资生堂“创”进了这届进博会
时尚
2024-11-07 20:19
湖北
“科研先锋”
在全球美妆竞争日益激烈的背景下，创新已成为制胜的关键。一年一度的中国国际进口博览会（下称进博会）也成为了美妆企业彰显科技力的秀场。在今年的进博会上，资生堂集团通过“资创园”主题展馆展示了该集团旗下12个品牌以及30+款首秀新品和明星产品。同时，资创园内一个模拟未来自动驾驶出行空间的美肤场景——“美时美刻体验舱”更是科技感十足，成为了整个展馆的热门打卡地。显然，这一系列的精心设计与重磅产品和前沿科技的展示，均透露出了百年资生堂的创新底色，以及该集团对中国市场持续投资的强烈信心和坚定决心。走进资生堂集团“资创园”主题展馆，首先引入眼帘的是由大红色几何线条勾勒出的明艳色展台；抬头望去，开放式的星际穹顶造型，更是彰显出极具想象力的未来感……据悉，今年是资生堂第六次参展进博会，并一改以往的唯美风格，以十足的科技感和未来感令人耳目一新。资创园共分为“资创当下”“资创未来”和“资创百年”三大区域。其中，在“资创当下”区域展示了资生堂旗下12个品牌的超过30款首秀新品和明星产品。其中备受瞩目的SHISEIDO资生堂品牌旗下的全新红腰子精华正是在此次进博会进行了全球首秀。作为资生堂屡获殊荣的标志性美容精华，全新的红腰子精华在科技、成分、配方三大维度全面升级。据介绍，这款精华以开创性的T细胞抗老技术搭配微生物发酵山茶花精萃，突破性地从多个维度改善肌肤老化问题，同时“激活”3000万级细胞新生，从透亮、紧致、肤质、细纹等多个维度重塑年轻。而资生堂旗下的高奢美妆品牌CPB肌肤之钥则是携顶级护肤奢养“奢雅极”系列亮相进博会，其中「石膏温愈」护理为中国首秀。据悉，CPB奢雅极系列以世界首款作用于淋巴系统的创新成分——「Purifying Beautifier净愈焕升精粹」为主打，可从源头实现抗老。而而与之搭配的奢雅极「石膏温愈」护理，则是以奢雅极系列产品配合大师级按摩技法，循头部、背部、面部一体激活，疏愈至半身淋巴动线，实现“面部澄亮紧塑，半身轻盈纤扬”。▍CPB肌肤之钥携顶级护肤「奢雅极」系列及其「石膏温愈」护理中国首秀资生堂中国高奢品牌总经理、CPB肌肤之钥中国区品牌总经理孙晔华表示，CPB肌肤之钥拥有20年的淋巴学科研历史，并率先提出了清浊式抗老理念。“此次在进博会首秀的奢雅极「石膏温愈」护理，温热石膏面膜辅以奢雅极系列产品及美妍坊专用产品，并配合大师级按摩技法，循头部、背部、面部一体激活，舒愈至半身淋巴动线，实现面部澄亮紧塑，半身轻盈纤扬。”▍资生堂中国高奢品牌总经理、CPB肌肤之钥中国区品牌总经理 孙晔华可以看到，通过“顶配产品+专业护理”，CPB肌肤之钥进一步提升了其在中国市场的消费认知，巩固了在高奢美妆领域的领导地位。在抗衰老方面，资生堂集团旗下另一有着40多年胶原蛋白科研经验的Elixir怡丽丝尔品牌也秀出了“大招”。进博会上，怡丽丝尔旗下全新的「倍速精华」迎来本土市场以外的首秀。据介绍，该款精华集合了20种以上的护肤成分，作用7大关键蛋白，可有效激活基底膜，强韧胶原防护网。同时，该产品还采用了资生堂独创的「倍速导入技术」，可帮助肌肤打开传导通路，提升抗老效果。▍资生堂旗下怡丽丝尔Elixir品牌全新「倍速精华」中国内地首秀值得一提的是，怡丽丝尔「倍速精华」在日本市场一经上市就大获成功，发售10天的销量就突破了52万支，且在各个销售平台上好评如潮。资生堂中国大众品牌部总经理上田典史表示介绍，今年资生堂成立了KA团队，旗下的大众品牌怡丽丝尔和安热沙也因此有机会进入更多的KA渠道。“虽然这个团队刚刚创立，但是在销售上已有非常显著的结果，这对于上述2个品牌都有很大的增长助力。此外，在线上方面，我们也做了很多尝试，一方面深入了抖音平台，另一方面则是在天猫等传统平台有很多新玩法。未来，我们还将推出更多活动以加强消费者的购物体验。”青眼情报数据显示，今年1-8月，抗衰功效的市场规模为2686.9亿元，市场份额为38.2%，同比增长了30.1%。科技抗衰已成为市场份额最大，增长最快的细分市场。显而易见，资生堂已在这一热门赛道上占得先机。除上述三大品牌外，资生堂旗下安热沙、茵芙莎、醉象等品牌也有多款新品首秀。譬如，NARS娜斯品牌即携「敢欲」唇膏全系列16款高定色号亮相进博会，展出了资生堂在彩妆品类深受欢迎的明星产品。