当年轻人为了演唱会而奔赴全国各地时，在湖南宁乡，看一场家门口的乡村音乐会，已成为许多年轻人最潮的生活方式。![]()
▲宁乡“山水坝塘”小镇青年湖畔音乐会。
今年6月，宁乡首场“小镇青年”乡村音乐会“山水坝塘”专场，在坝塘镇福洞冲水库营地拉开帷幕。湖光山色、草甸绿树，仿佛置身长沙的“阿勒泰”，在这里，宁乡的青年歌手、乐队，为线上线下的观众带来一场别有韵味的音乐体验。![]()
11月2日，“小镇青年”乡村音乐会“道林秋韵”专场，把舞台搬到宁乡市道林镇的稻田里，稻香与音乐交织，将秋日的氛围感拉满。农耕体验、稻田集市、“稻show”走秀……独具乡村特色的活动，让许多年轻人流连忘返。![]()
而立冬后的音乐会则充满了橘味。11月10日，“小镇青年”乡村音乐会“约个橘吧”专场，在宁乡市双江口镇橘浪屿启幕。“第一次来到宁乡，这里的自然风光非常好，温馨的音乐把大家连接在一起，这种氛围太棒了！”来自丹麦的Nicolai Bille Krogh分享了他的感受。“橘浪屿，听起来很浪漫，没想到宁乡还有这样的宝藏景点。”游客王先生说。从夏日的山水湖畔，到秋天的金色稻田，再到冬日的粮橘小镇，一场场以“小镇青年”为名的乡村音乐会，在线下“破圈”、网上“刷屏”，吸引着宁乡及周边的年轻人。“这也太美了吧，现在的宁乡好city”“屋门口越来越好了”……无论是年轻人的现场感受，还是网络直播中的网友留言，不难看出，乡村音乐会戳中了他们的“心巴”。“这是一场最有趣的草坪音乐会！村民们骑着摩托、骑着马就来了，连村上的大黄狗都跑过来凑热闹。”网友小敬写下了参加“山水坝塘”湖畔音乐会的感言。而流量也转化为了“销量”。据不完全统计，自3场乡村音乐会活动举办以来，首场活动举办地福洞冲水库累计接待露营游客5.28万人次，同比上涨18%；带动周边农文旅消费408.9万元。![]()
没有耀眼的明星，没有绚丽的舞台，一座小城的乡村音乐会，为什么能获得共鸣共情？这背后，正是一次以互联网用户思维为核心的年轻化地方形象营销。而在年轻人看来，宁乡的乡村音乐会很对味。不惜为了一场音乐会甚至一杯奶茶，跨越千里奔赴一座城。当下的年轻人，尤其是Z世代、00后，更追求独立和个性，能够吸引他们的，往往是新鲜、新潮、新意，并在追“新”的过程中，让情绪价值得到满足。![]()
▲宁乡乡村音乐节上，特色农耕体验活动大受欢迎。
宁乡的乡村音乐会在活动定位上，反其道行之，将本应在城市场馆举行的音乐会搬到乡间田野，“野”味十足。活动的主办方，包括宁乡市委网信办、宁乡新媒体协会，很好地利用了新媒体。活动内容设计上颇具新意，没有邀请明星大咖，登场表演的都是本土青年，他们是学生，是护士，是老师，是本地自媒体达人……宁乡的乡村音乐会，以一种近乎众筹的方式，让表演者与观众实现无差别互动。虽然没有华丽的灯光，却有蓝天作顶；没有震耳欲聋的音响，虫鸣鸟叫成为了最动人的“和鸣”。在周边活动上，设置了收割稻谷等农耕体验，country walk等休闲环节。在这种新鲜感中，年轻人伴随音乐呼喊摇摆，在自然与音乐中享受松弛感、愉悦感，收获前所未有的情绪价值。![]()
正如“小镇青年”乡村音乐会策划者，宁乡市委网信办副主任、宁乡新媒体协会会长孙姣姣所分析的，摒弃“爹味”十足的活动，才更符合年轻人的“审美”趣味。年轻人的主阵地在网上。越贴近互联网，才能越贴近年轻人。
宁乡的这3场音乐会，虽说是在乡村举行，但“网”味十足。
活动预告、歌手招募、现场直播、话题推介等，都是在网上进行。
比如说第三场乡村音乐会，“报名通道才开启1个小时，300个名额就报满了”，孙姣姣说。
活动有如此高的人气，是因为很好地利用了互联网。
乡村音乐会借助“美好秦报局”“星球引力场”“行摄大疆”等头部自媒体，和宁乡建伢子、城记小宁、洋子等本土网络达人，以直播、短视频、图文推荐等方式共创话题，在小红书、抖音、视频号等平台，传播宁乡的青春活力形象。
要知道，宁乡的乡村音乐会没有大牌歌手引流，虽说歌手是本地普通人，但借助网红博主等推介，相关话题登上了微博平台本地热榜，内容全网阅读量超过6000万。
草根、网红，线上、线下，从网上来、到网上去，众多的网络元素，让宁乡的乡村音乐会“网”住了大流量。
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为什么有些地方举办活动，人气不旺？因为网络传播不够，没有触达年轻人。只有借助互联网，才能引发传播“裂变”，才能吸引年轻人关注。任何一个地方要打造特色IP，塑造文旅品牌，第一条必须遵循的法则就是要因地制宜。宁乡地处省会长沙的近郊，交通区位优势明显。且宁乡本就有“众筹式展演”的传统。 比如宁乡的“周末我登台”群众文化活动创立于2004年，至今已走过20年，曾被共青团中央授予“全国优秀乡村青年文化活动项目”。在这个舞台上，每个宁乡人都可以登台表演。而宁乡花鼓戏能够全国闻名，也足以证明这块土壤富含艺术养分，宁乡人的音乐天赋与生俱来。宁乡推出乡村音乐节的一个显著特点，就是“宁乡味”很浓。![]()
此外，观察近年来的互联网传播趋势，“乡村题材”往往更受关注。比如，乡村风“短剧”的兴起，以及各种以乡村为背景的流量视频。而在线下，村超、村BA、村厨、村K持续火爆。城里的年轻人，想要挣脱生活的引力，涤荡一身“班味”，到乡土自然中找寻“另一个自己”。越来越多的人，将乡村作为精神的栖息之地和身心调理之所 。宁乡将音乐会落于乡间，做足“乡味”，可谓是戳中了大家的软肋，挠到了大家的痒点。对于许多正在打造特色IP，塑造文旅品牌的地方来说，宁乡乡村音乐会做足“新”的逻辑、运用“网”的技巧，重视“乡”的本色，值得观察和思考。一审｜王义正
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