来源 | 美业新纬度
（ID：meiyexinweidu）
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中国美业在各种确定性及不确定性、断裂与重构、内卷和创新中交织共生……如何破？如何立？
中国市场上，鸡蛋的销售规模每年达到3000亿元——这是一个规模够大，但没有品牌的市场——在这一点上，与美容行业业态有一定的相似之处。但是鸡蛋的生意真的没有突破口了吗？成立于2018年的黄天鹅的答案是“NO！”这家公司通过开创新品类、新零售模式、生产标准化，成功塑造了“高端可生食鸡蛋”品牌，2023年，销售额达到了18亿元。
今天，在经济大环境和美业产业周期过渡的综合影响下，美业市场看似也找不到增长的突破口。
仅“客户不到店”一个现象，就足以成为压死品牌的最后一根稻草……但在环境和市场因素之外，品牌真的在经营认知、品项设计、定价策略、服务流程方面没有短板吗？
01
全面升级，深入“洞见”
“一定存在一些有价值的尝试，能让我们看到更美好的美业。”双美跳动发起人贺云告诉美业新纬度，今年在多场行业会议上感受到了美业人的生存困境，行业寒冬下，恢复增长遇阻，抱薪救火者多，而保持理智看清方向找到方法的少。因此，提升经营者的信心更为重要。
作为“美业洞见大会”的原创及推动者，贺云认为美业依然需要聚合平台、实战经营者的力量，通过数据、案例、方法论的输出赋能行业。
双美跳动自创立以来，快速链接行业内的媒体、品牌，通过资源整合，为美业注入学习、技术、产品、人才等核心资源，助力美业品牌实现创新发展，为持续、健康的增长赋能。
在双美跳动的助推下，今年美业洞见大会全面升级为美业创新增长大会，持续3天的大会，在延续落地、实战风格，继续围绕行业趋势、品牌案例、经营方法论为美业搭建学习平台的同时，美业创新增长大会进一步增加了分享嘉宾的多元化，提升了信息广度和密度。
11月4日~6日，由双美跳动主办、四季木兰集团独家冠名、美业新纬度提供媒体支持的2024美业创新增长大会将在广州举办，大会主题为“看见更美好的美业”。“让更多美业人看见前进的方向和希望，是大会的初心和愿景。”贺云说。
作为经营者，既要有统筹规划的全局思维，又要有落地执行的布局能力。因此本次大会的课程设计也遵循“远处着眼，近处入手”的逻辑，既给经营者提供远眺的“望远镜”，又能用“放大镜”和“工具箱”凸显案例的亮点，让经营者学得到、用得着。
02
“望远镜”
洞见美业的演变与趋势
作为行业大会，少不了对行业发展的回顾和趋势分析。
美业媒体代表，美业观察主编龚伟和美业新纬度创始人田远音的分享将起到望远镜的作用，他们结合大量的数据和案例，从市场营销和行业发展的角度，分享市场供给与消费需求的匹配、优化路径，帮助更多品牌经营者提升对环境变化的感知力。
“望远镜”为公司提升了战略视角，而美丽田园无疑是将战略价值发挥到最大的美业企业。
今年上半年，美丽田园的营收同比增长9.7%，这与美丽田园的商业模式从原有的“双美”模式升级为“双美+双保健”模式密切相关。
大会现场，美丽田园首席战略官李文俊将分享中小连锁品牌构建执行体系的方法，为中小机构转型升级提供路径，并且传授大品牌看待市场、分析市场、解构问题的完整过程，并解码美业科技驱动的本质之下美丽田园的增长密码。
03
“放大镜”
捕捉光点，探索经营本质
拥有了“望远镜”后，企业能着眼远处，根据市场需求及时做调整。接下来企业需要用“放大镜”来寻找和学习市场上的优秀案例了。
过去一年中，我们也能看到很多品牌在发力新增长点，这些增长点通常是聚焦当下需求，或者根据未来需求延伸出业务补充。
让听得见炮火的人来指挥战斗，让亲历过变革和投入运营的人来分享经验，是创新增长大会的特别设计。
在门店运营和专业技术版块，出席的嘉宾有FY瑞士抗衰中心创始人刁士玲、苗苗清肤创始人LILY、第二肌肤总经理马国强、Mr.JUDY洗个头发创始人王健霖、FILLMED菲欧曼直营连锁负责人于波、水仙之美品牌创始人李心忆，以及历经20年市场洗礼的传统品牌代表：致芳华董事长柯凤琴、丽妍雅集品牌创始人顾镕。
这些臻选的嘉宾，既有在细分领域取得突破的创新者、成功实践双美模式的探索者，也有擅长流量运营，并最终反思流量与生意本质的“网红企业家”，以及在新美业奋进的同时，默默带领自己的品牌做微小的创新，并最终完成变革的传统美业人。
苗苗清肤打造的问题肌肤门店运营模式是怎样的？第二肌肤是如何集中优势能力做品牌定位的？Mr.JUDY洗个头发与商业地产的服务设计有怎样的魔力？水仙之美被收购后，创始人有哪些反思？……
这些问题的答案都将在大会现场一一揭晓。
04
“工具箱”
专业能力，为我所用
在美业产业结构调整阶段 ，由销售驱动向需求驱动转化，这也意味围绕门店的服务的经营逻辑也将发生变化，即由销售思维转为服务思维。
所以创新不仅仅是技术创新、科技创新，在媒体和品牌操盘手之外，来自教育培训、流量运营、客户管理方面的服务商的经营逻辑也会发生变化，为美业发展提供了创新动力。
本次大会邀请了盛妍美业创始人郭珂妍、客来茵创始人张辉俊、同道雅集创始人谢海波，三位嘉宾分别在教育培训、客户管理、私域运营赛道深耕多年，能为美业品牌的创新增长提供多样化的工具。
以同道雅集为例，该品牌不断链接泛行业的优质资源，形成了线上线下业态的融合方法。美业门店如何编织与顾客间的新型关系纽带，将获客行为幻化为一个美好的相遇？品牌创始人谢海波将在大会现场揭秘。
美容市场本质是专业技术驱动，对专业的坚守与尊重不仅是对行业本质的深刻理解，更是对每一位消费者的真诚关怀与尊重。而美业创新增长大会就是通过强化专业认知、技术驱动，呼唤市场对专业能力和创新精神的尊重。
提升认知与经营能力
强化战略与战术融合
聚集听得见炮火的一线经营者
“一起看见更美好的美业”
2024美业创新增长大会
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编辑 | 柳 叶
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