党的二十届三中全会提出了“推进主流媒体系统性变革”的重要任务，县级融媒体中心作为基层媒体的重要组成部分，在传播正能量、助力乡村振兴、服务引导群众等方面发挥着重要作用。近年来，全国县级融媒体中心在“四力”提升方面敢于探索、勇于创新，取得了显著成效。笔者以尤溪县融媒体中心为例，深入探讨县级融媒体如何通过创新引领，在推动系统性变革中发挥更大效用，更好地引导和服务群众，让县级融媒体绽放出充满活力的光芒。
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尤溪县融媒体中心创新发展情况
近年来，尤溪县融媒体中心深入贯彻落实习近平文化思想，在上级各部门的鼎力支持和尤溪县委、县政府的领导下，持续建强基层主流宣传舆论阵地，践行“引导群众、服务群众”的宗旨，立足优质内容生产，依靠数字技术赋能，深入探索“内容+”发展新路径，推动媒体融合向纵深发展，加快建设高质量新型主流媒体。2023年12月22日，由中国传媒大学主办的融媒体发展“尤溪现象”专题研讨会在北京举行，“尤溪现象”得到业界、学界、政界广泛关注和肯定。中心先后获评全国广播电视媒体融合先导单位、全国广播电视媒体融合典型案例、全国互联网新闻信息稿源单位、全国县级融媒体中心舆论引导能力建设十大典型案例、中国应用新闻传播十大创新案例、中国媒体深度融合创新案例、全国新闻出版深度融合发展创新案例、全国推动城市创新·广播影视影响力机构等荣誉；众多作品获得全国、省、市各类大奖，是全国唯一连续三年作品入围或者获得中国新闻奖的县级融媒体中心，是全省唯一连续三年获得福建省优秀县级融媒体中心30强一等奖（第一名）的县级融媒体中心；公司连续四年被评为福建省国有影视企业社会效益评价考核“优秀”等次。
如今，尤溪县融媒体中心不仅是尤溪县对外一张靓丽的名片，也是福建省县级融媒体改革的一面旗帜，始终奔跑在媒体融合改革发展前沿。
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尤溪县融媒体中心的创新举措
随着媒体融合改革发展步伐的加速，尤溪县融媒体中心持续推进创新变革、积极突围，通过重构媒体融合新体制、创建融合传播新模式、拓展传媒产业新版图、打造媒体运行新机制，进一步深化“四创四融”品牌内涵，积极推动尤溪媒体融合改革迈向“2.0”目标，促使“事业+产业”发展再上新台阶。
坚持内容为王，打造优质爆款产品。内容是媒体的核心竞争力，优质内容是吸引流量和提高用户活跃度的关键因素。多年来，尤溪县融媒体中心“始终坚守内容定力，全力专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果”，精心打造了一大批内容丰富、形式多样的优质内容产品，平均每年30多部作品获得国家及省市级奖项或得到扶持。
一是深挖本土特色。尤溪县历史文化底蕴深厚、自然资源丰富且特色产业众多，如何深耕当地文化之壤，全方位、多角度讲好特色尤溪故事。尤溪县融媒体中心坚持以“立足本土为本，服务受众为要，促进发展为责”，推出了一系列极具地方特色的优秀作品。例如，讲述朱子文化故事的百集短视频《人需为儒》，一经推出便迅速成为爆款，视频号首条阅读量达到20万+，全系列综合阅读量突破千万；一大批以本土“小人物”为“大主角”的作品，如《90后硕士羊倌》《半山村的新村民》《古建守护人》成为新晋“网红”；以本土文化和地域特征为核心的特色作品，如英文版《尤溪》宣传片、首支尤溪方言歌曲《尤溪谣》MV等作品深受网友的喜爱。
