换帅“救场”。
文 | 孙晓燕
今日（10月31日），雅诗兰黛集团（下称“雅诗兰黛”）发布了2025财年第一季度业绩报告。而就昨日（10月30日），雅诗兰黛官宣换帅，任命Stéphane de La Faverie为集团总裁兼首席执行官和董事会成员。
报告显示，截至2024年9月30日的第一季度，集团净销售额为33.6亿美元（约合人民币239.19亿元），较上年的35.2亿美元（约合人民币250.58亿元）下降4%，有机净销售额下降5%。报告期内，雅诗兰黛净亏损1.56亿美元（约合人民币11.1亿元）。
中国市场再被点名
按产品类别划分，雅诗兰黛集团旗下共有护肤、彩妆、香水、头发护理四大类别。从不同品类的净销售额来看，四大品类均出现了不同程度的下跌，以护肤品类的降幅为最大，下滑了8%，雅诗兰黛指出，主要是由于受前文所述因素影响， La Mer 和 Estée Lauder 两大高端品牌出现了两位数下滑；香水品类跌幅最小，相较上年同期下滑了1%。
香水品类微跌，得益于公司全球旅游零售业务的挑战，部分被亚太地区和欧洲、中东和非洲市场的增长所抵消。其中，TOM FORD 的净销售额出现高个位数下降，反映了该品牌在北美的零售疲软导致补货订单减少，以及公司全球旅游零售业务面临的挑战。此外，得益于Classic 系列的持续成功以及一年一度的 City Exclusive 活动，Le Labo 的净销售额实现了两位数的增长。
分地区来看，美洲、欧洲/中东/非洲地区、亚太地区净销售额均下滑。其中，亚太地区成为跌幅最大的区域，同比下滑了11%。其中，雅诗兰黛重点强调了中国大陆和中国香港的净销售额下降了 11%，部分被日本的两位数增长所抵消。
“尽管中国和亚洲旅游零售的预期不利因素大于预期，但我们第一季度的业绩与调整后的预测基本一致。我们的利润恢复和增长计划推动了毛利率增长，但部分被运营去杠杆化所抵消，我们战略重置的其他支柱也取得了可喜的初步成果。” 雅诗兰黛现任总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 表示，“虽然我们认为中国新的经济刺激措施具有稳定并最终实现高端美妆增长的中长期潜力，但我们预计中国和亚洲旅游零售行业在短期内仍将大幅下滑。在我们的其他业务中，我们继续预计高端美妆的增长将持续正常化，尤其是在北美。”
