“更懂中国”
“国际贸易的语言不是英语，而是顾客的母语”，雅诗兰黛集团前任董事长莱纳德·兰黛在《成为雅诗兰黛》一书中，精辟地谈及语言、文化的本土化之于企业出海的重要性。
如今，在全球第一大化妆品市场的中国，雅诗兰黛集团开始深入理解中国本土消费者肌肤的“语言”。
在近日举办的第七届中国国际进口博览会上，雅诗兰黛集团展馆以“无界之境”为主题，向消费者立体呈现了旗下17个各具特色的品牌，多款新品也重磅亮相。
与此同时，科技创新成为雅诗兰黛此次参展的关键词。现场不仅设置多个板块展现突破性科技，还首发对中国女性肤色的大数据研究，这不仅标志着雅诗兰黛集团在对中国消费者的基础研究方面迈入崭新阶段，也意味着第一次有国际高端美妆公司沉下心来，真正理解中国市场的差异性和特殊性。
从本土研发赋能全球创新，到深入探索中国消费者肌肤的“与众不同”，雅诗兰黛集团进入了自己的“中国研发时刻”。
“六战”进博会
近百款新品重磅亮相
排列有序的PETG材质单片构建一道“流动”的墙面，各类科技元素的点缀更是营造出了满满的未来感，这是雅诗兰黛此次参展的“无界”展馆，吸引了众多观众的目光，而这也是雅诗兰黛第六次参与进博会这一国际盛会。
作为进博会的坚定参与者，六年间，雅诗兰黛集团已成功引进、运营了5大新品牌和数千款新品。
以今年为例。青眼注意到，今年进博会，雅诗兰黛集团带来旗下17个品牌的明星产品，以及近百款新品重磅亮相，涵盖护肤、彩妆等多个品类。
在护肤方面，深谙夜间细胞修护机理的雅诗兰黛潜心精研，重磅推出全新「大棕罐」封愈膜霜1，提供淡褪纹路的夜间护肤新方式。
海蓝之谜则带来了蕴含全新夜间愈颜抗老配方科技的「奇迹晚霜」2，通过全新成分MRA-33复配品牌灵魂成分神奇活性精萃，促生细胞抗老之源ATP，促进粘多糖及胶原蛋白新生。
悦木之源也有新作。其首发苹果源细胞系列4，蕴含苹果源细胞，以及发酵苹果纤维，2倍抗氧力5，令肌肤透亮有光泽。
彩妆方面，Tom Ford汤姆福特黑管口红6以全新升级的水感缎光质地，一抹成色，添加亚麻荠籽油、石榴籽油、山茶花油以及白芒花籽油提取物，达到隐匿唇纹的水润效果；Bobbi Brown芭比波朗黑夹心气垫7雾感带光，综合应用夹心粉仓设计、夹心吸油技术和夹心水油科技，持久贴妆。
在新品之外，科技创新是此次雅诗兰黛集团展馆的重要亮点。通过板块的设计、多项科技的首秀，展现出雅诗兰黛集团在高端美妆领域的深厚研发实力和前瞻性的战略布局。
青眼在现场看到，雅诗兰黛集团展馆共分为夜间皮肤修护板块、奢华护肤与香氛板块、皮肤学级功效护肤板块、养肤美妆板块，立体展现了雅诗兰黛集团在各大品类中的前沿探索。
在夜间皮肤修护板块，雅诗兰黛集团利用最新的Apple Vision Pro技术，为进博会观众提供了一次沉浸式体验夜间修护科技的机会，深入揭秘雅诗兰黛集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术。
▍雅诗兰黛集团展馆研发专区
奢华护肤与香氛板块则通过NFC芯片设计，让观众可轻松在自己的手机上与科技实现零距离接触，直观了解品牌背后的科技创新，如雅诗兰黛色提因逆龄科技 、海蓝之谜神奇活性精萃、Tom Ford汤姆福特私人香氛实验室以及独具匠心的手工制香工艺。
在颇受欢迎的皮肤学级功效护肤板块，雅诗兰黛集团首次展示了双光子荧光显微技术，其借助国际领先的在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。
值得注意的是，养肤美妆板块中的所有研发案例均来自中国创新研发中心的团队，雅诗兰黛集团通过一面“互动墙”展示了多个最新的美妆产品创新实例。从妆前防晒到完美贴妆，从肤色定制到精准护肤，横跨多个品牌的美妆创新实例，让观众充分体会到研发设计的用心和精巧之处。
▍雅诗兰黛集团展馆养肤美妆板块
首发中国女性肤色大数据研究
雅诗兰黛要“读懂”中国消费者
回顾雅诗兰黛集团中国发展史，自1993年进入中国内地市场，30余年的成长之功并非一蹴而就，彼时，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、倩碧品牌专柜亮相上海，就此引领了中国高端护肤时代。
而在研发方面，雅诗兰黛集团扎根中国的历史也颇为久远。早在2005年，雅诗兰黛集团在上海张江高科技园区碧波路设立创新研发中心。3年后，该中心成功开发了首款行销至今的经典产品——M·A·C魅可唇部磨砂膏。随后在2011年，雅诗兰黛创新研发中心升级为“雅诗兰黛亚太研发中心”，雅诗兰黛樱花微精华原生液和美白系列、倩碧透明小黄油和水磁场爆珠凝露系列等产品研发均诞生于此。
2020年，雅诗兰黛集团宣布在华投建世界级研发中心，如今已投入使用的雅诗兰黛中国创新研发中心，即是三次研发体系升级后的成果。
