文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨钰轩 编辑丨云横 编审丨云顶
近日，酒业家获悉，2024年，叙府营收达35.95亿元，同比大增39.88%，超额完成2024年营收目标。
2021年营收12.86亿元、2022年营收23.14亿元、2023年营收25.7亿元……不断上扬的数字，不仅是叙府跑出的增长加速度，更是叙府唱响地道浓香的至美音符。
2024年，是叙府荣获“国优”荣誉40周年，更是叙府落实“十四五”战略规划的冲刺之年，凭着“逢山开路遇水搭桥”的气魄和劲头，国优叙府四十不惑，初心弥坚，不断向新、向上，以亮眼的成绩向荣获国优40周年献礼，为下一个辉煌篇章精彩做序。
逆势大增
叙府迈进30亿俱乐部
2024年受多种因素影响，白酒行业表现承压。Wind数据显示，2024年全年，A股市场白酒板块年内跌幅高达17.19%，非上市酒企也普遍营收增长乏力，酒业市场已告别高速增长阶段，进入到结构调整和增速换挡时期。
在这样的背景下，营收能大幅增长的酒企可谓凤毛麟角。而叙府正是这样亮眼的存在。
2024年是叙府荣获国优荣誉40周年，也是叙府的“三大焕新”战略的首启之年，叙府不负众望，逆势狂飙，以原酒销售和成品酒销售的双高增长，助推营收达到35.95亿元，为2024年画上了圆满句号。相比2023年的25.7亿元，2024年叙府营收增加了10.25亿元，增幅达39.88%。至此，叙府已达成连续6年保持高速增长的成就。
有行业人士认为，2024年中国酒业普遍面临着动销不畅、招商乏力、回款困难、增长放缓等难题，能保住业绩不下滑已实属不易，但叙府却能实现逆势大增，创造增长奇迹，这不仅是其雄厚实力的彰显，也是其巨大潜力的体现。
“近几年，无论外部环境怎么艰难，叙府始终能找到突破点，以爬雪山过草地的精神，咬紧牙关，攻坚克难，迎难而上，迅速突围，既有老国优的从容睿智，也有新名酒的锐气和冲劲，看好叙府。”有行业人士表示。
近年来，叙府凭借连续的高额增长，成为成长速度最快的川酒企业之一，这种成长性在行业逆周期表现出极强的韧性。尤其是在市场不确定性增加及传统渠道深耕难度上升的情况下，叙府的增长势头在近年来的白酒行业中是较为罕见的。
实际上，这一份亮眼的成绩单背后，是叙府在川酒集团的全面赋能和“换道抢跑 五环同行”的战略引领下，以ESG理念为指引，围绕“品牌提档、品质提高、产能提升、市场提质”的发展路径，实现由高速增长向高质量增长的正向进化，是叙府坚守浓香自信，以品质为基、品牌为矛、营销为翼，坚持长线思维、创新发展的必然和自然而然。
叙府何以成为穿越周期的逆行者？
叙府速度如何炼成？
2024年伊始，叙府便启动以“公司面貌焕新、管理理念焕新、品牌产品焕新”为核心的三位一体焕新工程，以“精”为脉络，全面融合“品牌、产品、人力、产业链、现代化建设”，不断强化、补充、延伸“精益酿造、精致品牌、精准赋能、精细服务”四个支点，强补位、精深耕，全力打造叙府的比较优势和核心竞争力。
在定位上，叙府以“地道浓香，精酿川酒”全新品牌slogan亮相春糖，一个向“新”而行、向“新”而进的新叙府迎面而来。
随即，叙府厂区风貌焕新升级、生态酿造、智能生产等重大项目相继落地开花，一个绿色生态、融合传统与现代气息的国优叙府焕新呈现。同时，以“文化、产区、品质、工艺、产能、平台”六大核心优势和“与城同名、三江一山、岩泥月窖、春秋开窖”四大差异化价值为核心的品牌价值体系全新搭建，使得品牌的内在价值得以唤醒，并成为引爆增长的强劲驱动力。
