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一生都在申遗的韩国人，这次看上了香蕉牛奶

文摘 2024-09-29 17:56 上海

据韩国媒体报道，宾格瑞香蕉牛奶有望注册成为韩国国家文化遗产。热衷申遗的韩国人似乎正在开辟一条些许荒诞的文化道路……

01

宾格瑞香蕉牛奶申遗？

韩国媒体在报道中称，“谁都可能在便利店买过一次的宾格瑞香蕉牛奶，在迎来上市50周年之际，推进国家登记文化遗产登记。”

图源：TV CHOSUN官网

报道公开后，外界纷纷对韩国文化遗产的含金量提出质疑。韩国政府随即给出自己的解释，并阐述了该香蕉牛奶符合申请标准的重要因素。

公开信息显示，韩国文化财厅于2024年5月17日正式更名为“国家遗产厅”，《韩国国家遗产基本法》当天起正式施行。

《韩国国家遗产基本法》扩大了国家文化遗产范围，将需要保存原型、需要存在实体的韩国特色文化遗产都列入其中。也就是说，我们周围的物品也可以被认可为文化遗产。

例如，现代汽车的Pony和韩国第一台洗衣机也可以算做国家文化遗产。所以，韩国政府认为拥有50年历史的“国民饮料”香蕉牛奶有资格成为国家文化遗产。

图源：TV CHOSUN官网

韩国议员表示，“虽然会有些陌生，但是很多企业都在试图注册近代文化遗产，因此我们的国民也应该以新的视角看待。”

需要注意的是，同样在今年迎来50周年的圣心堂面包和某品牌圆珠笔也成为了注册国家文化遗产的候选。

那么，宾格瑞香蕉牛奶究竟有什么魔力能够让韩国将之奉为国家文化遗产呢？

02

韩国人的“白月光”

从上世纪七八十年代到现在，这款瓶身有些“肥胖”的黄色香蕉牛奶渗透着各代韩国人的生活。

图源：宾格瑞

上世纪70年代，随着韩国经济的复苏，民众对牛奶的需求也逐渐增长，政府为提高国民身体素质，大力推行牛奶消费奖励政策，倡导国民多喝牛奶。

受此影响，宾格瑞开始思考如何让更多人喜欢上喝牛奶。在尝试过推出草莓味和巧克力味牛奶，但都收效甚微之后，其盯上了香蕉。

图源：《请回答1988》

彼时，香蕉在韩国受进口限制，售价很高，因此被认为是高端消费品。在《请回答1988》里就有一根香蕉几个人分，阿泽送给德善香蕉后，德善开心得笑不拢嘴的剧情，而这一定程度上侧面证实了香蕉在那个年代的珍贵。

或许是出于对香蕉的好奇，有着“高级货”光环的它，让香蕉牛奶一经推出就“空降”加工奶市场第一。

此外，宾格瑞香蕉牛奶的包装设计也是其爆红的原因之一。上世纪70年代韩国出现“离农现象”，当时很多年轻人背井离乡到工业化发展的城市中寻找出路，滋生了浓浓的思乡情，而宾格瑞香蕉牛奶如坛子的外形设计，容易让他们联想到家中腌泡菜所用的坛子，以寄托思乡之情。

进入21世纪，韩国经济已经和70年代发生了翻天覆地的变化，同时韩国文化兴起，以韩剧韩国电影为代表的韩流传播到世界各地，宾格瑞香蕉牛奶也凭借着韩流这股风，吹到了海外市场，并且成为赴韩海外游客的打卡项目。

如今，在韩国乳制品市场中，宾格瑞香蕉牛奶依然是“断层大TOP”。该产品不仅稳居加工奶市场第一，还是韩国年销售额破1000亿韩元的乳制品单品。目前累计销量已超95亿瓶。

虽然，从包装到口味都完美符合韩国民众审美点的香蕉牛奶成为了韩国人的“国民饮料”，构成了几代人共有的记忆。但将50年历史的现代工业品申遗，怎么看都有一种荒诞的黑色幽默感……

-END-

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5Mzg1OTgzNQ==&mid=2651519259&idx=1&sn=d8dd8a23a2ef187bf77ec6a306677b05

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