图片来源：Dolce & Gabbana
作者 | 编辑团队
编辑 | Yiling Pan
来自意大利西西里岛的奢侈品品牌 Dolce & Gabbana 杜嘉班纳是中国国家进口博览会（以下简称 “进博会”）的常客。
在刚刚落幕的第七届进博会上，品牌带着尚未进入市场的美妆系列、全新 “Anna” 珠宝系列，以及经典家具配饰和时装皮具系列参加展会，体现了杜嘉班纳继续深耕中国市场的决心。
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杜嘉班纳全球首席执行官 Alfonso Dolce 在进博会主题论坛开幕致辞中表示，进博会在促进国际贸易方面发挥了重要作用，同时也打造了一个鼓励创新和多元合作的文化交流平台。“今年是杜嘉班纳第五次参加进博会。自 2019 年以来，杜嘉班纳一直积极参与进博会，以此作为公司推动中意两国文化和经贸交流的重要举措。”
通过一系列的在华举措，杜嘉班纳和中国市场的距离正在变得越来越近。今年 7 月，品牌刚刚被上海市政府授予“跨国公司地区总部企业荣誉证书”。
过去两、三年间，杜嘉班纳平稳有序地推进着拓展计划。2022 年，品牌在上海中信泰富广场落地品牌旗舰店，并在今年于店铺的二层开设了全球首家 DG Caffè；杜嘉班纳还持续与中国本土创意人才进行深度共创，今年在拥有 “上海第一名园” 之誉的张园落地线下体验空间 Casa Dolce&Gabanna —— 这一系列动作都说明，杜嘉班纳希望中国消费者对品牌的认知不再停留在这是一个时尚品牌的层面。
随着越来越丰富的产品线和创意活动在这个市场中推出，杜嘉班纳正在成为一个全方位拥抱意大利文化的高端生活方式品牌。
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积极参与政府展会
让产品和概念先行
像进博会这样由中国政府机构主办的高规格展会，近年来逐渐成为了杜嘉班纳在中国市场展示新产品线的重要场域。
过去数年的参会经验让品牌迅速意识到，进博会是将商品转化为展品、参展商转化为投资者的高效率平台。杜嘉班纳能够在这个面向国际的平台上分享品牌传承的意式手工匠艺，宣传意大利多元文化和生活方式，把新品、新服务和新体验带给当地的合作伙伴和消费者，并获取即时反馈。这一切都将帮助杜嘉班纳高层更好地制定对中国市场的投资战略。
比如今年 9 月刚刚落地上海的全球首家 DG Caffè，其核心视觉元素卡雷托· 西西里亚诺 (Sicilian Cart) 民俗印花就曾经在此前杜嘉班纳进博会与海南海口中国国际消费品博览会展台上亮相过。当时，品牌带来了 Bialetti 合作款摩卡壶、Fiasconaro 合作款潘纳托尼面包以及西西里酒庄 Donnafugata 的葡萄酒等极具意大利饮食文化特色的产品，希望通过美食这个国际通用的语言来促进中意文化交流，而中国消费者如今都可以在 DG Caffè 中购买到这些联名款。
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在今年进博会上，品牌不仅再次打造了华丽的展台，带来了体现 “意大利制造” 精髓 2024/25 秋冬男女成衣系列，更有一系列尚未或者刚进入中国市场的新产品陆续亮相。比如，展台的中央位置重点陈列了杜嘉班纳家居系列，其抓眼的豹纹（Leopard）图案与巴洛克风格的欧罗奢金（Oro 24K）主题让整个展区显得格外金碧辉煌，也让来访者进一步认识到杜嘉班纳不仅有高级时装，也有最能体现 “意大利设计” 之美的家具配饰产品。
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此外，杜嘉班纳有计划明年在中国市场推出美妆系列，因此已经在全球发布的 Devotion 香氛与彩妆系列便成为了本次进博会的重要新品。在行业竞争日益激烈的今天，奢侈品品牌打造美妆产品来扩充产品线、降低消费准入门槛，是稀松平常的打法。但杜嘉班纳做美妆的特别之处在于，它所有的美妆业务从运营生产到销售都是内部消化的，且生产都在意大利完成，这就对品牌自身的运营能力提出了非常高的要求。
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毫无疑问，杜嘉班纳对于美妆业务 —— 特别是彩妆系列 —— 在未来的发展寄予厚望。2023 年，品牌开始了一系列业务调整重组，直接掌管生产、销售及营销。
与此同时，杜嘉班纳也积极响应中央政府在第二十届三中全会中提出的 “首发经济” 概念，除了将全球首家 DG Caffè 开在了上海，在本次进博会上，也带来了全新 “Anna” 珠宝系列，彩色宝石与巴洛克珍珠交相辉映，其设计风格与品牌华丽缤纷的高级时装一脉相承。
