“美白新方案”
中国面膜市场还有新机遇吗？
青眼情报数据显示，2023年面膜市场占化妆品市场总规模的8.14%，2018年-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%，市场渗透率上升至59%。若能保持此增速，2025年面膜市场规模将有望突破750亿元。这一庞大的市场规模吸引了众多品牌和企业入局。
但，随着中国面膜市场日趋饱和，行业内的产品同质化严重、价格战激烈等问题逐步显现，一众品牌要如何破局？卷价格？卷成分？还是卷产品？
曾凭借一罐“绿豆泥浆面膜”火遍大江南北、专研面膜17年的专业国货面膜品牌膜法世家，给出了自己的答案。
科技领航，产品助推
公开资料显示，膜法世家创立于2007年，在国内率先开辟“泥浆面膜”这一细分面膜品类，专注花果、谷物、草本等天然植物原料，并以膜类护理为核心，打造功效齐全、由眼及体的全膜类矩阵，涵盖贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等护理产品。
今年“双11”前夕，膜法世家邀请快手人气主播陈一娜来到膜法世家总部，溯源膜法世家17年来深耕科研与品质的历史。
▍快手人气主播陈一娜来到膜法世家总部
功效护肤时代，国货化妆品企业愈发意识到研发才是品牌“生命线”，纷纷加大科研投入。据青眼了解，膜法世家不仅拥有自主创新研发中心和“高精尖”专家研发团队，还与全球知名原料商合作，并分别与多所985知名高校建立化妆品联合实验室，与华西医院化妆品中心长期战略合作，共同构建产学研医体系，确保产品开发研究技术始终处于行业高水平。
一方面，高校是人才的蓄水池、技术创新的孵化器。另一方面，企业擅于整合人才、学术资源，加快科研成果转化落地。双方合作，推动膜法世家不断升级研发。截至目前，膜法世家拥有核心专利超50项，包含4项独家绿豆专利、国产自研半乳糖酵母、独研专利黑金二裂酵母、药植发酵专利鱼腥草安肤素等核心原料，自主研发单品配方超1000项，为产品开发应用增添新动力。
此外，膜法世家按国家评定标准打造了超3000平米的化妆品创新研发中心，拥有14个高等级研发功能间，并引进顶尖检测仪器与实验设备，具备原料质量监控、技术设备支持、成品功效测试等先发优势。
溯源活动现场，陈一娜走进膜法实验室，零距离接触前端研发流程，并通过VISIA皮肤检测仪进行了详细的面部皮肤检测和数据解读，对皮肤状况有了更深入的了解，具象化感知高科技护肤的魅力。
▍膜法世家研发实验室
除了在科研创新上强化竞争优势，膜法世家之所以屹立中国面膜市场17年而不倒，也因其过硬的产品品质，助推品牌高质量发展。在膜法世家总部，陈一娜实地考察膜法世家生产基地，直观参与了从原材料进厂到成品出厂的每一个环节。无论是先进的生产设备和高标准生产工艺，亦或是严格的质量控制和检测流程，陈一娜对企业的研发实力和生产质检实力表示高度赞赏，认为这为企业产品的质量和市场竞争力提供了有力支撑与保障。
新品研讨 共拓美白淡斑新高地
本次溯源，膜法世家还以光透美白系列爆品为引，针对核心成分微囊包裹377进行了美白进阶研讨。
青眼情报数据显示，2024年上半年，中国化妆品市场美白功效产品销售额为545.2亿元，同比增长12.65％，可见国内美白产品需求市场持续呈攀升趋势。
此外，消费者对美白护肤品的偏好也经历了1.0-4.0的迭代。据膜法世家方面介绍，在经历盲目式、刷酸式、多成分叠加式美白后，当代消费者步入美白淡斑4.0阶段，“科学可持续”护肤理念深入人心，消费者不仅关注美白成分，也重视亲肤成分，由此激发对“高效+温和不刺激”成分的需求。
众所周知，烟酰胺、VC、377在消费者认知中都属于高效美白成分，377具有美白、保湿、淡斑等核心功效，并且适用于敏感肌。膜法世家科研团队推出的光透美白淡斑护肤系列新品，就包含黄金美白成分“微囊包裹377”，产品涵盖水、乳、精华、面霜、面膜，均获得国家审批的美白特证，持证上岗。
据膜法世家产品研发中心负责人胡家逢在会上介绍，“这个系列的核心亮点是微囊包裹377，与普通游离377相比，运用了微囊包裹载体缓释效应，能够有效降低皮肤刺激性，更稳定、更精准穿透皮肤表面到达作用点，减少黑色素的效果更佳，更好的发挥美白功效。”
▍膜法世家“光透美白淡斑系列”新品
会上，膜法世家产品部负责人周俊进一步补充分析，以光透美白淡斑系列的精华为例，仪器显示产品使用28天后，皮肤美白亮度提升6.82，皮肤黑色素含量降低42.34。产品使用1小时后，肌肤含水量提升58.33%，解决肌肤黄、暗、斑等问题。目前，该系列在市场上已收获巨大反响。
作为品牌溯源的邀请嘉宾，陈一娜现场体验膜法世家光透美白系列新品后，获得膜法世家授予的“膜法世家焕白探索官”身份，双方并肩作战、迎接今年“双11”。
▍膜法世家授予陈一娜“焕白探索官”新身份
直播电商高速发展的时代，通过主播达人线下溯源，已然成为品牌与用户情感链接的形式。此次溯源，不仅让消费者对膜法世家有了全面了解，也是品牌与主播实现双方资源优势加乘，推动品牌传播和产销双赢的体现。
在未来，膜法世家将继续围绕“以科研创新为本、用户需求为中心”的基本方针，多维深耕销售网络，持续带动国货品牌走向更为开阔的消费视野，为面膜行业高质量发展注入源源不断的活力。
