“里程碑”
近日（11月15日），佩莱集团旗下知名头部彩妆品牌UNNY CLUB悠宜全国首家实体零售旗舰店盛大开幕。
UNNY CLUB全国首店选址杭州龙湖金沙天街，门店集科技感、时尚感、艺术感于一体。
值得一提的是，自2014年成立，悠宜便以过硬的产品力，获得大批消费者青睐。此次，悠宜重磅揭幕全国首家品牌店，印证着此次线下布局，将是悠宜下一个十年的全新跃进。
全国首家线下品牌店
2014年，UNNY CLUB悠宜成立，一直坚守为年轻用户提供“新手一站式妆容服务”的初心，累计推出100+spu，500+sku，覆盖71%的高校人群，陪伴超1亿年轻用户踏上美妆探索之旅，悠宜2023年GMV达20亿元，已成长为实力与口碑并存的国货彩妆之光。
作为全国首店，UNNY CLUB悠宜选址龙湖杭州金沙天街，凭借其优越的地理位置及庞大的客流量优势，为品牌提供了绝佳的展示舞台和推广机遇。
▍UNNY CLUB悠宜龙湖杭州金沙天街店开业
据了解，作为杭州钱塘区知名CBD，龙湖杭州金沙天街毗邻浙江省最大的高校园区——下沙大学城。杭州电子科技大学、中国计量大学、浙江传媒学院等全国知名高校均汇聚于此，学生客群众多。开业当天，在悠宜门店开业剪彩前两小时，便已吸引不少网红、学生、社交达人与消费者前来拍照打卡。
走入悠宜全国首家品牌店，整个店铺以极简舒适的白为主色调，围绕多个互动式美妆体验区，消费者能亲身体验到每一款产品的独特魅力，呈现了一个充满亲和力，专业且有温度的彩妆体验空间。
在产品展示区，门店陈列除了展示悠宜品牌旗下全网爆款产品，如卸妆水、粉底液、眼线胶笔等，还推出悠宜定制线下专属品，以满足日益增长的个性化消费需求。
▍UNNY CLUB线下店铺陈列
青眼注意到，悠宜首店还会提供一对一的专业化妆指导，从基础妆容到高级技巧，美容顾问会根据消费者的肤质、脸型、需求，提供个性化妆容建议和产品推荐，为消费者打造“无压力”的购物空间，让其在轻松愉悦的环境中自由体验试妆。
成为年轻用户的美妆首选品牌
“从年初至今，尽管彩妆行业遇冷，消费者日益变化的需求却没有消失，且更加关注产品的质价比。”佩莱集团联合创始人兼UNNY CLUB悠宜品牌主理人麦琪告诉青眼，“消费者对彩妆的要求不再局限于‘好看’和‘便宜’，而是更注重易用性和亲和力，特别是我们71%的高校用户，很多都是美妆新手，因此我们在产品设计上要持续创新，降低使用门槛，帮助用户更轻松上手，增强与消费者的深度连接。”
悠宜对品牌定位与全国首店的考量，相较于其他品牌店其差异化在于，悠宜“简化复杂”的服务理念。线下店不仅是品牌展示的窗口，更是让消费者感受到品牌理念的最佳场所。
▍消费者在UNNY CLUB店内选品
作为佩莱集团线下扩张计划的先锋项目，悠宜首店的成功开业将为后续门店提供可持续的成功模式。例如，通过开设直营店铺，悠宜将建立统一且高标准的品牌视觉识别系统，并制定规范化的客户服务流程。随着实体店网络在全国范围内的加速建设，佩莱旗下品牌的市场地位也可得到进一步巩固。
另外，据悠宜线下品牌店总经理余昌鹤透露，“我们正在筹备第二家和第三家店铺，2025年预计会在全国布局80-100家UNNY品牌线下店。”
打通线上线下双渠道
作为线上资深“玩家”，悠宜的母公司佩莱被业内誉为“爆款制造机”，持续推出全网爆品，例如，悠宜卸妆水自上市以来全网累计销量超过两千万瓶，悠宜防晒霜已全网累计销量超过一千八百万件，悠宜眼线胶笔全网累计销量超过两千两百万支。
当一个国货美妆品牌走过10年，做到如今的体量与知名度，要从何处继续发力？悠宜与佩莱给出了自己的答案：开设悠宜品牌线下品牌店，在全国渠道开启全新业务布局。
“悠宜希望让消费者感受到，悠宜不仅是一个线上品牌，更是一个愿意与他们面对面交流、共成长的品牌。”对于选择在线下开店，麦琪如是告诉青眼。
青眼注意到，佩莱线下事业部总经理杨增颜接受青眼采访时曾表示，“2023是佩莱的‘线下元年’。线下对佩莱来说，是一个红利及机会，不只美妆集合店，今年，佩莱将对线下重仓投入。”
公开资料显示，自佩莱线下公司成立以来，便和经销商以及三福、名创优品、好特卖、屈臣氏、全国百强CS门店等各渠道进行战略合作，线下有效网点数五万家以上，合作经销商也达100家以上。
在部署各大渠道的同时，佩莱启动了UNNY品牌自营店的建设。通过自营店的建设，这一举措进一步提升UNNY CLUB悠宜品牌的影响力，强化消费者对品牌的认知，同时也能反哺到各渠道，让UNNY在各个渠道从心智、形象、销售各方面都有飞跃发展。
透过线下开设悠宜品牌首店，我们发现，佩莱正在加速品牌全渠道战略布局，将新锐国货向品牌化方向深耕。
总的来说，尽管美妆行业面临挑战，佩莱与悠宜仍坚信，唯有真正的“暖心”的产品才能为品牌带来长远发展。持续创新、关注用户体验、坚持“质价比”优势和“持续陪伴”，是悠宜下一个十年的承诺。
