标方面进步空间最大。
成都独一无二的休闲气质造就了其在城市化进程中差异化的发展之道，成熟的商务氛围、顶级的消费实力和文化魅力让成都达到溢满状态，但与此同时消费者也开始产生疲软，急需产业链的全新升级。
深圳以 9.29 分荣登榜首。从进入榜单蛰伏三年，实现第一，深圳以一往无前的奋斗姿态、敢为人先的精神状态实现了从边陲小镇到国际化大都市的历史化跨越，在经济发展中兼具韧性与潜力。无论是品牌部署、政府扶持，深圳都牢牢抓住机遇，发展出具有文化深度的时尚产业，成为城市时尚新的 “指南针”。
科创之都已经全方面快速成长。时尚消费实力、时尚文化魅力和时尚发展力三大指标均摘得桂冠，时尚商业潜力与时尚创新力&人才力也发展迅速，处于领先地位。
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