作者 | 钱游
来源 | 电商最前线
朋友们新春快乐！
2025年开年，抖音上演了一场“连环封杀”大戏。
1月25日，雷军驾驶小米SU7直播智能驾驶技术，因网友举报“开车分心”被抖音封禁。
图源：微博
而就在两天后，余承东自驾鸿蒙智行享界S9回安徽老家，尽管标注“非直播”并申请广电备案，直播间却在抵达终点时突遭关闭。
图源：微博
两位身价千亿的科技大佬，在直播赛道的处女秀中双双“翻车”，我们不禁要问：抖音真是胆子大，两位大佬的直播间都敢封了？
从“技术秀场”到“举报狂欢”
张一鸣太狠了
1月25日下午1点36分，一名网友在抖音提交了对雷军直播的举报，理由直指“一边开车一边直播”。
图源：抖音
12分钟后，抖音以“存在违规行为”为由中断直播，此时距离雷军开播仅23分钟。举报者随后晒出平台反馈截图，配文“不好意思啊雷总，我就想试一下”。
图源：抖音
而就在两天后，华为的余承东“自驾返乡”直播看似做足预案：画面标注广电备案号，声明“固定机位拍摄，内容提前录制，非直播”，甚至在中控屏时间上制造7分钟误差以佐证录播属性。
图源：小红书
然而当车辆抵达终点门店时，抖音直播间却遭到网友举报后封禁。
图源：抖音
耐人寻味的是，微博直播却全程畅通——这种“平台选择性执法”的差异，暴露出算法治理的灰色地带。
更讽刺的是，两位大佬的直播初衷皆与“安全”强关联：雷军试图展示L4级智能驾驶的可靠性，余承东则强调享界S9的800公里超长续航。
但网友的举报逻辑简单粗暴：“方向盘在动，主播在说话，这就是危险驾驶”。
而在被封之后，网友也纷纷摘出雷总被封前和被封后的表情：
图源：小红书
更有网友直指，雷总不悦的表情酷似李达康：
图源：小红书
还有网友呼吁雷总，搞个米音出来，取代抖音。
图源：抖音
对此，抖音副总裁李亮回应称：抖音平台不建议在开车期间进行直播。如果确有需要，可由副驾驶或后座乘客拍摄，直播不能干扰驾驶，驾驶员需专心驾驶，不能与直播间进行互动，不能看手机等。
李亮还表示，尽管智能驾驶技术发展迅速，但仍需要根据交通法规安全驾驶。
值得一提的是，2024年以来，抖音掀起“总裁直播”元年。
李想直播理想MEGA碰撞测试，何小鹏带网友“云监工”飞行汽车工厂，甚至格力董明珠将直播间搬进董事会。
图源：抖音
这场运动的深层动机，可从两个层面说明：
第一，是流量成本的飙升。
据QuestMobile统计，2024年科技类直播平均获客成本达38元/人，是2020年的4.2倍。
而如果是企业家亲自下场，可将转化率提升至行业均值3倍；
第二，是信任赤字危机：艾瑞咨询调研显示，67%的Z世代认为“CEO直播的产品更可信”，这一比例在新能源汽车领域高达82%；
算法至上？
谁也别想播
两大事件最值得玩味的，是平台治理的“弹性空间”。
抖音对雷军直播的封禁速度（举报12分钟即处理）与余承东直播的“延迟惩罚”（2小时后封禁），透露出算法审核的人为干预痕迹。
据权威财经媒体调查，头部MCN机构与平台存在“白名单”机制：年投放超5亿的客户可享受举报响应延迟、违规预警等服务。
热现象背后需要冷思考。
余承东与雷军的遭遇，暴露出直播经济的根本性悖论：公众渴望看见“真实”的企业家，却又用举报机制惩罚他们的“真实”。
从平台角度来看，规则的制定是为了保障用户的安全和良好的使用体验。
抖音作为一个拥有庞大用户群体的直播平台，必须对各种直播内容进行严格规范，以避免出现不良示范和安全风险。
一旦平台对“开车直播”这类行为视而不见，很可能会引发其他用户的效仿，从而导致更多安全事故发生。
而根据交通安全法第62条规定，驾驶机动车不得有拨打接听手持电话、观看电视等妨碍安全驾驶的行为。
图源：百度百科
雷总和余总哪怕手里没拿着手机，但时不时看看直播屏幕和观众对话，也可能存在安全隐患。
因此，平台对雷军直播间的封禁，也是在向所有用户传递一个明确信号：任何违反安全规则和平台规定的行为，都将受到严肃处理。
其实，这一事件也给整个直播行业敲响了警钟。随着直播行业的快速发展，各种直播内容层出不穷，一些主播为了吸引眼球，不惜采取一些危险或违规的行为。
好比说拥有148.4万粉丝的抖音账号 “老陶说真话” 的博主陶某，身为整形医生，本应凭借专业知识传递有价值的内容，却在多平台发布自编自导的手术室急救虚假视频。
从这些案例中不难看出，部分网红为了博眼球、谋利益，全然无视规则和法律，他们的所作所为不仅破坏了直播行业的生态平衡，还对社会造成了诸多不良影响。
如今，抖音对雷总和余总直播间的封禁，无疑是给其他主播敲响了一记严肃的警钟，提醒着大家要时刻将法律法规和平台规则铭记于心，绝不能为了追求流量而忽视交通安全和社会责任。
写在最后，
余承东与雷军的“封喉”时刻，或许正是直播经济进化的催化剂。
当算法成为新时代的“道路交警”，企业家们必须意识到：直播间的方向盘，从来不在自己手中。
真正的驾驶权，属于每一个手握“举报按钮”的观众们。
流量可以封禁，但信任无法重启。
这场博弈的终局，注定属于那些敢于在算法围城中，为真实留一扇窗的人。
