过去一个月书业抖音短视频&自播谁最强？|2024年9~10月

文化 2024-11-04 17:08 北京

本文统计了2024年9月15日至2024年10月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的611个出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。

在本期《出版人》杂志监测的611个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有222个，占比36.33%。本期月累计销售额在500万元以上的有“万唯中考官方旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“东方甄选之图书”“栗子的栗”“北斗官方旗舰店”等14个账号；在10万元至100万元区间的有“浪花朵朵童书”“岳麓书社”“读客官方旗舰店”等61个账号；在1万元至10万元区间的有“中国社会科学出版社”“果麦官方旗舰店”等65个账号；在1000元至1万元区间的有“作家出版社旗舰店”“上海译文出版社”等55个账号，低于1000元的账号有26个。

场均销售额方面，“东方甄选之图书”“栗子的栗”“外研社官方旗舰店”“浪花朵朵童书”等6个账号场均销售过10万元，67个账号场均销售过万元。

出版社自播：

“外研社官方旗舰店”荣登榜首

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1026。20强账号在统计周期内共计直播338场，较上期有所减少。从直播场次来看，“中信优选书品”等8个账号达到20场及以上。20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，平均单场直播近8小时；场均在线人数最多的为“湖南少年儿童出版社”，场均在线人数近300人。

本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“中信优选书品”“外研社官方旗舰店”和“中信书店直播间”月累计销售额超100万元，相较上期，月销售额过百万的账号数量有所减少。

本期出版社自播排名首位的是“外研社官方旗舰店”，首次超越中信出版集团所属账号，在统计周期内带货17场，场均直播7~8小时，累计销售额近200万元，场均销售额超10万元。其直播间的畅销品有“小书虫·牛津英语分级读物”“剑桥英语在用丛书·入门初中高级语法词汇（共19本）”“大猫英语分级读物”等套系产品。排名第二的“中信出版童书旗舰店”本期直播34场，累计销售额超250万元，《给孩子的大师绘本精选》（全17册）、《西游记》绘本平装版（1-15）、《手电筒看里面》科普绘本礼盒等在其直播间较为畅销。“中信优选书品”本期排名第三，《故宫日历2025年》、《在北大听讲座》（1-21辑）、《智人之上》在其直播间热卖，且销量前五的产品单价均不低于50元。

本期出版社自播20强新增账号有“机械工业出版社”“故宫出版社官方旗舰店”“外研社童书优选”“中科青少”“辽宁美术出版社”“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”。其中，“外研社童书优选”本期直播18场，场均直播6～7小时，月累计销售额近50万元。“中科青少”本期直播3场，场均销售额近5万元，场均在线人数近300人，月累计销售额超10万元，直播间中《DK彩绘经典名著系列》（全15册）、《七个世界一个星球》（全7册）、《DK博物大百科》等都较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“故宫出版官方旗舰店”从上期出版、发行机构的第116位升至本期第35位，上升81个位次；“河南文艺出版社”从上期第136位升至本期第91位，上升45个位次；“机械工业出版社”由上期第64位升至本期第29位，上升35个位次。

图书公司自播：

“栗子的栗”场均销售额近30万

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1002。在统计周期内，20强账号共计带货直播523场，月累计销售额近2500万元。“栗子的栗”“读客官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”“开心官方旗舰店”本期进入图书公司自播20强。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额过百万元的有“万唯中考官方旗舰店”“栗子的栗”“北斗官方旗舰店”“铁铁的书架”“学而思剑桥英语”和“文轩甄选”6个账号，相较上期，过百万的账号减半。其中，“栗子的栗”和“铁铁的书架”均归属为磨铁文化。“栗子的栗”本期直播4场，场均直播2~3小时，累计销售额超100万元，场均销售额近30万元，其直播间南派三叔的《藏海花》和《盗墓笔记》套装最为畅销，2024年诺贝尔文学奖获奖作家韩江的作品也较受欢迎。“铁铁的书架”直播间以漫画与设定集为主要选品，《夜幕之下》《天官赐福》《惊封2》等较为畅销。

在图书公司自播20强中，场均直播时长超10小时的有9个账号，除“后浪书店”外，均为教辅图书公司账号，其中“万唯中考官方旗舰店”场均直播时长高达17.5小时，在统计周期内直播场次为30场。场均在线人数最高的为“栗子的栗”，单场在线人数超1200人。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“读客官方旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第88位升至本期第14位，上升74个位次；“栗子的栗”从上期第66位升至本期第4位，上升62个位次；“小玄夜说书”由上期第142位升至本期第84位，上升58个位次。

渠道自播：

传统电商与新华系平分秋色

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1059。本期10强账号共计直播429场，实现销售额近1500万元，较上期有所下滑。

排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“当当童书”和“新华库房严选”。“东方甄选之图书”本期直播15场，场均直播3~4小时，本期累计销售额近350万元，其直播间畅销图书有《国之脊梁：中国院士的科学人生》、《晨读美文》（1-6年级语文）（3册）、《父与子》全集等。“新华库房严选”在统计周期内直播16场，场均直播2~3小时，场均销售额近10万元，《大侦探福尔摩斯探案集》（全10册）、《写给孩子的山海经》（全6册）、“冰心奖获奖作家精品书系”（全10册）较为畅销。

相较上期，本期“山东新华书店”“阜阳新华书店”榜上有名，本期新华系占比进一步提高，与当当网、文轩网等传统平台电商平分秋色。

出版机构短视频：

7个账号新进入20强序列

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为695。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1450个。20强平均发布作品72.5个，日均更新2.4个；总互动数超285万次，其中总获赞数为212万余次，平均单条视频点赞1464次，平均单条视频评论159次，平均单条短视频分享346次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“浙江文艺出版社”等7个账号归属为出版社，“天星教育”“小玄夜说书”等11个账号归属为图书公司，“东方甄选之图书”等2个账号归属为渠道。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“天星教育”“新华出版社”和“小玄夜说书”。“天星教育”在统计周期内发布作品54个，其作品获赞数超61万次，累计粉丝124.66万。排名第二的“新华出版社”在统计周期内共计发布367个作品，获赞数超24.7万次。“小玄夜说书”本期排名第三，在统计周期内新增9个短视频作品，总互动数超30.88万次。

从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“天星教育”“5年高考3年模拟”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条互动数最高，为34320次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”“万唯中考官方旗舰店”“中信出版童书旗舰店”名列前茅。

与上期相比，“中信出版童书旗舰店”“后浪书店”“岳麓书社”“浙江文艺出版社”“必刷题官方旗舰店”“复旦大学出版社南师智慧馆”“人民文学出版社”7个账号新进入抖音短视频影响力20强的序列。

一审：刘佳艺

二审：张艾宁

三审：黄璜

END

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