毫无疑问，上述多款饱含科技力产品的展示，充分地体现出了资生堂集团在科研领域的突破与成果。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，“今天的每一项创新都源自科学家过去对未来的创想和耕耘。作为百年东方美先行者，资生堂全球有约1200位科学家专研亚洲肌肤，每一款明星产品的标志性成分和技术均需数十年基础科研的不懈努力。”值得关注的是，资生堂不仅关注在产品层面上的创新，还积极探索如何将科技融入消费者的日常生活。在本届进博会上，资创园“资创未来”区域重点展示的则是一个巧妙地融合了未来自动驾驶和美妆体验的概念空间——“美时美刻体验舱”。据了解，“美时美刻体验舱”的设计不仅旨在提供一个视觉上的冲击，还有更深的功能用途，如模拟未来自动驾驶车辆中的美妆场景，从而为广大消费者呈现更丰富的护肤体验。具体为，消费者可以在这个虚拟舱内通过4D面部老化模拟技术，精准分析自己的皮肤状态，并获得由一套包含了关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。资生堂中国首席研发官荒木秀文介绍，“美时美刻体验舱”的设计初衷是因为我们始终在持续思考化妆品的创新问题。这一次，我们从众多的设想中选取了‘自动驾驶的场景下我们能做些什么’的主题，并实现了未来美肤的解决方案。”他进一步表示，传统的皮肤诊断技术只能了解当前的皮肤状态，但是新的技术可以根据消费生活习惯的差异预测未来额皮肤状态，这个是重点。这项技术是我们与中国顶级的研究机构合作，并且利用了AI的技术，分析了5000人的面部数据和生活习惯后所成功研发出来的。这项技术不仅能应用于汽车场景，未来也有望应用到化妆品的其他场景中。可以看到，这种结合了AI的肌肤诊断技术，出色地体现了资生堂在美容科技领域的专业水平。同时，通过与日新月异的科技趋势紧密结合，资生堂也有望重新定义和引领美妆消费的新趋势。此外，资生堂还整合了其40年的芳香学研究，为消费者提供了多样化的车载香氛方案。而这种跨界结合的方式不仅增强了品牌的科技形象，也进一步提升了消费者的沉浸式体验。进博会后，资生堂将与粒粒橙传媒就车载美肤体验测试开展合作，以进一步探索消费者对车载美肤服务的需求。众所周知，中国历来是创新科技应用的前沿阵地，洞悉中国的创新趋势就意味着把握了未来发展机遇。其中，自动驾驶技术有望将未来的出行时间和空间转变为消费者美肤体验的新生活场景。资生堂集团率先应用创新科技，探索这一未来场景的美肤模式，不仅快速地捕捉到了前沿消费趋势，同时也洞察到未来市场的潜在机会。而这种拓展视野的创新思维，或将引发美妆行业一场新的风潮。毫无疑问，对资生堂而言，中国市场不仅是消费前沿，更是创新实践的试金石。作为进驻中国市场超过40年的国际巨头，资生堂正积极将其全球经验本土化，以适应中国消费者的需求。但不可忽视的是，除创新外，资生堂的产品之所以能赢得一代又一代消费者的青睐，则是基于该集团闻名全球的对于产品品质的安全把关与的严苛管理，这也正是这家百年老店创新的永恒基石。一个半世纪以来，资生堂始终将全面的安全性体系和品质管理覆盖到价值链的每一个环节，最终目的只为交付给消费者安心、高品质、高功效的产品。在今年进博会上，资生堂“资创百年”展区即生动呈现了其产品从原料到送达顾客手中产品的生产工艺全过程。这其中不仅包括了资生堂集团从源头对精选的高纯度原料至少做9项国际通行安全测试，还展示了该集团为保证各种运输和极端使用场景下品质稳定而对产品实施的各种极限测试。▍资生堂集团的安全标准和品质管理覆盖产品开发的全生命周期可以说，从原料的精选到最终产品的包装，每一个细节都透露出了资生堂集团极致的匠心主义。而聚焦到中国这一关键市场，资生堂的创新展现出更强的贴近性。梅津利信表示，“在‘双管齐下’的创新战略下，一方面，资生堂将不断将全球创新引入中国市场，并针对本土需求做出调整；另一方面，我们也将持续加码本土创新，满足中国消费者需求。”值得一提的是，除了像在每年进博会这样的重要场合加快集团创新的引入外，近年来，资生堂更是加大投资，并构建出一个“在中国，为中国”开放式创新体系，确保本土创新生生不息。企业的成功来自于对当下的严格执行和对未来趋势的把握。从资生堂在此次进博会上的各种创新成果的展示中，不难窥见到这家百年美妆企业的创新底色。同时亦不难发现，资生堂正以源源不断的创新为动力，率先步入了全球美妆科技探索的“无人区”。