二是巧用创新表达。为提升作品的吸引力与传播力，尤溪县融媒体中心坚持以“小成本，大制作”理念，把每一部作品当精品来对待，积极采用短视频、微短剧、动漫、AR、AI等诸多新技术、新手段，使内容更加生动有趣、易于传播，让县级融媒“小角色”一样可以生产“大作品”。借助短视频的优势，推出了《尤溪资讯90秒》《早安尤溪》《博物馆里看尤溪》《“熹〜呵呷”》等系列作品；顺应微短剧的潮流，创作了《乡途花开，缓缓归》《使命》《茶约》《入乡随俗》等作品；融合AI技术，打造了《听》《穿越千年，在AI眼中感受朱子文化园的风华》《七五路》等作品，其中，今年为庆祝尤溪和平解放75周年而创作的Rap歌曲《七五路》，由AI作曲，令人耳目一新，刷爆朋友圈。同时，勇于突破地域思维局限，敢于以大视角放眼全省、全国做节目，《沿着闽江看福建》荣获第二届福建省电视节目创新大赛一等奖。
强化平台建设，构建全媒体传播矩阵。平台是媒体的根基所在。巩固壮大主流舆论，其关键在于全力做强媒体平台，做到“能发声，发好声”。尤溪县融媒体中心充分发挥报、台、网、微、端等资源优势，向内发力，做强“传播矩阵”，同时，依托中央省市及海外等媒体，向外借力，做大“朋友圈”，构建从本县和海外的全媒体传播体系，实现了产品内容传播效果的最大化。
一是做强本地媒体平台。秉持“受众为本，移动优先”战略，大力推动媒体朝着差异化、分众化方向传播发展。例如，尤溪广播电视台以音视频新闻为核心引领，高度聚焦政务民生新闻的报道，充分彰显权威性。《尤溪新闻》成为高收视率节目；尤溪新闻网以图文新闻为主打，着重凸显新闻的及时性与全面性；“福建微尤溪”微信公众号以短平快的新闻资讯为特色，注重新闻的互动性和传播性。此外，重点打造“智慧尤溪”APP，该客户端集新闻资讯、数字乡村和便民服务等多元功能于一体，服务覆盖全县15个乡镇、250个行政村30万农村居民。目前，“智慧尤溪”APP下载量已突破20万人次，年访问量破1亿人次，成为本地最具影响力的手机客户端。
二是拓展多元传播渠道。首先是积极与主流媒体合作，入驻新华社、人民网、央视频、学习强国、海博TV等中央及省级媒体平台，一大批充满主旋律、正能量的作品在上级平台展播，如：微纪录片《守摊人》已连续四季在学习强国总平台展播。其次是主动占领微信、微博、抖音、快手、今日头条等新兴传播阵地。如：抖音“尤溪融媒快评”账号，单条视频最高浏览量近9000万人次。再次是积极拓展国际传播工作，组建了国际传播队伍专班，在油管（YouTube）、脸书（Facebook）、推特（Twitter）、照片墙（Instagram）、抖音国际版（TikTok）等境外社交平台开设账号30多个。截至目前，中心在中央、省、市以及海外和商业平台账号的粉丝总数达到100万+，其中，浏览量300万及以上作品473件，总点赞量破亿，形成了从本县辐射至海外的全媒体立体传播矩阵。
加强人才培育，锻造高素质融媒队伍。人才是媒体发展的关键所在。尤溪县融媒体中心将培养人才、吸纳人才作为工作的重点，通过政策支持、机制创新，锻造了一支“勇于创新 干事创业”的优良队伍。
一是创新机制，育才引才。多年来，中心通过集中学、分组学、分类学等多种方式，坚定不移地坚持“每周一学”的常态化学习机制，采用“走出去”与“请进来”相结合的方式，不断提升员工专业能力和综合素养。同时，出台《尤溪县融媒体中心绩效考核奖励办法》，制定并完善《尤溪县融媒体中心聘用人员工资管理办法》一系列用人管理制度，打破员工身份、职位、职称等限制，实行“同岗同责、同工同酬、优劳优酬、灵活轮岗”机制，实现小团队运作、扁平化管理，增强人员工作积极性、主动性、创造性。另外，还争取到了倾斜招考入编、人才奖补等的政策，引进优秀人才，与中国传媒大学和厦门大学、中南大学、浙江传媒学院、吉林艺术学院等高校互设产学研实践基地，引进媒体人才13人。
