新内容、新技术、新场景、新引擎——澎湃新闻创新发展大会综述

为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，加快构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，由上海报业集团澎湃新闻主办的“新内容、新技术、新场景、新引擎”创新发展大会于2024年9月14日在上海举行。聚焦主流媒体系统性变革，以及澎湃十年融合发展经验和未来发展战略，来自全国的主流媒体、学界专家和业界嘉宾代表等300余人参与此次交流活动，共同见证澎湃新闻“四新战略”正式发布。

坚守媒体初心，十年探索主流新媒体创新发展路径

十年来，在上海市委、市委宣传部的领导下，上海报业集团澎湃新闻始终坚持“内容为王”和“移动优先”战略，大胆探索主流化、平台化、生态化、全球化的高质量发展之路。目前，澎湃新闻已成为全国媒体融合转型的标杆产品，是党在互联网上的重要舆论阵地。

“澎湃新闻这十年，是破釜沉舟、凤凰涅槃的十年，是劈波斩浪、勇立潮头的十年，是坚守初心、奋楫笃行的十年。”上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣出席大会并发表讲话。他指出，澎湃新闻诞生于新时代，奋斗在新时代，记录着新时代。当前，上海报业集团正在实施新一轮改革，澎湃要当好先行者，全力建设“国内领先、影响全球的头部新闻平台”，努力开拓出一条更加广阔的发展新路。要永葆澎湃之心，立主流舆论之砥柱；厚积澎湃之势，发改革奋进之强音；激扬澎湃之力，树系统变革之典范；彰显澎湃之道，架文明互鉴之桥梁。

上海报业集团党委书记、社长李芸在致欢迎辞时表示，十年前，澎湃新闻作为上海报业集团重点打造的新媒体产品，承载着传统媒体转型的历史使命，迈出了探索主流新媒体创新发展的坚实步伐，逐步走出了一条独具澎湃气质的融合发展路径，为上海乃至全国的媒体融合发展树立了标杆。唯有推进主流媒体系统性变革，加快适应新技术新应用，才能在新时代潮流中，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢发布了《澎湃十年发展报告》。刘永钢表示，这十年，澎湃新闻率先响应、始终遵循、全面贯彻中央和市委关于媒体融合转型发展的战略；初心不改、引领主流、守正创新，强化主流媒体压舱石、黏合剂、风向标的作用；立足上海、服务全国、放眼世界，持续拓展国际传播力影响力版图。未来将积极拥抱系统性变革的重大机遇，全面开启澎湃新征程。

谋求创新突破，擘画全新一轮高质量发展蓝图

会上，澎湃新闻全新发布的“四新战略”，涵盖“新内容、新技术、新场景、新引擎”四大板块，包括澎湃新闻全新内容战略，派生万物智能科技有限公司全新启幕，澎湃新闻全面拥抱鸿蒙生态、全面进驻智慧出行场景，国有股东加强协同推动澎湃新一轮发展计划启动。“四新战略”将主流媒体内容建设与平台建设融会贯通，在“内容为王”与“技术为先”两大理念之间构筑了新的“桥梁”与“轨道”。

其中，全新内容战略由时政、服务、深度、监督四大板块组成，全新上线短视频IP“时政湃”“服务湃”超级公众互动平台和深度频道，让时政更具知见性、让服务更具连接性、让监督更具建设性、让深度更具公共性。澎湃新闻也将依托新设立的派生万物智能科技有限公司，全面启动超级AI平台建设，以技术引领澎湃新闻从“移动网络时代”迭代升级到“智能互联时代”，利用AIGC前沿技术提供创新性的媒体创作和办公体验，深度赋能媒体、政企机构的智能化升级和机制优化，打造澎湃的第二增长曲线。

微短剧作为新兴的内容形态，正以其独特的魅力吸引着广大青年受众，成为文化传播与创新的重要载体。澎湃新闻联合影视制作、文化出海、网络文学、科创园区等龙头机构共同签署“剧光灯——精品微短剧共创计划”，旨在提升沪产微短剧话语权、培育产业链集群、增强城市软实力。

与此同时，本次创新发展大会特别为来自不同领域的代表颁发十周年“澎友”奖杯和证书，包括生态环境部宣教司原司长、新闻发言人刘友宾，复旦大学新闻学院院长、复旦大学全球传播全媒体研究院院长张涛甫，人民日报海外版侠客岛，澎湃新闻报道后获得平反的涡阳“五周”错案当事人周继坤，抖音集团副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚，光明乳业股份有限公司党委副书记、总裁贲敏，上海纽约大学名誉校长、华东师范大学原校长俞立中，中国科学院院士、中国科学院上海技术物理研究所研究员、复旦大学光电研究院院长褚君浩，海派艺术家、上海美术学院教授陈家泠，巴黎奥运会男子4×100米混合泳接力冠军，游泳世锦赛男子蛙泳50米、100米、200米冠军覃海洋。

