港人北上是大势所趋，衡阳利用地利之便、人文之美、推介之力，接住了这波旅游流量。
“北上潮”有向湖南腹地蔓延之势，其他地方也面临流量机遇，如何把握住？与其说衡阳的做法是经验，不如说是替全省出了一道题。
“最近，来衡阳的香港旅行团一批接着一批，他们在衡阳仅仅过了个周末，便对衡阳‘很中意’‘很心水’”。11月5日，湖南海外旅游衡阳公司总经理胡庆国告诉观潮君。
就在10月18日至20日，一个规模达160人的香港旅行团，在衡阳游览了石鼓书院、保卫里、南岳衡山等多个景点。
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▲10月18日至20日，香港旅行团在衡阳旅游。（图源：掌上衡阳）香港中国旅游协会组织200余人，在衡阳开展为期3天的考察“踩点”。![]()
▲11月2日至4日，香港中国旅游协会组织考察团来衡阳考察“踩点”。这是部分成员在衡阳合影。香港中国旅游协会成立于1983年，在大湾区旅游市场颇具影响力。衡阳方面，专门为考察团举行了旅游推介交流会。香港中国旅游协会与湖南南岳文化旅游集团签署合作协议，共同开拓“送客入衡”市场。观潮君了解到，考察团对这次衡阳行评价颇高，表示回香港后将进行推广。预计从12初开始，会每周发团衡阳。今年1-9月，衡阳接待入境游人次同比猛增143.5倍。特别是9月下旬第三届湖南旅发大会在衡阳举行，给衡阳添了把“猛火”。国庆黄金周，监测数据显示，衡阳25家旅游景区共接待游客782.21万人次，同比增长208.17%。国庆节后，马来西亚、新加坡以及大湾区、周边省市的游客持续涌入，全市酒店住宿率大增，一辆接一辆的旅游大巴穿梭在衡阳街头。![]()
为什么越来越多的大湾区游客选择衡阳？衡阳“引客”大湾区的做法，又能给其他地方哪些启示？打开中国地图，目光从粤港澳大湾区往北看，衡阳是第一座人口突破百万的大城市。若以广州为中心向北画一个500公里的半圆，这个半圆形成一个弓形，衡阳正处于弓把中部。便捷的抵达，是成为旅游目的地的先决条件之一。如今，衡阳拥有一座机场、五个高铁站，还拥有八条高速公路、九条铁路。日益完善的交通网络，“拉近”了衡阳与粤港澳的距离。“从港澳地区来衡阳旅游，非常方便，坐高铁只需3个小时。”这是许多港澳地区游客对衡阳的第一评价。![]()
4月9日，同程旅行发布的《2024一季度粤港澳大湾区旅游消费趋势报告》。《报告》显示，今年1-3月，广东地区重点景区的港澳游客接待量较去年同期增长近50%。《报告》称，便捷的交通、内地美食美景的吸引力，让越来越多港澳居民将生活和休闲度假圈扩大到整个大湾区，且在不断扩展。近来，由香港出发至广东、福建、湖南等地区的高铁、航班的查询及预订量均有显著增长。也就是说，从去年开始掀起的港人北上潮，还在持续上涨，由南向北，波浪递进。北上潮入湘后，最近的是“粤港澳后花园”郴州，再往北，就是衡阳、长沙。![]()
某种意义上来说，港客入衡阳，是大潮之下的水到渠成。随着香港一步步融入全国高铁运行图，越来越多的城市可直达香港，湖南融“湾”“3小时交通圈”加快成型。大湾区游客北上，整个湖南都有地利之便，都有机遇可寻。在历史上，衡阳一直是湘南甚至整个中国南方地区的政治、军事、经济、文化重镇。祝融取火、神农创耒、蔡伦造纸……衡阳的文化底蕴深厚，寿文化、船山文化、书院文化、抗战文化……衡阳的文化名片不胜枚举。![]()
南岳在中华文化里，衡阳在中国历史上，绝不仅仅是一座山、一座城，更是一座文化的高峰，一处精神的栖息之地。比如，10月份来衡阳的香港游客胡先生是一名金庸迷，他说，“我此次来，主要是想看看金庸《笑傲江湖》笔下的衡山到底是什么样子”。![]()
第三届湖南旅发大会，为衡阳打造文旅IP提供了最佳“天时”。衡阳从文化着手，将它们一一“复活”，同时，将单纯“观景”提升至沉浸式“入景”，创造出更多新场景、新消费、新体验。![]()
比如，中山北路，在“千年一脉”的改造中再现往昔繁华；石鼓书院，打造全古装“沉浸式”书院研学，游客可亲身体验古代求学之路；南岳里，还原“古风”市集；“湘见·建湘”工业文化街区，让老工业基地实现“爆改”……在石鼓书院，来自粤港澳大湾区的网络大咖@开心菜菜说：“触碰着斑驳的石壁，听着朱陵洞的传说，吟诵韩愈的《合江亭》，吹拂着与古时文人骚客同样的江风，千年学府的文化底蕴让人顿觉胸中浩然。”![]()
衡阳的历史文化资源和底蕴，是很多城市难以比拟的，这同样是吸引大湾区游客的重要原因。香港等地的旅行团扎堆来衡阳，其背后，离不开宣推的努力。且不说第三届湖南旅发大会期间，各路媒体集中推介，让衡阳的热度急剧飙升。即便过了一个多月，旅发大会的长尾效应仍在持续释放。此外，衡阳一直很重视在粤港澳大湾区的宣传推介，今年以来，衡阳频频举办各类媒体推介活动，拿出了“我先粉你”的姿态。比如，5月24日，2024衡阳文化旅游（深圳）推介会在深圳举行，衡阳向大湾区游客发出“周末不忙，去趟衡阳”的邀约。![]()
▲5月24日，衡阳在深圳推介文化旅游。（图源：掌上衡阳）9月上旬，粤港澳大湾区媒体总编辑衡阳行活动举行，同时还请大湾区网络大咖漫游衡阳，通过当地主流媒体和自媒体宣推，助力“衡阳火出圈”。第三届湖南旅游发展大会前夕，“寿比南山 雁鸣衡阳”“周末不忙，去趟衡阳”等宣传语，在大湾区核心地带LED户外广告屏“轮番上阵”。衡阳旅游宣传还出现在多趟广州起点站高铁车厢里。借助宣推声势，衡阳在大湾区的“流量”显著上升，吸引越来越多的游客了解衡阳、来到衡阳。![]()
▲衡阳市府路人流如织。
粤港澳大湾区的常住人口超过1.3亿，是世界上人口最多的湾区，也是中国经济活力最高的地区之一。当大湾区特别是香港由旅游目的地变为客源输出地，这是一波巨大的流量，也是泼天的富贵。衡阳往北，有伟人故里、洞庭烟波、“山乡巨变”、世外桃源……衡阳往西，有千年摩崖、百里崀山、五溪福地、神秘边城……或者说，接下来湖南旅游发展大会如何因势而为，重点挖好粤港澳大湾区等“富矿”？衡阳的做法，与其说是经验、样本，不如说是替全省出了一道题。一审｜王义正
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