二是灵活运作，创绩创效。为充分激活创新创意源头活水，锻造精品内容生产“尖兵团”，2022年以来，中心先后成立了纪录片、短视频、文创等8个融媒工作室，各工作室由一名业务骨干牵头，自主招募成员，专注精品内容生产，中心从工作机制、人员调配、政策扶持等方面对工作室予以倾斜，每年将对工作室出品的优秀内容进行表彰奖励。工作室的运作模式，一方面为人才发展提供了更加广阔的空间，另一方面在优质内容创作上取得了实效。例如，以小切口，大视角，先后策划了《沿着闽江看福建》《向往的乡村》等全省电视节目创新大赛获奖节目；以小成本、大制作打造了《守摊人》《我的太爷爷要入党》等全国获奖影视作品。
探索“内容+”模式，事业产业协同发展。县级融媒体在推进媒体改革发展进程中，不但要把内容做好，还需提升“自我造血”功能，让优质的内容产生价值，提升“内容+”的变现能力。尤溪县融媒体中心通过全权经营管理的国有独资企业福建省朱子文化传媒有限公司，坚持多元发展，跨区经营，为融媒体改革发展提供有力支撑。
一是多元发展，拓展业务领域。在做好广播电视、新媒体、户外广告等基础业务的同时，承接影视节目摄制、文旅项目建设、全国融媒业务培训、文创电商运营、各类活动策划执行、少儿艺术培训等多元化业务。2023年，公司实现营收3182.5万元。其中：影视业务956.5万元；活动业务597.8万元，两项合计占近半壁江山。首先是依托内容变现。优质的内容生产为公司业务承接和产业拓展奠定了坚实的基础，每年承接全国各地大量的宣传片、纪录片、专题片、商业广告、短视频、微短剧等。其次是依托流量变现。重点发力新媒体广告，改变以往图文式为创意类、剧情类短视频等形式。同时，优化提升智慧尤溪APP服务功能，引入微店、入学一件事、影视点播等新功能，吸引更多商家入驻智慧食堂，为干部职工和群众带来更多便捷和实惠。再次是依托服务变现。抓准宣传节点，提前谋划，紧密结合县内相关部门企业的宣传需求，主动服务，积极为客户提供涵盖视频制作、新媒体宣传、活动策划等全媒体宣传方案。最后是依托品牌变现。注册开发“熹宝尤礼”尤溪县区域公共品牌，打造儿童用品类、朱子研学类、家居摆件类、文化艺术类、科技生活类、家乡物产类等50多款朱子文化文创产品和尤溪名优农特产品，并开设“熹宝尤礼”文创实体店和京东商城线上旗舰店。此外，借助融媒体中心的品牌影响力，积极承接全国融媒业务培训等活动。
二是跨区经营，扩大市场范围。公司积极向外拓展业务，近年来，公司业务遍及新疆、黑龙江、上海、北京、广东、浙江、湖北、湖南、山西、四川、云南等地。2023年，公司先后在福州、北京、上海设立了办事处。北京办事处主要对接北京地区国内行业内专业机构组织和高校的各种资源，复制推广尤溪经验。先后与黑龙江省鸡西市，新疆克拉玛依市、昌吉州，江西省新余市，浙江省桐乡市，广西壮族自治区横州市，广东省英德市，福建省晋江市等地，签订了媒体战略合作协议，并合作完成微纪录片《鸡西冷面》《布雕画》《版画》项目摄制，完成了《爱如天山不化雪》微短剧剧本创作和《英德红茶》《晋江城市宣传片》等方案策划。同时，还先后为桐乡市、昌吉州、鸡西市融媒体中心开展了影视业务培训。此外，借助沪明合作契机，成立上海办事处，主要推广、销售尤溪文创产品及农特产品，承接上海市场的影视业务。摄制完成了上海杨浦区长者食堂宣传片和运河湾知识产权园宣传片。福州办事处重点对接省直机关单位和企业影视项目，先后承接了省纪委《爱廉说》、中富通集团桂峰系列宣传片、莆田历史文化名城宣传片、福州市三明大厦宣传片等项目。
作者张敏系尤溪县融媒体中心主任；蔡晓强系尤溪县融媒体中心总编辑
编辑：李栋
本文刊发于《传媒》2024年20期
