独家 | 让世界更欢乐——对话华强方特执行总裁尚琳琳

城市灵魂蕴文化，国家实力显风华。华强方特文化科技集团股份有限公司（下称方特）作为中国娱乐文化领头军，坐标打造中国文化国际品牌。近日，香港经济导报对话方特执行总裁，看方特给世界带来多少欢乐。

告别低幼，《熊出没》与你一起成长

记者：方特代表作《熊出没》深入人心，家户喻晓，但有人觉得《熊出没》偏低幼，对此，你怎么看？

尚琳琳：看过《熊出没》，你会改变原来的印象。

《熊出没》有电视系列片和电影，系列片主要针对儿童观众，故事相对简单，适合6—12岁儿童；但电影受众不同，适合全龄段。早期，我们以电视系列片为主，所以很多人印象停留在过去。近几年电影质量不断提升，观众调研结果显示超过75%的观众认可《熊出没》是一个适合全年龄观影的作品，不仅适合成人和孩子的合家欢观影，也吸引越来越多的没有孩子的成人观众走入影院。

例如第八部《熊出没·重返地球》上映时，很多人评论，“没想到《熊出没》是这样子的，跟我想象的不一样。”“没想到今年最好看的一部科幻电影，居然是《熊出没》！”很多观众都是看了电影之后就转粉了。从购票数据看，《熊出没》年轻人观众比例在逐年提升，许多年轻观众电影还看哭了。

目前，方特已出品30多部动画，《熊出没》系列动画电影总票房77亿，居中国合家欢动画第一，2024春节档电影票房20亿，跻身中国动画影史第二。可见，《熊出没》受欢迎程度。

穿越时空，重塑经典

记者：《熊出没》一直以温暖、亲民示众，近几年电影在剧情和画面设计上改变很大，特效相当出彩，让人以为是好莱坞制作。但迪斯尼和漫威作品有深受人们喜爱的电影故事书，方特作品有流传的经典读本吗？

尚琳琳：方特动漫有很多不错的读本，比如《熊熊乐园环游世界》、《熊出没》系列故事读本和《熊出没双语故事系列》等，销量和评价都不错。不过，现在大环境整个图书市场都下滑，但我们仍然希望能做出更好的作品吸引孩子们阅读。

谈及经典，《熊出没》出品至今十二年，从时间积累和发展历程来看，跟迪斯尼或漫威相比，还有不小的差距。迪斯尼已有百年历史，很多作品从爸妈小时候就看起，流传一代又一代。从这一点来看，我们仍需继续努力。

记者：方特编剧是自己团队创作的吗？如果名家编写会不会更出彩？

尚琳琳：我国动画产业起步时间短，专业动画作家少，好的动画编剧更是稀缺，人才储备和产业链尚未建立起来，绝大多数原创动画由创作公司自己完成。《熊出没》不管是前期的策划、美术、台本或后期制作都是方特创作团队自己完成。《熊出没》电影做了十部，对于整个世界观和角色关系，方特团队最熟悉。

而国外不同，像Disney和Pixar公司，他们大多数不养编剧，导演和前期孵化团队前期策划后，编剧多数请外面专业人合作，国外的产业链比较完成，有非常庞大的编剧储备。

我们曾尝试与好莱坞的知名编剧合作过，但因多方原因，国外编剧有时会出现水土不服情况，尤其近几年，国内进口电影票房一般。中国观众审美在变化，需求也在变化。

记者：中国动画整个产业链和生态链虽处于发展阶段，但也有许多出圈作品，比如《流浪地球》和《黑神话：悟空》，中国电影和游戏制作技术已上一新台阶，甚至可与好莱坞抗衡。但经典的作品都还是比较欠缺，方特在出品优秀作品方面有何考量和计划？

尚琳琳：一方面我们会将《熊出没》系列电影持续做下去，《熊出没》已经成为一代人的成长记忆，我们还在努力不断提升作品的质量，让作品更加出色。此外我们不断在尝试开发新项目，除《熊出没》外，一些新的IP作品也在陆续推出。国内真人电影比动画电影起步早些，产业链也会更成熟，但两者都存在挖掘提升空间。改变和创新，我们一直在尝试，也不会停止。

要成为经典之作，有很多路要走。比如需要故事的深度，讲故事的手法，艺术风格等等。我们一直在寻求创新和突破，同时也寻找挖掘和培育更多人才，为我们今后的发展作更多储备。

绽放东方韵味，让世界见证中国之美

记者：方特提出“向世界讲述中国故事，让中国文化走向世界”，在文化出海新潮流下，方特进展如何？

尚琳琳：传播中华文化，讲好中国故事是我们一直努力的方向，方特连续八届被评定为“国家文化出口重点企业”。我们很多作品一开始就立足国内和国际两个市场，讲述人类共通情感的故事，注重运用国际化表达和呈现方式，比如中英双语同步制作、与全球知名译配公司合作译制多种小语种等。我们提倡本土文化创新，又力争贴近国际受众。

截至目前，方特动漫作品已销往130多个国家和地区，进入Disney、Discovery Kids、Netflix等国际主流平台，登陆英国Sky、巴西Globo、新加坡Media Corp等国家和区域主流平台，与非洲、北美、印度当地最具影响力的媒体合作。

