文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨岁寒 编辑丨云横 编审丨云顶
“年文化”的生命力，在春节申遗成功后得到了进一步的升华。
1月7日，古井贡酒在北京国家会议中心盛大召开了“古井贡酒·年三十第四届年文化节”，以酒为媒，庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。
连续4年举办年文化节、连续10年特约中央广播电视总台春晚，古井贡酒的目标很明确，想要深入挖掘“年文化”、“年酒”内涵，为古井贡酒品牌文化增添一重释义，将古井贡酒与“年酒”划上等号。而春节申遗的成功，则让传统的年味更加浓郁，为古井贡酒“年文化”的传播带来绝佳机遇。
十年磨一剑
中国“年酒”的进化之路
年，是中华民族最隆重的传统佳节，承载着中华民族的文化血脉，是中华优秀传统文化的瑰宝。“年酒”，则是中国年文化与中国酒文化相互交融的产物。
本次盛大召开的“古井贡酒·年三十第四届年文化节”，正是为了进一步挖掘中国“年文化”、“年酒”的内涵，进而弘扬中华优秀传统文化、传承民族精神，让更多人了解和体验中国年的独特魅力，也让古井贡酒“年酒”的形象进一步深入人心。
酒业家注意到，在此前三届年文化主题活动中，从品牌的高举高打，到活动的匠心独运，再到独特产品的成功落地，古井贡酒已逐步搭建起“年文化”的基本架构。以此次盛会为契机，古井贡酒正将“年文化”研究常态化，不断深挖其宝贵资源，进而增强“年文化”的生命力和辐射力，打造独特的古井IP，进一步传承和弘扬中华优秀传统文化。
据了解，自2016年以来，古井贡酒便从“年文化”着手，持续特约播出中央广播电视总台春晚，让“过大年，喝古井，看春晚”成为广大消费者的固有认知。今年，是古井贡酒连续第十年结缘总台春晚，随着古井贡酒走上亿万家庭的年夜饭桌，与全球华人共庆新春佳节的美好时光，古井贡酒“年的朋友”这一身份标签也愈发稳固。
2020年，古井贡酒又结合市场需求，创新推出了一款属于全体国人的年酒——古井贡酒·年三十。“年三十”，也即是除夕，是国人最为期盼的一大节日，蕴含着团圆、祝福、吉祥、圆满等美好寓意。以“年三十”为名，古井贡酒正持续固化其“中国人的年酒”这一品牌形象，也让消费者对“年酒”有了更为具象化的认知。
值得一提的是，为了庆贺春节申遗的成功，古井贡酒还特别推出了中国春节申遗成功纪念版古井贡酒·年三十。该产品采用中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，在为消费者提供了更深层次的文化认同与情感共鸣，也进一步增强了年文化的传承。
首个“非遗版”春节
藏着古井贡酒·年三十怎样的机遇？
近年来，白酒行业进入深度调整期已经成为普遍共识。2025年对于酒企而言，已是一个全新的起点。此时，如何突破重重产业矛盾，成功穿越这一轮调整期成为所有酒企必须考虑的问题。
于古井贡酒这一类泛全国化品牌而言，想要成功穿越周期，必须在核心竞争力之外，找到第二条增长曲线。这条增长曲线，正是高端价位带。
而从古井贡酒·年三十这款“年酒”身上，我们也看到了古井贡酒打造第二增长曲线、穿越调整期的可能性。
据了解，作为一款历经十年研发出的高端产品，古井贡酒·年三十集“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件于一体，采用“泥石二窖、U型堆积、三醅生香、麻坛贮存”复杂工艺酿造而成古井贡酒·年三十，天生具备着高端属性，也承载着古井贡酒拔升品牌高度的重任。
申遗的成功，让春节从“中国节”变成“世界年”，也自然会引发海内外对“年文化”的更多关注。而立志成为“中国年酒”的古井贡酒，也将在世界欢度春节之时献上佳酿，献上中国人的年酒祝贺，让世界品味中国味道。首个“非遗版”春节，古井贡酒·年三十也将随着中国年而走得更稳、更远。
而且，通过古井贡酒·年三十布局高端赛道，也可以对企业既有大单品带来巨大的辐射效应，推动既有大单品在自身的价格带稳健发展。可以预见，随着古井贡酒·年三十这款高端产品的起势，古井贡酒“全国化、次高端”战略也将走得更远。
此外，近年来，随着国内白酒市场的竞争加剧，海外市场对白酒企业的吸引力正在快速上升，而古井贡酒·年三十这款“年酒”，则有望成为中国白酒拓展海外市场的一把利器。
春节，既是中国的也是世界的。目前，世界上有近20个国家将农历新年定为法定节假日，全球约1/5的人口以不同的形式庆祝农历新年；2023年第七十八届联大还将农历新年确定为联合国的假日。搭乘春节申遗成功的东风，古井贡酒·年三十正让年酒香飘万家，未来，以春节为纽带，古井贡酒·年三十也将作为中国“年文化”的载体一直与世界共庆新春佳节的美好时光。
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