喷雾化妆品新品战打响,靠什么突围?

时尚   2024-11-25 21:50   湖北  

持续深耕”

今夏,知名防晒品牌玥之秘推出了一款独具特色的“水晶瓶”防晒喷雾,不仅发售首月即登顶抖音防晒喷雾品牌榜TOP1,并一举摘得2024中国气雾剂创新奖“包装之星”的行业荣誉。

  

玥之秘“水晶瓶”产品


青眼发现,玥之秘这款产品之所以上市即爆单,得益于它那一眼即区别于其他金属罐防晒喷雾的透明外包装。而这一独特的透明气雾剂包材,正是来自广州艾柔生物科技有限公司(下称“广州艾柔”)从国际顶级PET制造商Plastipak独家引进的SprayPET透明气雾剂容器(下称“水晶瓶”)。


那么,“水晶瓶”究竟有何魅力?又为何能帮助品牌“打爆”市场呢?


用创新,打破同质化的气雾剂市场



近年来,防晒喷雾、香体止汗喷雾、补水保湿喷雾、定妆喷雾、护发精油喷雾、免洗干发喷雾等众多气雾剂化妆品迅速崛起,受到大量消费者的喜爱和追捧。


然而,受制于气雾剂行业严苛、复杂的安全性要求和质量标准,传统气雾剂化妆品长期只能使用马口铁罐或者铝罐作为容器,产品同质化情况非常严重。


而“水晶瓶”包材的特质却成为带领品类突围的关键。


据了解,“水晶瓶”是全球目前唯一通过欧盟气雾剂协会FEA认证的塑料气雾剂容器,于2022年荣获由家庭和商业产品协会(Household & Commercial Products Association)颁发的第四届年度创新奖(Innovation Awards)技术类奖项。此外,“水晶瓶”还在2023年入围PackExpo 技术卓越奖(Technology Excellence Awards)可持续发展类别的决赛及英国包装奖最佳新包装概念奖,于2024年斩获MeetingPack 2024的最具创新包装奖(Most Innovative Packaging)。

 

“水晶瓶”包材所获奖项

全做基底

一年畅销4亿罐



 
在广州艾柔将“水晶瓶”独家引入进国内气雾剂化妆品领域之前,宝洁、雀巢等公司早已将“水晶瓶”广泛应用于家居、食品等各类气雾剂产品之中。其中,宝洁一家仅在美国市场的“水晶瓶”产品年产销量即超过4亿罐。

宝洁公司使用“水晶瓶”的产品


然而,庞大的市场也吸引了不少铤而走险的不良卖家,这些作坊式厂家罔顾国家和行业的安全标准,以普通材质仿造“水晶瓶”外观,不良率较高,甚至在生产线上和快递箱内就爆炸,给品牌商和消费者带来了极大的安全隐患。


这,也正是艾柔“水晶瓶”的优势所在。


早在十几年前,宝洁公司即联合Plastipak对“水晶瓶”进行了严格的多项安全测试,包括变形压力≧1.5Mpa /爆破压力≧2.6Mpa、顶部耐压120公斤、1.8米跌落试验(分别在-18℃及55℃环境放置24小时后)、内涂耐腐蚀(氢氧化钠)、热风实验(72摄氏度5小时)、低温试验(-18摄氏度24小时)。


在此基础上,广州艾柔还对“水晶瓶”进行远高于FEA标准和国家标准的上千次破坏性测试,充分验证了“水晶瓶”用于气雾剂化妆品的良好密封性与安全性。

 

“水晶瓶”15米高空跌落测试

 

“水晶瓶”车载耐高温测试


作为专业的气雾剂化妆品生产企业,广州艾柔多年来一直在潜心研究“水晶瓶”气雾剂产品的各项工艺,包括配套的瓶身工艺、专用包材、封口质量、检测标准等。迄今为止,广州艾柔采用“水晶瓶”的气雾剂化妆品实际生产销售已达几百万瓶,“水晶瓶”不良率低于百万分之五(接近六西格玛的零缺陷水平)。

 

“水晶瓶”与仿制品恒温箱耐高温对比测试


打造价格优势,降低品牌商的综合成本



除安全性外,当前气雾剂市场另一大问题在于,产品同质化导致品牌商获客成本高、转化率低。而在一众同质化严重的金属罐气雾剂产品货架中,透明、轻巧、温暖触感的“水晶瓶”可瞬间让人眼前一亮。


另值得一提的是,“水晶瓶”可透明,可不透明,可半透明,可无色,可彩色,设计层面自由度高,可真正实现品牌方对产品的设计自由,也更容易使产品在货架上脱颖而出,从而降低获客成本和营销成本。


“水晶瓶”产品在国际未来包装展上

目前,广州艾柔作为Plastipak的“水晶瓶”在亚太区的独家代理人,拥有百万现货库存,可随时为品牌方设计打样,缩短品牌方产品开发时间和生产时间,从而降低品牌商的综合成本。

 

“水晶瓶太地区独家代理授权书


此外,透明、轻巧、密封性强的瓶身,相比其他产品更方便快递运输,大大降低了品牌商在物流及库存方面的烦扰。


在生产周期上,比起传统金属罐动辄30天,甚至60天的货期,“水晶瓶”日产能30万罐,且可以随需下单,大大降低了品牌方的资金占用成本。


用专业的研发、生产能力

承托市场需求




作为在气雾剂化妆品OEM/ODM领域深耕多年的企业,广州艾柔一直秉承专业、独特、超越客户期望的经营理念,坚持差异化产品路线,为客户创造价值。


据了解,目前广州艾柔已在广州白云区建立了15000平方米的生产空间,其中包括8条专业的气雾剂化妆品生产线,具备GMPC、ISO22716等多项国际国内资格认证,气雾剂化妆品日产能超过30万瓶,年产能超过1亿瓶。

 

广州艾柔“水晶瓶”化妆品一体化生产线


此外,广州艾柔还打造了专业的研发团队,并配置了高标准研发室、实验室、打样室、微生物检验室等,拥有十几项专利技术、近百个特殊化妆品批件,和科丝美诗达成战略合作,和屈臣氏等众多企业构建起稳固的合作关系。


广州艾柔自主研发实验中心



用“水晶瓶”打造差异化竞争优势



青眼了解到,目前广州艾柔以“水晶瓶”系列为中心,已成功打造了防晒喷雾、护发精油喷雾、香体止汗喷雾、驱蚊喷雾、美白精华慕斯、定妆喷雾、补水保湿喷雾等诸多产品,无论是从外观到料体都已经表现出在同类产品中明显的差异化竞争优势。



据气雾剂化妆品市场相关数据统计,近10年来,中国国内化妆品及个护用品气雾剂总量约4.5亿支,每年人均消费量约0.32支,是美国气雾剂化妆品人均消费量的10.7%、日本的13.9%


对于正处于上升发展期的中国气雾剂行业而言,艾柔“水晶瓶”已成为品牌“打爆”市场的重要“武器”,而广州艾柔历经多年的沉淀,已迈入了一个厚积薄发的新阶段,并已经做好了准备,与品牌们共同迎接新的市场机遇。




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青眼
向世界讲好中国化妆品故事。
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