作为2024传媒年会重要研讨活动之一，11月2日上午，媒体融合发展论坛和传媒教育论坛在青岛市即墨区举行。论坛就“媒体深度融合与主流媒体系统性变革”“AI时代传媒教育的系统性变革”主题，邀请相关嘉宾开展交流和互动，碰撞彼此思考，汇聚学界和业界的共识。
媒体融合发展论坛
媒体融合发展论坛以“媒体深度融合与主流媒体系统性变革”为主题，由半岛都市报社、中国传媒大学主流融媒体研究中心承办，北京微梦传媒股份有限公司协办，吸引了来自业界和学界的十余位重量级嘉宾，通过主题演讲、圆桌交流等形式，现场分享观点，交流互动，凝聚共识，共同探讨主流媒体在新时代背景下的创新发展路径。
做好主流价值传播“定盘星”
当前，随着数字技术、人工智能等新工具的快速发展，媒体融合也迎来前所未有的机遇和挑战。一方面，社交媒体和移动终端的普及，让主流媒体可以更直接地触达受众，但另一方面，平台经济、算法生态正在对媒体“话语权”产生深刻影响，对于做好主流价值传播“定盘星”、舆论引导“压舱石”提出更高要求。
大众报业集团社委会委员、大众日报社青岛分社社长、半岛都市报社社长曲涛在致辞中介绍了半岛都市报探索媒体融合发展过程中的实践和思考。他表示，从一张报纸起步，半岛传媒如今已经发展成为一报（半岛都市报）、两端（半岛新闻、风口财经）、两网（半岛网、信网）、一平台（网络态势感知平台）、上百个超级号的传媒矩阵，明确了“五做三提升”战略发展路径。其中，刚刚研发上线的网络态势感知平台，通过注入AI技术，实现了对全国自媒体账号可视化数据分析。这些新探索有力促进了主流媒体的地位持续巩固，综合影响力不断攀升。今年以来，登上全国热搜热榜作品760余条，同城热搜热榜作品1700余条。爆款作品方面，截至目前生产过亿爆款产品28条，千万爆款产品530余条。面对新时代新形势新任务，他建议，要创新体制机制保障媒体发展，用技术革新引领媒体转型，打造全媒体传播体系促进协同发展，加快推动媒体系统性变革，推进媒体深度融合高质量发展。
论坛由中国传媒大学主流融媒体研究中心主任唐远清主持。来自中央主要新闻单位、省级媒体、新媒体平台及媒体行业技术服务公司的演讲嘉宾轮番登台，围绕论坛主题，带来了干货满满的分享，对破解行业痛点各抒己见、建言献策。
国家广电总局发展研究中心融合发展研究所所长李秋红表示，传统广电机构新媒体收入逐年增加，和广电行业从上到下多措并举，推进媒体深度融合，不断探索广播电视融合发展新的增长点，加速促进广电视听行业大融合、大发展，是密切相关的。
不断探索新增长点，同样是河南日报报业集团副总经理、顶端新闻董事长关国锋的关注点。他介绍，顶端新闻通过打造“智媒型平台+政务/商务/服务”，把媒体擅长的影响力塑造真正转化为推动媒体融合发展的原动力。
广西日报传媒集团副总编辑宋春风介绍，他们正全力推进区、市、县技术平台三级贯通工作，构建“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”全媒体传播体系。
每日经济新闻每经科技总经理韩利现场带来的AI电视直播，令人耳目一新。在他看来，随着人工智能时代的到来，媒体更需要培养依托技术赋能，提升自身“新能力”的转化升级，从而拓展媒体发展空间。
围绕媒体内容保护、多元化办公需求等内容，来自媒体相关技术和服务公司的负责人还带来了精彩的前沿应用分享。中国智权研究实验室主任李爱国探讨了智慧信息和作品权利保护的协同管理机制，提出了具体的解决方案和建议。微梦传媒市场副总裁蒋依林则介绍了AI办公技术在传媒行业的创新应用。
全媒体传播格局的构建从实践中来
究竟如何理解全媒体传播体系？在其中有哪些创新的探索，又克服了哪些难题？随后举行的圆桌论坛环节，这些问题是需要5位来自主流媒体新媒体业务板块负责人所要回答的。正如该环节主持人中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新所言，每一家主流媒体在全媒体传播体系打造过程当中都存在差异。
