文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨阳关 编辑丨云横 编审丨云顶
全球人民正在见证中华民族的伟大复兴，中国文化正以越来越自信的姿态“征服”世界。其中，成功申遗的中国春节便是最具代表性的中国文化元素之一。即将到来的全球首个非遗春节，带着中华民族的荣光，亦象征着万物竞发、生生不息。
2025年是汾酒践行复兴总纲领第二阶段的开局之年，在“全要素高质量发展，又好又快扎根中国酒业第一方阵”目标的指引下，汾酒率先吹响春节营销号角。
近日，汾酒官宣了2025年春节营销主题活动——干杯中国年，围绕这一主题，汾酒将在线上线下展开一系列营销创新举措，旨在新的历史起点邀请广大消费者共享汾酒复兴荣光、为中国年干杯。
汾酒复兴往日荣光
开启复兴总纲领第二阶段
2024年是践行汾酒复兴总纲领第一阶段的收官之年，作为汾酒交出完美答卷的一部分，其业绩也完成了历史性的突破。
公开数据显示，2024年三季度，汾酒的业绩已经跻身行业前三，上市公司市值也稳居行业前三。可以预见的是，汾酒2024年在坚持稳中求进的原则上，又将刷新自身最好业绩，创造新的历史。
至此，汾酒经过数年的追赶，在业绩上完成了超越，重现“汾老大”荣光。这样的成绩，汾酒值得为自己的荣光干一杯。
这一份荣光属于汾酒，更属于每一个认可汾酒价值的消费者。
在即将到来的春节，汾酒提出“干杯中国年”主张，是在企业发展历史性的叙事中与时代的共鸣，以酒为媒共话团圆中国年。
酒业家关注到，近日，汾酒联合京东超市上线了“致敬荣光时刻”主题TVC，该TVC通过5个温馨故事讲述大时代下不同角色的荣光之路，通过对不同人物故事的刻画，将青花汾酒、玻汾、巴拿马、老白汾、蓝汾等5大产品融入不同场景，让酒成为人物生活的一部分，让荣光照亮每个追求梦想的人。
该TVC紧扣“干杯中国年”主题，旨在传递汾酒与家国共享荣光的品牌主张，也借此向每一位消费者的人生荣光时刻致敬。
TVC上线后获得了广大网友的高度关注，其主张的精神内涵引起了消费者共鸣与共情，在“情绪价值”成为年度热词的当下，汾酒让自己成为了年底最能提供情绪价值的白酒品牌之一，为新春营销打开新局面。
联合京东超市开启汾酒超级品牌日，线上营销再创新
今年春节期间，汾酒围绕“干杯中国年”主题展开了全渠道营销攻势，而上述TVC仅仅是“开胃菜”。
此次，汾酒将与京东超市平台强强联合，在春节期间开启全域推广，并于1月16日亮相超级品牌日汾酒专场。
整个活动周期持续10天，消费者在1月7日-16日，打开京东APP搜索“汾酒话团圆”，便可参与其中，享受多重购酒福利。
汾酒京东超市超级品牌日期间，进入京东汾酒官方旗舰店可享受消费满200元减20元优惠，并且有机会享受至高价值4099元赠品。优惠力度相当之大。在超级品牌日，汾酒还将送出多重好礼，有平板电脑、行李箱、坚果礼盒等尖货。
在普惠性的活动之外，值得关注的是，汾酒以青花系列为主力，创新产品价值表达，为消费者赋能。比如作为汾酒的百亿级大单品青花20推出蛇年生肖礼盒装——金蛇献瑞，凸显产品附加值，强化礼赠属性。
而京东超市方面也投入巨大资源支持汾酒新春营销，充分发挥平台优势促进线上线下营销联动。
线下，于1月15-16日期间举办快闪活动，以创新玩法推广汾酒文化及超级品牌日。线上则将邀请于震、晋松等社会名流做客京东超市采销直播间、汾酒官方旗舰店直播间，与观众一起分享他们与汾酒的故事，以酒为媒，干杯中国年。
各大电商平台酒类销售的顶流，汾酒的线上营销潜力还是被低估了
随着消费趋势的变化，叠加汾酒品牌势能不断提升，汾酒不断深化全国化、全渠道布局，在传统渠道不断突破的同时，在新兴渠道也实现了快速增长，尤其在线上零售渠道，汾酒在各大电商平台的销量和口碑都名列前茅。
近年来，汾酒加大线上渠道布局和投入，不仅将线上平台视为销售渠道，更将线上平台视为链接消费者的桥梁，充分挖掘线上平台营销潜力。
数据显示，近1年汾酒线上购买消费者179万人，同比增长36%，70%为品牌新客，在618全周期，京东平台汾酒官方旗舰店更是获得白酒品牌旗舰店销售排名第一。
即便如此，作为势头正劲的行业龙头，汾酒在线上平台的品牌影响力和销售潜力仍然被低估了。
在传统渠道，汾酒是自然动销最好的品牌之一，高开瓶率、高周转率的汾酒产品成为很多经销商在行业调整期的经营压舱石。这样的势能转换到线上销售时，汾酒便是自带流量，具有网红产品属性的存在。
随着中国酒业数字化转型的进程加速以及消费者线上购酒习惯不断养成，汾酒将在下一阶段拥有线上先发优势，通过创新线上营销方式不断提升品牌的关注度和影响力，持续保持线上顶流的优势，从而引领行业数字化转型升级。
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