青眼注意到，在养肤美妆板块，除了展示来自中国创新研发中心团队的各类创新案例，由雅诗兰黛集团与中国高校合作的中国女性肤色大数据研究的首发，同样吸引了众多的目光。
▍雅诗兰黛集团展馆现场
据雅诗兰黛中国创新研发中心团队向青眼透露，此次雅诗兰黛首发中国女性肤色的大数据研究，结合了业界领先的AI人工智能算法，来自31个省份的337个城市，16-24岁的超230万中国女性，以深浅和冷暖作为两大衡量指标，与临床方法校对后的一致性超0.8，这也意味着该研究不仅在消费者洞察方面能够有所作为，还能够用于学术的探索与研究。
目前，上述研究已发现，不同于美国等多种族国家，包括中国消费者在内的亚洲人群肤色较为聚焦，主要集中在若干个肤色色号，未来雅诗兰黛中国创新研发中心团队将深挖主要色号下人群与肤色的差异化，从而进一步解读中国消费者肤色“密码”，也为中国泛人群肤色分布和皮肤肌理探索提供参考依据。
除了针对中国消费者的肤色研究外，雅诗兰黛集团还带来了中国人毛孔大数据的互动体验，该研究由集团中国创新研发中心与外部专家合作，利用先进的人工智能技术，分析了超过100万中国消费者的毛孔数据，并已在国际期刊上发表相关研究成果。
雅诗兰黛集团亚太研发高级副总裁Jane Anders在去年接受青眼专访时表示，“服务好中国消费者是雅诗兰黛中国创新研发中心的重中之重”。
可以看出，如今雅诗兰黛集团正在践行对于中国消费者的承诺，并真正埋头扎入针对中国消费者皮肤的基础研究与洞察，这对于国际知名高端美妆企业而言，无疑有着极为重要的意义。
无界之境
雅诗兰黛的可持续未来
值得注意的是，此次雅诗兰黛集团的另一大亮点，则是融合了环保与科技的精髓“无界”展馆，该展馆采用PETG材质的单片，共同设计并制作了展馆主墙面装饰用材，达成了单片的高透注塑工艺厚度仅2.5毫米的技术突破，实现了透明度与注塑工艺的结合。展馆设计材料和思路获得了系统专利。
据了解，PETG材质不仅具有良好的透明度和耐化学性，还因其可回收性而备受青睐，常用于化妆品包装和医疗器械领域，是环保塑胶材料的最佳代表。在进博会结束后，同济大学设计创意学院将回收所有使用过的PETG材料，它们将被重新造粒并循环使用。
▍雅诗兰黛集团展馆现场
事实上，可持续发展始终是雅诗兰黛集团发展战略中的重要一环，并致力于将可持续发展理念深度融入集团各项业务和旗下品牌运营，主要关注六大重点领域：健康福祉、性别平等、社会平等、永续供应、气候行动和陆地生态。
目前，雅诗兰黛集团聚焦在绿色化学、负责任采购和可持续包装等方面开展创新，旗下科学家团队和行业专家密切合作，开发和推进“绿色化学”计划，并推出 “绿色评分”辅助工具。到2025年，集团产品包装中将有75-100%实现可回收利用、可循环使用、可重复利用、再生利用或回收后再利用。
此外，雅诗兰黛集团还积极将可持续发展融入门店设计和视觉陈列。2023年6月，集团宣布启动“负责任门店设计”项目，致力于减少废弃物、节约用水和推行负责任的材料采购等各种可持续发展相关举措。迄今，集团旗下11个品牌的20多家门店已成功通过评审。近日，该项目荣获“2024绿点中国|可持续实践年度案例”。
正如雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜所言，“我们通过进博会，致敬集团与中国的深厚情谊，也致力于深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”
此次进博会，雅诗兰黛集团真正践行了“在中国，为中国”的发展理念。而随着雅诗兰黛中国创新研发中心的不断深耕本土化，雅诗兰黛集团的各项新成果也将成为畅行中国的“普通话”。
注释:
1.为产品昵称，产品注册名为雅诗兰黛特润修护夜间焕能精华霜膜，国妆网备进字（沪）2024003324，“愈”指愈来愈好的肌肤状态。
2.产品正式备案名为【海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜】。
3.MRA-3是奇迹晚霜的专研成分，指海茴香提取物，海茴香愈伤组织培养物滤液和掌状海带提取物等的复合物。该成分具有帮助肌肤达到改善老化痕迹（包括改善细纹和皱纹，促进胶原蛋白新生让肌肤更加紧致）的功效，
4.为产品系列名称，指ORIGINS苹果肌青春精华霜，ORIGINS苹果肌青春肌底液，苹果源细胞，指配方表中苹果果实细胞培养物提取物。
5.指配方表中苹果纤维和乳酸杆菌发酵产物；数据来自悦木之源实验室，为发酵后苹果皮对比未发酵苹果皮的体外测试结果，实际效果因人而异。
6.产品正式备案名为【TOM FORD新烈焰幻魅唇膏】。
7.产品正式备案名为【芭比波朗轻盈持妆气垫粉底液】。
