文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨纤尘 编辑丨云横 编审丨云顶
距离亚冬会不到30天，茅台葡萄酒率先为这场体育盛事助力了一波热度。
1月13日，“奔跑的茅台红——红动中国全国定向系列赛”2025年首站在冰城哈尔滨拉开帷幕。在此次赛事颁奖晚宴上，茅台葡萄酒也官宣正式成为“2025年第九届亚冬会官方红酒供应商”。
在“奔跑”IP影响力下，来自全国各地的定向运动爱好者参与了此次赛事，点燃了哈尔滨的体育精神，也为即将到来的亚冬会实力助威。
历经四年，“奔跑的茅台红”这一行业体育营销IP不仅持续助力茅台葡萄酒扩大“朋友圈”，提升品牌知名度，也在过去几年中为中国葡萄酒带来了宝贵的生机与活力。
2025年“奔跑”IP首站开跑，意味着这一抹“茅台红”也将在新的一年在中华大地继续奔跑，为中国葡萄酒而奔跑。
与冰雪体育城市共鸣
“奔跑的茅台红” 2025启程哈尔滨
与往站一样，地标性赛事场地依旧是茅台葡萄酒“奔跑”IP的一大亮点。此次赛道位于哈尔滨5A级风景区太阳岛，穿越世界最大的雪博会主景区，与雪雕完美融合，可谓“风中有赛、赛中有景”，茅台葡萄酒也为这座银装素裹的城市增添了一抹炽热的“茅台红”。
零下数十度的寒冷，挡不住运动员们的热情。活动现场气氛热烈非凡，来自不同年龄段的定向运动爱好者们齐聚一堂、跃跃欲试。比赛过程中，运动员们手持地图和指北针，在太阳岛的冰雪世界里穿梭，根据地图上的标识精准找到一个个隐藏在各个角落的检查点、完成打卡积分，在冰雪世界中完成了一场智力与体力的双重PK，成为一道亮丽风景。经过两个小时的激烈角逐，最终有12名参赛者脱颖而出。
从“奔跑的茅台红”本场赛事的举办地来看，自去年以“尔滨”火热出圈的哈尔滨，有的其实不只是网红城市的热情，更有着与之同样契合的深厚体育精神。
从1899年成立运动员协会到1907年开设中国最早的用于比赛的滑冰场，再到1909年成立中国首个速滑协会、1910年中国第一个标准化滑雪场就在阿城区玉泉北极滑雪场……这些都是哈尔滨冰雪体育的辉煌见证和这座城市独一无二的冰雪荣耀。
而在不久后，哈尔滨还将迎来又一场国际体育赛事——第九届亚洲冬季运动会。“亚冬会”是国际奥林匹克委员会承认的亚洲地区的冬季综合性运动会，是亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会。自1986年开始，亚洲冬季运动会已成功举办八届，是继北京冬奥会后中国举办的又一重大综合性国际冰雪盛会，更是自1996年后哈尔滨第二次承办亚冬会。
值得一提的是，以体育营销破圈的茅台葡萄酒也将成为“2025年第九届亚冬会官方红酒供应商”。赛事对供应商的严苛、高规格筛选，不仅是对茅台葡萄酒品牌与品质的认可，更是对其品牌致力于向世界传播东方文化之美的深刻认同。
“茅台葡萄酒以民族品牌的担当，成为亚冬会官方赞助商，共举大国盛事，以茅台匠心与红色传承，为哈尔滨的欧陆风情添上了一抹优雅的葡萄酒香。茅台文化与冰雪文化的相互交融，将共谱‘奔跑不停、冰雪同梦’的高质量发展新篇章。”开幕式现场，茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理林辉也谈到。
因此，“奔跑”IP 2025年首站哈尔滨开跑，不仅是为亚冬会助威，从内来看更是一场体育精神的深度共鸣。
以体育营销开局2025
茅台葡萄酒誓将点燃“茅台红”消费热潮
开年首跑，意味着茅台葡萄酒“奔跑”IP将持续开跑，也释放出其以体育为媒，持续提升品牌影响力的决心。
通过与定向系列赛等体育赛事的紧密结合，茅台葡萄酒将品牌形象与体育精神进行了深度融合。定向运动所蕴含的挑战自我、超越极限、团队协作等精神内涵，与茅台葡萄酒一直倡导的奋斗不止、追求卓越的品牌精神高度契合。
在赛事现场，茅台葡萄酒的品牌标识随处可见，参赛选手和观众在潜移默化中感受品牌魅力，使茅台葡萄酒品牌形象更加深入人心。这种融合不仅让消费者在参与体育活动的过程中更深入了解了其品牌文化，也进一步提升了品牌在消费者心中的形象和美誉度，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
与此同时，定向运动作为一项深受年轻人喜爱的时尚运动项目，其参与者主要集中在年轻、有活力、追求品质生活的消费群体中。通过参与和举办定向系列赛，茅台葡萄酒成功地将品牌推广活动精准地触达到了这一目标受众群体，吸引了更多年轻消费者的关注和参与，进一步拓展了品牌的市场份额的同时，也实现了品牌的年轻化、圈层化发展，为品牌注入了新的活力和生机。
回头来看，过去几年，茅台葡萄酒的体育营销也已成为其在行业竞争中的差异化优势。2021年，“奔跑的茅台红”IP启动，历经四年、焕新升级，已成为行业内最具典范性、代表性的特色IP之一；2023年，茅台葡萄酒正式成为杭州亚运会官方指定红酒，以高尔夫挑战赛、全民健康跑、街舞比赛等体育活动全方位为亚运助威，实现了大面积曝光，极大提升了品牌声量；2024年，茅台葡萄酒亮相中超联赛，吸引了大量球迷和观众的关注，在跨界交流中品牌形象更加立体、生动……
“2025年，茅台葡萄酒将借助赞助哈尔滨亚冬会契机，开启新一季‘奔跑的茅台红’。我们将继续深度联合‘红动中国’赛事IP，以奔跑之姿为亚冬赛事助威，不断挖掘东方葡萄酒文化和品质特色，一路奔跑向前，在全国范围点燃‘茅台红’消费热潮。”林辉表示。
随着新一季“奔跑”的起跑，茅台葡萄酒将为持续提升自身影响力奔跑，更为中国葡萄酒而奔跑。
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