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2025第一网红店，骗了所有人！

创业 2025-01-10 18:50 广东

作者 | 钱游

报道 | 新零售参考

一根15块的东北香肠，刷上俄语就卖你60元！

红蓝白的主题色、俄式风情的店面装修，踏进门店内还以为是俄罗斯友人来开店了，结果细看产品的产地才知道，原来全都是俺们的东北货。

这就是骗过所有人的——俄罗斯商品馆。

图源：B站

不少国人对俄罗斯或说“苏联”有着特殊的情怀和集体记忆，这个神秘的北方大邻居一直充满吸引力。

正因如此，无论这些店铺开在哪里，总能吸引大量游客进店。

但随着这些店铺的增多，各种疑问也随之而来：这些 “俄罗斯商品店” 究竟是真的俄货集结地，还是只是打着幌子的商业噱头？

而它们为何能在短时间内迅速爆火全国呢？

有店家暗示，因俄局势原因，大量俄罗斯商品出口遇阻，只能选择在中国销售，所以店内商品物美价廉，且保证百分百俄罗斯原产。

但消费者实地考察后发现，店内真正来自俄罗斯的商品少之又少，很多都是来自哈萨克斯坦等周边国家，甚至不乏黑龙江、河北甚至南方省市的产品。

图源：人民日报

一些来自俄罗斯的视频博主探店后表示，店内很多商品他们在俄罗斯本土从未见过，都是假的。

图源：B站

比如一款名为 “忆喀秋莎” 的牛筋肠，就遭到俄罗斯博主吐槽，因为俄罗斯人根本不吃牛筋肠（俄罗斯习惯上不吃牛肉）。

更离谱的是，部分商品的俄文拼写都有错误。

尽管俄罗斯人觉得破绽百出，但这些店却刚好满足了国人对俄罗斯的刻板印象。

俄罗斯的大列巴、香肠、蜂蜜、巧克力等，这些高热量食物，很符合人们对俄罗斯寒冷气候的认知。然而，这些所谓的特产实则暗藏玄机。

标着 “俄罗斯香肠” 的红肠，产地可能是黑龙江哈尔滨；标注俄罗斯公司生产的羊奶粉，实际产地可能是内蒙古。

面对质疑，店家们有自己的解释，称店内俄罗斯产品占比超 80%。

但实际上，“俄罗斯产品” 并非都来自俄罗斯本土，不少是由俄罗斯公司授权，在中国工厂生产的。

乳品行业人士透露，有些产品就像俄罗斯版的 “阳澄湖洗脚蟹”，原材料从中国出口到俄罗斯，再 “进口” 回中国，就摇身一变成了进口货。

这类店铺看似火爆，实则难以靠单纯卖货盈利，其主要盈利点之一是招商加盟。

以赵一鸣零食店为例，开一家店各项费用加起来超 50 万。

而俄罗斯商品馆加盟费更高，仅加盟费用就需 10 万，保证金 5 万，算上租金、装修和首批进货等成本，开店成本同样超 50 万。

但俄罗斯商品馆的综合毛利率能达到 50% 以上，部分甚至突破 60%，利润远高于普通零食店。

这就意味着国产零食贴上 “俄罗斯” 标签后，价格能大幅提高。

但这种 “诈骗式” 营销，翻车只是时间问题。很多商家只想赚快钱，收割一波俄粉。

那么，如何辨别真假俄货呢？其实网上有不少攻略，比如国产商品条形码多以 69 开头，而正宗俄产商品多半是 460 - 469 开头的 13 位数字。

另外，含有热带农作物原料的商品，大概率不是俄罗斯原产，像 “俄罗斯榴莲糖”“俄产咖啡” 等，多来自东南亚或中国南方省份。

即便真是俄罗斯产品，在这些店里也可能被高价售卖。俄罗斯轻工业并不发达，很多玩具、日用品都是中国制造。

好比说，俄罗斯套娃，在俄罗斯商店购买的，很可能就产自义乌。

据悉，我国食品零售行业利润率普遍在 10% - 30%，而俄罗斯商品店利润率高达 40% - 60%，这 “三倍利润” 的诱惑，让不少商家纷纷入局。

事实上，真正的 “俄罗斯国家馆” 是存在的，但获得官方授权的屈指可数。去年初，京东的俄罗斯国家馆上线后，货品瞬间被抢购一空，俄罗斯官媒还特意发文致谢。

这一火爆场景不仅勾起了消费者的好奇心，也让商家看到了商机。

此后，各地纷纷出现打着俄罗斯旗号的商品店，大多都在蹭 “国家馆” 的热度。

这些店铺利用网红营销手段，强化人们对俄罗斯的刻板印象。

而且店门头会印上 “俄罗斯进口”“原装进口” 以及俄罗斯国旗，自家品牌却被放在角落。

店内从货架到手推车，都以亮眼的蓝色为主，圆顶大教堂、北极熊等俄罗斯元素随处可见，“哈拉少”“乌拉” 等标语也贴满角落，还会循环播放《喀秋莎》等俄罗斯音乐，从视觉和听觉上进行双重 “洗脑”。

中国消费者对假洋货早已深恶痛绝，可 “俄罗斯商品店” 却依旧能大行其道。

这一现象值得我们深思，究竟是消费者的猎奇心理作祟，还是市场监管的缺失？

在追求商业利益的同时，商家是否更应该注重诚信经营？

毕竟，靠噱头和欺骗带来的繁荣只是一时的，只有真正为消费者提供优质、正宗的商品，才能获得长久的发展。

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新零售参考

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