比如在印度、俄罗斯、土耳其等地方，《熊出没》已是当地知名品牌。我们印度客户，不光购买印度语在印度的版权，还购买了印度语在全球的版权。因为印度人跟中国人一样，世界各地都有，他们希望全球各地的印度人都能看到《熊出没》。

在院在线，我们已在英、德、俄等70多个国家院在线映，创造了中国电影最大发行纪录。《熊出没伴我“熊芯”》去年在英国和爱尔兰超过300家电影院上映，英国权威媒体《卫报》给出三星评价，同期登陆俄罗斯，创俄罗斯首映日票房冠军，各权威媒体如新华社、BBC、欧洲时报都争先报导。今年《环球时报》转载俄罗斯报纸文章，题目叫《孔子和熊出没征服全世界》，虽然他们把《熊出没》和孔子并列，让我感觉受宠若惊，或者说啼笑皆非，但可看出《熊出没》国际市场给予了相当高的评价。

在主题乐园方面，从设计、研发、制作、施工到运营，方特是目前国内唯一具有成套设计、制造、出口大型主题乐园的全产业链运营商。我们给乌克兰、尼日利亚设计主题乐园，并将乐园整体输出到中东，推动中国自主品牌主题乐园“走出去”。特种电影和成套设备出口40多个国家和地区。

另外，除了自己的作品，我们还助力国内更多优秀影视作品进入国际市场。方特利用多年来在国际上积累的管道和客户资源，帮助很多国内动画作品走出去。迄今，方特已将《济公之降龙降世》、《舒克贝塔》等十几部作品代理发行至50多个国家和地区。我们在身体力行把中国文化推向世界，让更多国际观众看到中国作品。

记者：《黑神话：悟空》因文化创新内核而火爆，方特如何以中国历史文化为背景，来演绎创新推行我们的文化产业？

尚琳琳：方特一直积极弘扬和传播中国文化，我们不仅在动画片上立足于本土文化，比如《熊出没》，《赵琳的探险日记》、《熊熊帮帮团》都基于中国本土风情故事，新作品《龙与萧逍》基于《山海经》传说故事和中国江南水乡的中国风韵打造。

主题公园更多基于中国文化和中国故事而打造。比如“东方神画”主题乐园聚焦中国历史耳熟能详的故事，运用科技和艺术手段，用参与交互体验的方式展现了璀璨华夏文明，很多形式都是世界首创。比如全景动态球幕项目《牛郎织女》、全息AR剧场项目《梁山伯与祝英台》等。以特效舞台AR剧场《屈原》为例，通过高科技舞台与真人表演的完美配合，创新水墨画风格展现《天问》、《九歌》、《离骚》等几首不朽诗篇的奇幻世界，穿插讲述屈原的一生，感受诗人胸怀天下、为国牺牲的爱国精神。而“东方欲晓”乐园讲述的是中国近现代史的故事。

方特还推出多个区域和地方文化魅力特色主题园，比如表现恐龙文化与古蜀文化主题的自贡“方特恐龙王国”、以东盟十国历史文化为主题的南宁“方特东盟神画”、展现中国成语文化的邯郸“方特国色春秋”等。

我们多次获全球主题公园娱乐行业协会 （TEA） 杰出成就奖和国际游乐园及游艺设施协会IAAPA“Brass Ring铜环奖。我们把中国文化用高科技的形式展现出来，让评委们感到非常震撼。我们不但让国内观众身临其境体验到中国故事，也让外国观众看到中国文化。

科技与文化共舞，构造欢乐时光

记者：方特主题公园扩张迅速，以8569万人次的游客接待量跃升全球第二位，方特乐园相对其他乐园优势在哪？

尚琳琳：方特主题公园是高科技主题公园，可叫第四代主题公园，是一种沉浸式、体验式公园。方特乐园不仅仅提供简单生理刺激体验的机械游乐项目（如过山车、大摆锤），我们更注重文化内容和故事表达，每一个项目都有 文化故事，有内容基础。游客是去参与一场故事的体验，去经历一场文化的历险。

记者：方特不仅在影视和主题乐园方面发展，也发展文化衍生品，这些业务发展如何？

尚琳琳：除了主题公园和动漫，方特还有很多其他的业务领域，比如特种电影，主要针对主题公园、商场等游乐场地。我们还对外销售设备和影片，也销往国外；比如酒店，跟主题公园配套；还有新型业务包括表演型无人机，VR互动，线下沉浸式体验等。

方特有完善的无人机研发和生产线，也有自己的飞行编舞和飞行表演系统。虽然这个业务开始仅一年多，就表演了500多场。

记者：你对方特未来发展，有何展望？

尚琳琳：对于很多中国观众来讲，大年初一，一家人去看《熊出没》已成为一个新的习惯；每年春节一部《熊出没》电影，已变成一个新的年俗。这对我们是一个很大的激励和鞭策，让我们有信心和动力，去做好下一部作品。

方特的核心价值观是文化加科技，这是我们所有创新、所有产业的源头。我们的愿景是让世界更欢乐，希望给游客、观众带来更多欢乐的体验。