作者 | 清清
报道 | 新零售参考
1月3日，零售自媒体“商业观察家”发布的《山姆中国2024年年销1005亿》一文，在网络上掀起了一阵热议。
文中，“商业观察家”表示，据市场人士的说法称，山姆中国2024年全渠道销售额破千亿，达到1005亿元，其中，线上销售占比超过48%。
此消息一出，瞬间引发各界对山姆在中国市场表现的高度关注。
然而，据界面新闻的最新报道，山姆方面迅速否认了这一说法，明确表示并未出具相关数据，且对市场传闻不予以回应。
尽管这一数据已经遭到了山姆官方的辟谣，但山姆在中国市场展现出的强劲发展势头却是毋庸置疑的。
回顾整个2024年，山姆在中国“狂飙”之势有增无减，门店数量的迅速增长告诉我们：“持续扩张”是山姆在中国市场的主旋律。
截至2024年的12月18日，山姆已经在中国市场上开出了52家门店，不仅如此，据了解，在2024-2027年之间，全国至少还有20家山姆会员店会新开，分布在北京、上海、深圳、广州、南京、苏州、西安、武汉、合肥等19个城市。
图源：小红书用户
而除了迅速拓店提升市场覆盖率，山姆的营业额也一路走高，为沃尔玛中国带来了“稳稳的幸福”。
2024年，11月19日，全球零售巨头沃尔玛公布了截至10月31日的2025财年第三财季（自然年2024年三季度）的业绩报告。
财报数据显示，沃尔玛三季度营收为1695.9亿美元，同比增长5.5%；营业利润为67亿美元，同比增长8.2%；归母净利润为45.8亿美元同比增超9倍；前三季度总收入达5004亿美元，同比增长5.4%；归母净利润为141.8亿美元，同比增长超过四成。
图源：沃尔玛中国
在所有细分市场的渗透率均有所提高的基础之上，沃尔玛中国的成绩更是十分亮眼。财报显示，沃尔玛中国三季度净销售额为49亿美元(约合人民币355亿元)，同比增长17%，可比销售额增长15%，电商业务净销售额增长25%。
而沃尔玛中国能交出一份如此漂亮的答卷，山姆会员店和电商业务板块功不可没。
从沃尔玛中国的财报数据来看，山姆会员商店一直是其重要的业绩增长引擎。
近年来，山姆会员数量持续攀升，会员续卡率也保持在较高水平，山姆能让全中国的中产趋之若鹜的背后，反映出的是其强大的品牌吸引力。
而零售本质上是一个架构直观的行业，缺乏繁复的变数与玄机，不论是实体店面还是网络空间，其核心精髓终究聚焦于供应链管理和销售途径的构建，所谓的品牌吸引力，也是依靠这两点作为支撑。
供应链的效率与质量直接映射出一家零售店铺的产品优越性、独特性、价格竞争力以及服务标准，而山姆会员店作为沃尔玛旗下的佼佼者，正是供应链优化实践的典范。
至于销售途径，概念则更为直观：在实体零售领域，它主要体现在店铺的数量与地理位置分布上；而在电商领域，则转化为平台所拥有的用户基数及其活跃程度。
目前来看，虽然翻车新闻时有出现，但总体而言，山姆依旧具有高水平的供应链体系。
无论是自有品牌 Member's Mark 的优质产品，还是全球精选的各类商品，山姆都在将“批发式零售”模式的价格优势发挥到极致的同时，做到了商品的差异化和高品质——在山姆，“量大优惠”是其大部分商品的特点，事实上折算下来，山姆的商品单价并不高。
此外，山姆还大力投入数字化建设，优化线上购物体验。线上销售渠道的便捷性与丰富性不断提升，这也是吸引众多消费者的重要因素。
而不得不承认的是，线上线下融合的全渠道销售模式，让消费者可以根据自身需求，自由选择购物方式，极大地提高了购物的灵活性和便利性，这也正是山姆饱受青睐的重要因素。
目前，山姆APP上不但提供极速达和全城配两种外送方式，还衍生出了跨市配送服务，虽然生鲜产品不在配送范围内，但密封性好且保质期长的商品可以享受这一便利。
图源：小红书用户
正如上文所提到的，山姆在门店布局上也有着清晰的战略规划。
在中国各大城市，山姆精心选址，开设的门店辐射范围广泛，且不断向更多城市拓展。门店的高标准建设，舒适的购物环境，优质的服务体验，都为消费者带来了良好的购物感受，进一步战略“下沉”，强化了品牌形象，也丰富了山姆在中国市场的经营脉络。
值得一提的是，除了第三季度的49亿美元净销售额，沃尔玛中国前两个季度的净销售额分别为57亿美元、46亿美元。
因此，今年前三季度沃尔玛中国净销售额总计为152亿美元（约合人民币1100亿元），即使第四季度的净销售额数据尚未公开，但想必也不会低到哪里去。
基于此，尽管山姆中国 2024 年年销售额破千亿的消息被否认，但山姆在中国市场一路 “狂飙” 的态势是有目共睹的，从辟谣的动作来看，显然山姆并不想在中国市场过分高调。
随着未来的持续发展，山姆有望在不断优化自身的基础上，继续为中国消费者带来更多优质的产品和服务，在零售市场书写更精彩的篇章。
我们也期待看到山姆在未来的日子里，能够以更加稳健的步伐，为中国零售行业注入更多活力与创新。