或许当前这个时代，人人都是开路者。而从实践中走来的他们也是金句频出。
“要有用户思维和大数据思维，还要重视平台和渠道。”中国自然资源报社新媒体部副主任赵蕾表示，他们做到了明确目标，建立自有平台，还调整生产关系构建全新的体制机制。
“在全媒体的转型中，要有破局的能力、破圈的决心。”新京报社时政新闻部副主编郭超将他们的全媒体打造过程比喻为“吃螃蟹”和“过河”。他们不断开拓新的合作可能性，已经打造出一个非常完整的全媒体生态。
“系统性变革要连接千行百业。”江苏广电荔枝新闻副总编辑刘娟介绍，这两年江苏广电荔枝新闻以高品质的内容为根本，以体系化建设为依托，整合组建了广播、电视+移动端的整个新媒体矩阵，以有温度的服务彰显主流媒体的价值。
“我们已经做了很好的探索，一定要坚持下去。我们还要不断去探索新质生产力，向新而行。”南方+重点做好政务信息的发布，发挥南方报业的优势做好原创内容的融合打通，同时做好线上互动产品的开发运营。
“康德说，人具有一种自己创造自己的特性。我们要始终能拉满团队的活力值。只要有了人，我相信一定会实现适合自身发展的路径和目标。”半岛都市报社风口财经首席执行官李兵介绍，风口财经聚力“垂直”与“专业”，从创立初期的一个“端”发展成为集“端网微抖号”为一体的财经全媒体矩阵，孵化培育起风口智库、风口财报、AI青年、风口纵横、经济“数”语等子品牌，以深度财经报道、智库报告、数据分析、论坛活动等形式深度参与区域经济治理，坚定唱响中国经济光明论。
传媒教育论坛
当下，以大模型和AIGC为代表的AI技术引起广泛关注，新起点上，传媒教育的系统性变革，又该如何为高质量建设新型主流媒体提供新动能？
传媒教育论坛以“AI时代传媒教育的系统性变革”为主题。传媒杂志社长兼主编、传媒年会组委会秘书长、主持人杨驰原表示，传媒年会与传媒教育界、业界有着深刻的渊源，旨在搭建政产学研高端交流的平台，以“AI时代传媒教育的系统性变革”为主题进行智慧碰撞，必能为新闻传播学科注入新的活力，进一步推动新闻传播事业在智能时代实现高质量发展。
交叉学科、产品经理、人机互构，AI驱动传媒教育再变革
论坛现场，与会嘉宾分享了一组数据，在AI替代率最高和最低的各25个职业中，高替代率一列中传媒相关工作占了9个席位。
当前，以人工智能技术为代表的前沿信息技术共同点燃了新一轮媒介革命的引擎，从国内长文本阅读自动成稿归纳要点，到国际上文生视频模型Sora惊艳亮相，再到国内湖南卫视首个AI导演“爱芒”上岗，深刻改变着传媒行业的传统作业模式，这种深层变革势必对传媒教育提出新的要求。
没人能够阻挡科技创新的脚步，唯一的选择是跟上时代趋势。人工智能时代如何改革传媒教育？清华大学新闻与传播学院教授崔保国一针见血地指出问题，当下传统传媒教育体系与当前市场需求有所偏差，缺乏数字媒体方面的人才。这也就要求教学需要与一线实践紧密结合，教育改革也要相应导入交叉学科理念，以培养具备产品经理型综合经验的新型传媒人才。
值得一提的是，面对这个共同的问题，“产品经理”一词被多次提起。中国人民大学新闻学院教授宋建武同样认为，全媒体时代下的人才培养方向应为互联网平台的产品经理和熟悉各行业的智库级专家。他表示，“当前驱动媒体发展的不是过去人们惯常认为的内容，而是数据。信息技术的变革带来很多变化，应考虑全媒体传播体系以什么形态运转，再结合到人才培养。”
简而言之，市场需要的是综合型人才，多种技能融合是大方向。对人工智能时代新闻传播教育的建设路径，复旦大学新闻学院教授廖圣清指出，应将“人机互构”的内核置于“价值-知识-技能”的培养体系当中，以价值回归来引领知识和技能。
