中国依旧是全球最大的护肤市场，2025年市场规模达382亿美元（约合人民币2723.6亿元），但4.9%的同比增速低于全球市场6.9%的整体水平。2025年，中国彩妆市场规模将达101亿美元（约合人民币720亿元），增速为7.7%；防晒市场规模为29亿元，同比增长8.1%。2025年，韩国化妆品市场规模将比2024年增长4.2%，预计可达145亿美元（约合人民币1033.7亿元），护肤市场增速为3.3%，彩妆增速5.9%，防晒市场增速3.9%。基于对韩国消费者行为模式和决策影响因素的分析，韩国科玛提出了三种消费者模式：时间冲浪、体验冲浪和价值冲浪。时间冲浪类消费者习惯最大化提升时间利用率，颜值是他们短时间内决策重要的关键因素。美妆产品若选择果冻、凝胶等充满互动感的质地，能够在短时间内引起消费者的好奇心。体验冲浪类消费者追求身临其境的体验，不想错过任何一季度的潮流趋势，并且关注与特定场景相匹配的产品。如今，在特定季节，韩国市场专为庆典设计的持久妆容及相关产品正迅速增多。价值冲浪类消费者想要每笔花销都用在实处，专注于产品价值，追求切实功效。这类消费者乐于掌握科学的护肤知识，更信赖产品的“本质”，而非仅仅被“风格”所吸引。
