图片来源：SALOMON
作者 | Christine Lei
编辑 | Evelyn Wang
深耕户外 77 年，SALOMON 并未满足于成为一个 “小而美” 的品牌。
10 月末的深秋，SALOMON 上海新天地旗舰店正式开业，店铺以 “山野之音（VOIX OF MOUNTAIN）” 为主题，于繁华都市中开辟一方可以沉浸式感受户外山野的全新空间。
值得关注的是，上海新天地旗舰店提供 SALOMON 在中国大陆地区的全线产品，涵盖越野跑、徒步、路跑、滑雪与户外风尚等品类。尽管国内大多是从鞋履了解到 SALOMON，但品牌此时在核心商圈开出这样一家全品类门店，也包含着让大众以此为窗口探索其背后多元性的期望。
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回顾 SALOMON 的成名史，专业户外基因是其发家立身的起点，品牌近年也通过与时尚界实验性的共创，成功从户外爱好者圈层走向公众视野。在母公 Amer Sports 全球化策略的加持下，“小众” 标签已无法概括今日的 SALOMON，品牌的下一步是迈向 “专且广” 的大众影响力运动品牌新阶段。
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亚洲最大旗舰店有何与众不同？
图片来源：SALOMON
事实上，此次 SALOMON 上海新天地旗舰店的开幕，是品牌打破传统零售的先锋尝试，打造了集品牌、零售、社群体验等多元一体的线下空间。
店铺设计与 “山野之音” 主题呼应，SALOMON 用现代化的视觉表达还原声波与山脉的结合，暗含 “从城市回归山野” 的故事线。在一层与二层之间的楼梯处，SALOMON 联合 “燃冉” 青年艺术家孵化计划，邀请艺术家殷漪打造《野响》听觉空间艺术作品，以艺术化的手法再现自然之声。到场者侧耳登高、循声触境，从视觉与听觉、触觉等多维感官，完整体验到一种 “从城市启程，踏山而上” 的时空穿梭之感。
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这家紧随巴黎香榭丽舍旗舰店后落地的国内全新门店，是品牌迈向新纪元的重要里程碑。新天地商圈的人客流量与人文底蕴，有助于 SALOMON 实现更大范围的客群拓展。基于这层战略考量，品牌也拿出了十足的诚意。
图片来源：SALOMON 巴黎香榭丽舍旗舰店
SALOMON 上海新天地旗舰店内提供全品类专业户外运动产品，涵盖越野跑、徒步、路跑、滑雪与户外风尚等，并覆盖鞋履、服装、配件、专业器具等类别。同时最受潮流人士与资深户外迷喜爱的尖货与高端支线一应齐全，包括 SALOMON 创新性高性能运动产品 S/LAB 系列、实验性潮流支线 SALOMON ADVANCED、联名产品等鞋服。
除此之外，店内还将售卖更适配亚洲市场的支线产品。实地探访后，我们发现旗舰店内还独家发售新天地限定产品，并会在店内打造门店会员专属社群活动，让更多爱好者感受到多元新奇的户外文化。
一系列的零售门店的创新，正是基于对中国消费者渴望自然的深刻洞察：社会环境的变化带动了消费者心智的转变，他们不再满足于单纯的物质消费，更加注重户外运动等方式提升生活的品质。同时年轻一代越来越倾向于追求体验，更愿意投资于社交的活动。
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由此可见，SALOMON 上海新天地旗舰店的意义远超于零售功能本身，它既是一个陈列全系列产品的 “微型博物馆”，也是一个让生活在城市的品牌粉丝与户外爱好者们，可以互相联结、探索的复合型社群空间。
为专业户外注入潮流基因
众所周知，SALOMON 近年多元化的跨界联名策略，是推动品牌从户外领域破圈而被大众所熟知的重要原因。
2015 年前后，SALOMON 先后与巴黎买手店 The Broken Arm、设计师品牌 Boris Bidjan Saberi 开展合作，让品牌敲开了户外与时尚联名的大门。其中，与后者合作的 SPEEDCROSS 4 x 11 by Boris Bidjan Saberi 鞋款更是让这个户外品牌登上了巴黎时装周。
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上述二位合作者的知名度虽不及后来的联名品牌，但其共同点在于先锋性：凭借个性化独到的选品与空间塑造成为巴黎买手店的 “后起之秀”，而 Boris Bidjan Saberi 常采用怪异的材质呈现解构主义和极具未来主义的线条轮廓设计。正是这种打破常规的创意思路，为以功能性为基石的户外装备注入了全新的时装艺术视角。
随后，SALOMON 的联名名单上出现了时尚电商 Ssense、英国潮牌 Palace、日本买手店 BEAMS 和法国运动机能品牌 Satisfy、美国潮牌 Carhartt WIP 等，以及近年备受瞩目的 COMME des GARÇONS 和 MM6 Maison Margiela 等。
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就在去年美国 Super Bowl 活动上，时隔五年再次在公开场合表演 Rihanna 引发全球热议。最受关注的，莫过于她上脚的 MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low，这一联名鞋款迅速成为全网焦点，带动 “SALOMON” 品牌关键词在 Google 的搜索量一度飙升 800%。