拥抱系统性变革，业界学界专家共探媒体机遇与挑战

在澎湃新闻创新发展大会期间还举办了一年一度的外滩新媒体年会，今年的主题为“拥抱系统性变革”。上海报业集团副社长，澎湃新闻党委书记、董事长丁波表示，过去的十年间，澎湃新闻形成了自身的品牌、特色和模式，有幸成为媒体融合转型的一个样本。面向未来新的十年，澎湃新闻如何保持优势、扩大影响，实现传播力和发展力新的增长曲线，需要“拥抱系统性变革”的勇气和决心，科学谋划、务实精进。

来自主流媒体、学界专家和业界伙伴的代表共同参与了年会相关活动，围绕推进主流媒体系统性变革、融媒时代深度报道的路径与实践、传媒业在AI浪潮中的机遇与挑战等主题展开了深入讨论。

北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明在题为《生成式AI作为传播领域的新质生产力》的演讲中表示，生成式AI对传播的影响并不仅是在既有的生产逻辑、价值链逻辑中加入相关元素，更是要用AI给整个传播流程、传播结构、传播方位、传播目标带来结构性改变。

新华网党委书记、董事长储学军发表了《以系统性变革推进主流媒体高质量发展》主旨演讲，称主流媒体有两个“既要也要”：既要构建自身算法，提高传播推送能力，也要通过向技术平台输出内容，以主流价值影响算法；既要运用新技术提高数据库资源聚合、价值挖掘能力，也要借助生成式AI达到人类所不能及的创意美学新角度、内容生产新维度。

IEEE Fellow、腾讯杰出科学家、腾讯混元大模型技术负责人刘威在以《生成式AI的发展与腾讯混元大模型的实践》为题的演讲中指出，生成式AI可以在数字世界里“预测未来”，只要在数字世界里能精准预测下一步的语义和下一步的“外表”（介质）就能预测世界的未来。

在三场激荡智识的圆桌论坛环节，以“从融合发展到系统性变革”为主题的“院长圆桌”，探讨媒体应如何进行系统性变革，媒体如何解决报与网、报与端的关系，以及澎湃十年之路的探索启示等三大问题。复旦大学新闻学院院长、复旦大学全球传播全媒体研究院院长张涛甫，中国人民大学新闻学院院长周勇，武汉大学新闻与传播学院院长强月新畅谈了自己的见解。复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安总结认为，主流媒体要系统性变革应包括三个维度：场景数据，即技术赋能的应用探索；流量数据，即舆论引导的效能评估；财务数据，即发展支撑和运营机制。

在以“融媒体时代深度报道的路径与实践”为主题的圆桌论坛上，复旦大学新闻学院特聘教授、人民日报社上海分社原副社长李泓冰，中国青年报·冰点周刊负责人、副主编从玉华，新京报深度报道部副主编王瑞锋，中央广播电视总台央视新闻《相对论》制片人、记者庄胜春等探讨认为，AI是未来，内容也是未来；奔赴现场的一线调查是深度报道，做好政策解读也是深度报道。

在“智能时代的媒介变革：传媒业在AI浪潮中的机遇与挑战”圆桌探讨中，百度媒体业务部新媒体解决方案负责人赵晖，MiniMax（稀宇科技）总编辑、副总裁彭韬，澎湃新闻CTO、派生万物CEO孙挥，澎湃新闻数据新闻副总监兼主编吕妍，在复旦大学新闻学院副院长周葆华的主持下，介绍了目前AI技术在传媒业中的运用实践情况，并讨论了AI技术和传媒界未来如何进一步相互赋能、相互促进。

澎湃新闻在外滩新媒体峰会上正式启动了事实核查工作坊、澎湃明查全球学者计划、澎湃·镜相第二届非虚构写作大赛。三项计划将充分整合澎湃新闻的媒体平台能力与外部伙伴的专业资源能力，一起为内容生产和传播创新贡献力量，同时挖掘并开发极具潜力的IP项目和IP人物。另外，在外滩新媒体年会上，澎湃健康频道、文旅频道正式上线。这两大垂类频道的上线，将进一步扩充澎湃新闻的内容池，更精准地吸引和服务受众，提升内容的广度与深度。

作者张宴飞系澎湃新闻总编办主任；杨菲菲系澎湃新闻总编办编辑