扶持本土创意人才
深化中意文化交流
在深化产品矩阵、拓展品牌零售足迹和积极响应政府政策导向的同时，杜嘉班纳也正在不断书写与本土创意人才社群的新故事。加深与本土创意文化的联结如今已经成为奢侈品品牌在中国市场实现差异化竞争的关键所在。挑选符合品牌理念和调性的本土人才进行不同程度的深度共创，不仅能够有效实现中西方文化的交流合作，还能进一步为中国消费者展现品牌深耕市场的诚意以及对本土文化的尊重。
Alfonso 表示，中国不仅是对品牌十分重视的市场之一，在他的心中更占有非常特殊的地位，“中国文化和传统手工艺的保护与传承，通过可持续的创新方式来实现，焕发出新的活力，令我赞叹不已。这与杜嘉班纳为传承和发扬意大利传统文化所付出的努力有着惊人的相似之处。”
2023 年，杜嘉班纳在全球范围内发起了 Gen D（新生代设计师项目）项目，其宗旨是扶植时尚与家居设计领域的青年才俊，由策展人 Federica Sala 每年甄选出 10 位设计新人，对品牌的家居系列与自己的艺术创作风格相结合，并运用传统意大利制造工艺进行重新演绎 —— 这也是品牌近年来推进意大利文化和不同文化进行沟通交流，同时焕新意式传统手工艺的举措之一。
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2024 年，这个全球项目迎来了两个中国面孔，一位是中国新锐设计师徐明宇，另一位是常驻英国伦敦的中国家居设计师吴婕。徐明宇为该项目所创作的 “Wonderland” 家居系列，将中国竹器与西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；吴婕的 “A Journey” 家居系列则从象征好运的西西里岛的松果汲取灵感，然后以她擅长树脂材料浇铸手法打造了一座红木作品，探讨天然与人造材料在当今时代的感知价值。
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在今年的进博会上，徐明宇也作为嘉宾之一参与了杜嘉班纳组织的行业论坛，与策展人 Federica 以及上海时装周秘书长吕晓磊、巍美中国首席执行官黄海晨就 “激发新生代创意灵感” 这个话题展开了深度的讨论。杜嘉班纳全球董事总经理 Fedele Usai 和亚太区总裁兼首席执行官 Andrea Fasola 则与行业专家学者、意见领袖和新生代设计师分别从可持续时尚和中意文化交流两个话题参与讨论，体现了杜嘉班纳不断关注本土行业新生代创意力量、融入中国本土行业文化议题的决心。
品牌今年在中国市场中另一个重要的动作是今年 6 月在上海张园打造的线下文化与艺术空间 Casa Dolce&Gabbana。徐明宇和吴婕的特展亦丰富了中意文化与手工艺共融的视角。2024 年也恰逢中意建立全面战略伙伴关系 20 周年，杜嘉班纳打造这个品牌空间的初衷便是为了进一步串联起中国和意大利之间的文化桥梁，并通过意象丰饶的品牌故事加深与本土消费者的情感共鸣，而张园独有的石库门建筑群为杜嘉班纳这场全面的品牌叙事，增添了独特的在地文化气息。
中国新锐设计师吴婕 “A Journey” 家居系列作品。 图片来源：Dolce & Gabbana
上海张园线下体验空间的开幕，也让杜嘉班纳在除了常规精品门店之外，有了一个品牌文化的聚集地。紧随其后的是 9 月开幕的高级珠宝展，这是品牌首次在中国市场展出如此大体量的高珠作品，不仅为原有的 VIC 客人打造了独特体验，也让很多入门级客人加深对品牌所传承的卓绝意大利珠宝匠艺的理解。
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杜嘉班纳近年来在品牌叙事方向上的变化，似乎和中国奢侈品消费文化的演进不谋而合。如今，消费者的购买决策不再只是单纯被品牌 logo 和引人侧目的夸张设计所驱动，大家比以往任何时候都更加关注品牌的文化内涵，想要通过理解品牌的身份标识和价值观导向来彰显自己的品味认知。
在消费者心中树立起高端生活方式的品牌定位，让杜嘉班纳变得更加包容灵活，这也给了 Alfonso 对品牌在中国市场的未来发展更多信心。距离杜嘉班纳在中国开设首家门店（2004 年开于上海外滩）已经过去 20 年，他表示 “多年来，我们见证了中国的飞速经济增长和高质量发展，上海这座活力之都蕴含无限的能量、创造力和机遇，激励着我们不断探索新的可能。中国消费者对品质上乘且极具创意美感的产品有新的需求，我们对中国市场未来的发展前景充满信心。”
