四年无人替代，李子柒做对了什么?
财富
2024-11-13 18:07
广东
离开四年，无数人模仿，却无一人能够取代，归来时仍是顶流，各位心中难道从未有过一个疑问。是传统技艺的传承?是绝美的画面?是外貌和人设形成强烈的反差?......但无论你拿着哪个答案去尝试，亦或是糅合多个要素去整合模仿，你最后大概率都会发现，即使只想取得李子柒零头的影响力都难上加难。因为上面这些东西都不稀缺，只要钱到位，一切都可以在瞬息之间实现。一个想钱的人和一个想做事的人，前者无论如何模仿，都是东施效颦。精美的画面、主体的表达、人设的构造，走不出自己的路，那么这些华美‘服装’永远遮挡不住‘网络要饭’的丑态。对标各大头部账号，揣摩分析成功的要点，亦趋亦步的学习他们的表达、语气。但一直模仿别人的滋味并不好受，尽管我表达的话题和被模仿者完全不一样，但依然觉得自己是在‘盗窃’，是个替代品，亦或者说是乞讨别人给予的剩饭。说的好听点是自尊心受损，说的难听点是挣得那点不确定的钱，不值得我去做那么多我不喜欢的事。众多模仿李子柒的账号中，光是这一点，就足以筛掉一大批。当然你会说，有没有可能有人受到启发，发现自己也真心热爱做这件事?想做和做到，中间差了一条坚不可催的护城河，这条河的名字叫时间。李子柒之所以能独立动手，做出如此多在我们看来不可思议的事情，都离不开她小时候农村成长经历、也离不开长辈的教导训练。四年的时间，足以沉淀出下一个‘李子柒’度过冷启动阶段，可这个地方太浮躁了，四年也没能出一个补位顶流。我这几年看过的太多的人，无一例外都是嫌一天长，但觉得一年短，他们看似过了一整年，实际不过重复过着一天。他们可能真的想做一件事，但却无法用时间去沉淀，那么时间自然也无法成为他们的护城河。但在此之前，抛开语文作文这种硬性要求，我的写作之路断断续续，也长达八年之久，从写流水账日记、到写小说、写短视频搞、写小故事、写影片书评、再到这两年写公众号......可能是我比较愚钝，即使坚持了那么久、折腾了那么多，也不过写到如此程度，这其中还带着一点侥幸的成分。不过换个思路想想，我，一个智商一般、没有接受过专业训练的普通人，坚持八年都能做到活的还行的程度，比我优秀的多的各位，如果坚持下来会怎样呢?但实际上不是，我几年前关注过一些小账号，他们就这样默默的做着，我偶尔想起来就去看两眼，每次去看都发现这些账号关注量有所增长。但有人也会反驳，表示自己有耐心，也愿意坚持，可贫瘠的人生经历让自己无法坚持下去，脑袋空空，想不出有什么值得持续性表达。根据我的个人经历来看，过去沉淀的内容，只能助力自己前期输出爆发，但‘存货’终将有消耗完毕的一天。加过我看我朋友圈的朋友都知道，我经常跑出去‘溜达’，日常也有阅读习惯，所以才能在一个人的情况下，长时间经营这个公众号不至于断更。生活从来没有一劳永逸的事，持续学习是所有持续创作者的宿命。强如李子柒，如果没有中间这四年沉淀学习，时间拉长后也将逐渐消失于历史的长河。而当你集齐了方向、耐心，持续学习要素，最后一步自然是表达。很多人真的很吃这方面的亏，他们有热爱、有知识底蕴、也擅长坚持，但却不擅长表达。当然，我这里说的表达并非堆砌华丽的辞藻、而是一种传播渠道、一种能让众人感到共性的载体。李子柒渠道选择了视频而非文字，载体选择了画面而非台词，虽然一开始目的可能是为了扬长避短，但却踩中了时代发展方向和焦虑社会对平静的诉求。除此之外，还有个非常重要的点，那就是对情感的复原。各位都有过这样的经历，遇到一件非常开心高兴的事时，当时自己的心情非常愉悦，那种幸福感几乎要溢出来。但李子柒不一样，她的画面表达的东西，在学习过程中必然经过无数遍重复，但视频却总能给你种第一次做这件事的用心，有一种纪录片的质感，而并非一种剧本的娇作刻意。也正是这份自然，能让将画面之外的我们拉进她的小世界，一个安静的小世界。这是众多人无法企及的复原表达，也是无论多少钱、多高级的设备也无法砸出来的表达，因为这份表达的核心从来都只能是人。她只是做一件自己愿意持续学习、自己喜欢并且愿意分享给大家的事罢了。
