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170亿！胖东来暴涨近四倍！

创业 2025-01-03 11:16 广东

作者 | 钱游

报道 | 新零售参考

就在近日（1月1日），新零售参考获悉，胖东来创始人于东来在其抖音账号公布胖东来（许昌新乡两地）2024年亮眼的销售额。

图源：抖音@胖东来于东来

2024年，胖东来集团累计销售额为169.64亿元，且仅仅是12月销售额就超过20亿元。

相比2023年46亿的销售额，胖东来翻了3.7倍！

图源：中国连锁经营协会

据悉，2024年许昌胖东来超市累计销售59.45亿元，新乡胖东来超市累计销售21.49亿元，其中光是茶叶的销售额就高达为6.19亿元。

图源：中国连锁经营协会

其中，百货、服饰、电器等行业销售额居前。

据相关媒体报道，若按胖东来有一万员工计算，胖东来员工人均创收约169.94万元，堪称人效之高。

回顾胖东来的2024年，既有如彩虹般美丽的理想，也有现实的风风雨雨。

今年5月7日，胖东来董事长于东来走访郑州永辉超市门，随后，据报道于东来在闭门会议上决定：启动帮扶调改永辉超市。

图源：大河报

8月19日，新乡胖东来超市生活广场店接到顾客反馈，称超市门店寿司柜台售卖的日清盒装进口三文鱼刺身存在隔夜返包销售现象。

接到顾客反馈后，超市部门高度重视，立即将寿司柜台商品全部下架，并展开调查。

经调查发现，8月18日当日寿司柜台未售出商品共计25盒，联营商户派驻促销员贺某将其中22盒商品报损销毁，但有3盒进口三文鱼刺身未严格按照报损标准进行销毁处理。

此外，对贺某自2024年7月11日入职，于7月25日调整早晚班后，负责的晚班在岗期间商品出清报损工作调取监控核查，发现其中8月14日（2盒）、8月16日（5盒）进口三文鱼刺身未按标准报损销毁。

8月24日，新乡胖东来生活广场官微发布关于售卖隔夜进口三文鱼刺身的退赔公告。

公告显示，对于顾客投诉的售卖隔夜三文鱼刺身一事，将按照“胖东来监督建议标准”中“食品安全”条例中重大食品事故项，给予该顾客10万元现金奖励；

对在2024年8月15日、8月17日、8月19日购买进口三文鱼刺身商品的顾客办理退款，并给予1000元补偿。

图源：胖东来

除经济补偿外，胖东来也对相应责任人进行了处罚。

11月，根据2024年11月的财务数据，胖东来超市在2024年依然保持了强劲的增长势头，累计销售额已经突破146亿元人民币。

其中许昌和新乡两地的单月销售额就接近12亿元人民币，展现出其在零售市场上的强大竞争力和消费者的高度认可。

12月6日晚，胖东来商贸集团发布《关于超市购物需凭会员结账的说明》，自2024年12月7日起，对部分商品限购，在购买商品时需出示电子会员二维码，以更好地管理购物秩序和保障会员权益等。

12月21日，由于商场内频繁出现代购“私自占用商品、重复排队购买、外围加价转售”等行为，DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列、DL黑豆酿造酱油暂时调整为线上销售，以规范市场秩序和保障正常顾客的购物体验。

新零售参考拍摄

12月31日，胖东来创始人于东来跨年夜开直播，直播间人气爆棚在线人数10万＋。

于东来表示，胖东来过高的人气给购物体验带来了不好的影响，公司不得不加强安全方面的工作。

还提到2024年胖东来帮助了很多同行门店的调改工作，总体上起到了很好的作用。

并表示，2025年，胖东来将继续向全世界最优秀的企业学习，学习零售企业的科学管理方法，不断提升自身的经营水平和服务质量，为顾客提供更好的购物体验。

我们顺着于总的话，再来回看被胖东来帮扶的永辉超市。

6月19日，被胖东来爆改19天的永辉超市迎来开业。

胖东来老板于东来也亲临爆改门店所在的郑州市信万广场店现场。

图源：大河报

8月7日，第二家胖东来帮扶调改店——郑州永辉瀚海海尚店恢复正常营业。

9 月名创入主永辉。

9月23日，永辉超市发布公告，公司股东牛奶有限公司、京东世贸、宿迁涵邦拟通过协议转让的方式向骏才国际分别转让其所持有的公司 19.13 亿股股份、3.67 亿股股份和 3.88 亿股股份，分别占公司总股本的 21.08%、4.05% 和 4.27%。

预计交易将于 2025 年上半年完成，交易完成后永辉第一大股东变更为名创优品的控股公司骏才国际，持股比例预计将达到 29.4%。

图源：永辉超市官网

10月中旬，永辉超市自主调改的北京首家门店 —— 石景山喜隆多店恢复营业，开业首日支付客流约 1.4 万人次，超 5 万人进入超市，单日销售总额达到 170 万元，超过调改前日均销售的 6 倍。

10月30 日，永辉超市发布 2024 年第三季度报告，2024 年前三季度，永辉超市实现营业收入 545.49 亿元，同比减少 12.14%；实现归母净利润 - 0.78 亿元，去年同期为 5229.12 万元。

永辉超市2024年第三季财报

与此同时，报告显示第三季度，公司关闭处置门店产生的损失金额为 4.65 亿元。

对此，新零售参考认为，夫高跃者必低蹲，以蓄势也。

在前期门店调改投入较大的情况下，永辉超市也通过发力自主品牌等系统化转型升级举措，保持了良好的营收规模和现金流储备，并最大限度减少了亏损。

结合胖东来和永辉这一年来的“爆改”经历，我们可以明白：产品力永远是零售行业竞争的核心，而自有品牌更是零售企业在新消费形势下的一大增长点。

诚然，新零售不是简单堆砌，爆改得考虑利润，持久战才行，供应链、选品得跟上，否则都是昙花一现。

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