不过，多位专家同时也表示，技术大行其道的年代，传媒内容仍然是基础，所以知识很重要。东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）院长张文东呼吁要警惕技术至上，回归以人为本。他认为在技术迅速发展的背景下，教育的本质不应仅仅聚焦于技术应用，而是要回归教育的初心。
聚焦人才培养核心问题，畅通前沿理论走向实践应用的“桥梁”
AIGC以其强大的生成能力颠覆内容生产方式的同时，也为现阶段的传媒教育、传媒业带来了机遇与挑战。如何在这一时代背景下实现理论创新、模式重构、人才培养等，是传媒学界和业界面临的重大课题。活动现场，传媒学界的专家智慧碰撞、业界大咖倾囊分享，搭建起了前沿理论与实践应用沟通的“桥梁”。
山东大学新闻传播学院副院长邱凌以“谋划”“转化”“深化”为关键词，分享了学院在人工智能方面人才培养的做法。邱凌表示，“早在2018年，新闻传播学院就引进了计算机、信息管理方面的青年才俊，开设了大数据思维与技术等课程，对学生数据思维培养提前做布局，为后续课程规划与知识体系建设奠定了转化的基础。如今，学校层面深化改革，构建了‘1+N+X’人工智能课程体系，对于新闻传播学院来说，在人工智能方面的人才培养也进入到一个更高维的阶段。”
《科技智囊》副总编高方聚焦交叉学科、以能力聚合知识、回归基本功三大方向，结合自身所在行业领域，阐述了颠覆性技术的出现对行业带来的机遇和挑战，以及如何赢得发展主动权。
值得注意的是，在推进主流媒体系统化变革的过程中，人才结构和质量也在发生新的变化。论坛现场，主流媒体的人才缺口、需要什么样的人才等核心问题，同样是热点话题。
“对于主流媒体来说，我们一定是需要新鲜血液的，特别是在新的舆论生态下，对于新鲜血液的渴求是更大的。”《新闻战线》编辑部主任陈利云表示。
面对学界抛出的问题，《新闻界》总编段吉平坦言，“我们非常需要媒体人，虽然最理想的媒体人是会‘十八般武艺’的复合型人才，但是新闻学、传播学等才是孕育‘真正的媒体人’的专业，是塑造一批政治素养高、能采能写能编能拍、具有话题设置能力、熟悉媒体运营人才的基石。”
采风即墨古城
探寻历史传承与文旅新篇
2日下午，参加2024传媒年会的业界、学界嘉宾在青岛即墨齐聚一堂，共赴一场充满文化韵味的即墨古城采风之行，探寻千年历史的印记。
采风之旅从学宫开启，作为县级官学，学宫见证了儒学教育的发展历程，其完整的建筑群展现了古代教育的庄严与神圣；步入文庙，嘉宾们感受到了儒家文化的深厚底蕴，瞻仰圣人遗风；在戏台前驻足，具有地方特色的柳腔表演让嘉宾沉浸其中，领略到了地方戏曲的独特魅力；在青之源，嘉宾深入了解了即墨谱牒的历史渊源，借助智能化科技互动装置，自助查询2000多个姓氏的历史资料，追根溯源，探寻家族的历史脉络；在西门里大街非遗店，店内的葛村磕子、黄氏烙画、大欧鸟笼等非遗展品琳琅满目，让嘉宾们充分领略到了即墨丰富的非遗文化魅力。
海河交汇塑造了即墨独特的魅力，泉海相融织就了即墨包容的底蕴。即墨，始载于《战国策》《史记》等典籍，秦代置县，隋迁今址建城，于春秋战国时期已是齐国通都大邑。如今的即墨古城占地43公顷，总建筑面积约37万平方米，布局精巧，“一城、两街、十景、十三坊”错落有致。城墙环绕，三座城门巍峨耸立；城内建筑青砖黛瓦，古朴典雅，商家店铺鳞次栉比，漫步其间，仿若穿越时空，令人沉醉。
近年来，即墨古城围绕打造“青岛之源、文化聚落、时尚之都”区域文化承载地的目标，积极举办各类文化活动，如“来古城·过大年”“悦即墨·夜古城”、青岛国际啤酒节即墨古城特色啤酒节、“即墨古城·周周有戏”、开笔礼、成人礼、祭孔典礼、名师进古城、传统研学游等。同时，以县衙为载体创作的德廉题材情景剧也定期演出，将传统文化与现代创意相结合，为古城注入了新的活力。