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事实上，SALOMON 在时尚界的 “破圈” 绝非偶然性的成功。设计师川久保玲在谈及 2021 年的春夏合作时，曾高度赞扬了品牌对联名对象给予了极大的开放性，并愿意为二者的创意打磨投入时间和精力。与此同时，她还透露自己常年穿着 SALOMON 运动鞋，巧的是 The Broken Armd 的两位创始人同样是品牌的粉丝。
时尚破圈的基石是专业内核的沉淀
SALOMON 能够获得全球一众知名设计大师与品牌青睐的背后，离不开品牌自身的专业性：70 余年的品牌历史与积累为时尚叙事提供了丰富的 “脚本”，专业的产品硬实力又为其延伸出更多元的使用场景。
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作为一个诞生于法国阿尔卑斯山脉安纳西小镇的专业户外品牌，SALOMON 创立于 1947 年。以滑雪为起点，品牌在 1957 年推出固定器 “le lift”，并在 1966 年创造了具有突破意义并沿用至今的 “自动脱离式” 双板固定器。这种对专业性能的钻研与创新在后续产品开发上一脉相承。
设立于法国安纳西的 ADC (Annecy Design Center)是 SALOMON 的核心科技与产品研发中心。在这里，专家们会结合运动科学与消费者科学两个维度的测试数据，综合应用于产品设计中。以高性能运动产品 S/LAB 系列为例，其推向市场的平均研发周期为 2.5 年，这背后包含着研发人员、设计师、专业运动员三方共同的努力，开发团队会与运动员反复测试和改进，确保每一款问世产品满足专业户外客群的需求。
除了纵向深耕专业性能，SALOMON 也在品牌发展过程，围绕户外运动，横向延伸出丰富的品类矩阵，逐步成长为一个覆盖越野跑、徒步、路跑、滑雪等不同运动类目的全场景综合性运动品牌，以产品与科技满足不同人群的细分场景需求。
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对专业基因的丰富不止于产品研发层面，SALOMON 也更多将目光着眼于专业赛事的赞助及对专业运动员的支持。自 2018 年起，品牌赞助并发起越野跑黄金联赛；去年，SALOMON 首次将黄金联赛国家系列赛分站赛引入中国大陆，并在今年 4 月落地黄金联赛世界系列赛分站赛，进而实现将国际前沿越野赛事引入国内、传播中国越野跑文化至世界的双向交流。
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SALOMON 同时也在思考如何推广户外文化，并使其成为链接品牌与户外爱好者的桥梁。2021 年，品牌社群IP “SALOMON GO 野”上线，针对新手、进阶、硬核等不同类型的户外爱好者提供多元体验。如今，“GO 野” 项目已成为一个上至专业运动员下至泛大众爱好者的全民化 IP。
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越野跑是 SALOMON 打造户外体验的代表性领域。面向经验丰富的越野 “老炮”，SALOMON 推出 “精英训练营”，提供丰富的赛事与训练课程，帮助他们提升竞技表现。针对入门跑者，“精英之路” 训练营助力跑步爱好者们实现 “人生首野”。与此同时，通过覆盖全国的 “社区赛”，SALOMON 让越野跑走入大众日常生活。
而中国年轻消费者对多元户外生活方式的探索，也指引着品牌向多运动类型进行延伸。目前，SALOMON 品牌在全国 10 个主要城市，与近 30 个俱乐部合作，落地多样的泛户外活动，类型包含徒步、飞盘、腰旗橄榄球、棍网球、城市骑行、剑玉、飞钓、溯溪、观鸟、越野浆板、陆冲、瑜伽、捡跑等。
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快增长背后的慢生意：
大众影响力运动品牌的进阶
SALOMON 全球拓展加快的背后，离不开业绩的高速增长作为基石。据 Amer Sports 的财报显示，2023 年 SALOMON 品牌的收入已经超过 13 亿美元，其中，欧洲、中东和非洲市场在 2023 年前三个季度中合计贡献了 5.29 亿美元的营收，综合排名第一。
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从更长的时间维度来看，中国市场无疑是品牌的增长引擎。从 2021 年到2022 年，SALOMON 在大中华区营收增长了 72%。除了官方网站以及覆盖几乎国内的主要电商渠道以外，SALOMON 门店数量在过去一年内实现翻倍，并有望在今年底前扩展至 200 家店铺。
SALOMON 北京三里屯店&广州天环店 图片来源：SALOMON
尽管中国户外市场虽然起步较晚，但近年呈现规模迅速增长、需求进一步细分的格局。根据国家发展改革委等 5 部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，截至 2021 年底，全国户外运动参与人数超过 4 亿人次，预计到 2025 年，我国户外运动产业总规模达到 3 万亿元。
可以预见，已经建立覆盖户外多品类矩阵的 SALOMON 未来大有可为。就在今年 5 月，SALOMON 将大型旗舰店开进了奢侈品环伺的巴黎香榭丽舍大道，如今又将第二家大店落地上海顶级商圈，显示出这个历经 77 年发展的户外专家，在向外界宣告成为有大众影响力运动品牌的野心。