在产品上，承载40年国优荣耀的（蓝标）叙府大曲焕新亮相，成为叙府进一步撬开增量市场、扩充销售版图的重要抓手；同时，叙府纯粮酒、叙府·陈酿、叙府春曲等匠心力作悉数登场，越发完善的产品矩阵，以更牢固有力的产品结构、更宽阔的价格带占位、更多的人群覆盖，将叙府的发展天花板推向更高层面。
“铺排有序、紧密衔接”“有声有势、高效触达”是叙府2024年品牌动作的关键词。从整体层面来看，叙府紧扣“三大焕新”和“国优40年”的主题，从年初经销商沟通大会暨动员誓师活动密集释放信息，到春季糖酒会以“新”为纲、秀出“地道浓香”的精酿风采，从品牌文化鉴赏会跨越全国六大名城尽展国优底蕴，到（蓝标）文化季全民共鉴、掀起“蓝色巨浪”，再最终归结于中国国际名酒博览会的“地道回归”与“文化盛放”，叙府以品牌价值内涵为基底，以优质内容为依托，以创意十足的品牌活动为载体，全面放大品牌声量，赋能市场拓展，实现了品牌、市场、动销的正向循环和有机递进。
叙府在品牌向上生长的过程中，充盈着“广平台、准切口、厚内容、深触达”的整合营销，每个举措的落地、每个IP的打造，都伴随着可用资源的深度整合，从强化与国家权威媒体央视的战略合作为品牌背书赋能，到携手著名演员、导演于荣光为老百姓喝得起的纯粮好酒代言，从行业专家现身证言，到各路达人沉浸式参与叙府各项活动···可以说，叙府形成了自己的品牌熔炉：将行业意见领袖、各平台达人、以及渠道客户和消费者等各圈层转化为品牌的忠实拥趸。而这或可从叙府一年之内连斩的十六项行业大奖项中得到印证。
ESG赋能发展
叙府以绿色架构未来
“高质量发展”是叙府20254年的核心议题，对于这一议题的实现路径，川酒集团副董事长，叙府酒业党委书记、董事长熊吉曾表示，作为横跨一二三产业的白酒企业，高质量发展的关键在于闯出一条“绿色、可持续”的路子，实现“生态效益、社会效益、经济效益”的有机统一，而拥抱ESG无疑是实现这一目标的重要手段。
对于企业而言，不断探索和实践可持续发展的新模式、新路径是实现高质量发展的现实要求，而其中的关键在于寻求“环境、社会、商业”可持续性之间的平衡。2024年以来，叙府立足国企身份，以公益为切入点，充分发挥自身资源与技术优势，积极投身乡村振兴和公益事业，将企业绿色发展、乡村振兴和公益活动统合起来，开创出“叙府+绿色农业基地+社区”三向结合的新模式，收获无数好评。
对于叙府在ESG方面的积极作为和成绩，有专业人士评价道，拥抱ESG，是责任，也是助力。叙府作为业内知名的“老名优+新名酒”品牌，积极拥抱可持续发展潮流，将“共生、共享、共荣”的价值观内化于心、外化于行，率先成立ESG领导小组，从顶层设计开始布局ESG实践路径，构建可持续发展体系，助推企业向绿而行，而这一切正不断转化为叙府穿越周期的坚实助力。
以“绿色化+现代化”为目标，以ESG战略为指引，从战略高度构建“生态效益、社会效益、经济效益”三向奔赴的格局，叙府正以其深厚的品牌底蕴、悠久的发展历程、完善的产品矩阵、清晰的发展路径，多维发力，构筑品牌与动销并进共长的良好态势，相信未来，叙府还将锐意进取，不断突破业务边界、寻找全新增长极，持续一路向高、向阳、向新！
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