中秋节前，“三只羊”和“美诚月饼”等消息刷屏热搜。知名网红“小杨哥”及其所属“三只羊”旗下主播在直播间销售的“香港美诚月饼”，主播宣称：美诚月饼是香港高端品牌，消费者指出在香港并无线下售卖点，且产品产地并非香港，而是广州和佛山。
这款产品的“地域身份”遭受了不少消费者质疑，关于“美诚月饼”是否产自于香港，以及是否涉嫌“擦边”香港另一知名品牌美心月饼，网上掀起了热议，也有很多消费者提出了“商标注册在香港，能叫香港品牌吗”等问题。
就上述事件，圣典商标与地理标志业务委员主任朱芸律师通过对事件背后的相关信息进行了调查核实，于2024年12月27日下午举办了“美诚月饼事件引发的法律和商业思考”的专题分享会。
会上朱芸律师就消费者提出的“商标注册在香港，能叫香港品牌吗”、“香港商标在中国是否受保护”、“香港商标在中国使用是否有侵权风险”等问题进行了深入的分析和探讨。同时朱芸律师认为：美诚月饼被宣传为“香港月饼”虽然在逻辑上有一定关联（商标和公司注册地），但不符合经济生活的普遍认知习惯，这样称呼是欠妥的，至少是“欺骗和误导了消费者”，属于“虚假宣传”行为。虽然在香港注册公司和商标在中国大陆使用本身不被法律所禁止，但依然存在较多市场风险，如果宣传不当还会造成消费者的误解，面临被市场监管部门的处罚的严重结果。因此建议广大企业谨慎而为，三只羊和广州美诚的商业教训一定要铭记于心。
会议结束后，朱芸律师还解答了圣典同仁提出的商标侵权实务中的疑惑和难点。整场分享培训获得较好的效果，也得到同仁的广泛好评。
