“双千亿”目标恐再度落空！不敌乳业大环境的消极影响，蒙牛何时才能成功“高飞”？

文摘 2024-08-31 15:08 上海

8月29日，蒙牛乳业在中国香港召开2024年中期业绩发布会。

根据前一日披露的半年报信息显示，公司上半年实现收入446.7亿元，同比下降12.6%；毛利率同比提升1.9个百分点至40.3%。蒙牛表示，集团为应对外部挑战，积极推动提质增效，实现经营利润31.193亿元，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%；权益股东应占利润为24.458亿元，同比下降19.03%。

众所周知，报告期内上游原奶供给过剩，需求不及预期的警报仍未解除，乳制品行业整体业绩下滑严重。在前不久荷兰合作银行（Rebobank）发布的2024年全球乳业20强榜单中也指出，以美元计算，全球乳业20强企业的总营业额仅小幅增加了0.3%，而去年同期这一数字则为8.1%。全球范围的牛奶价格降低显著影响着乳业从业者们。

对此，蒙牛表示：面对供需矛盾凸显、消费需求不及预期等行业现状，蒙牛主动拥抱变革，加大品类创新、业态创新、模式创新，在多品类实现逆势增长。业绩公告的同时，蒙牛还积极提升股东回报，宣布计划于未来12个月内进行总规模最高达20亿港元的股份回购，彰显公司对业务发展、未来盈利能力及长期稳健发展的坚定信心。

分业务来看，公司在婴幼儿配方乳粉、专业运动营养产品等领域取得阶段性进展，但液态奶、冰淇淋、奶酪等传统业务收入出现不同程度的下跌。

公司最大的液态奶业务报告期内实现收入362.62亿元，去年同期则为416.4亿元，相差了近54亿元。不过其中，蒙牛于常温业务持续推新补足细分赛道，推出了蒙牛0乳糖牛奶、真果粒奶一口、酸酸乳爽柠檬茶风味饮料冰摇柠檬等产品，扩大品牌辐射人群，满足消费者对液态奶、乳饮料不同的消费需求。

低温业务方面

整体渠道呈现多元化发展趋势，传统渠道面临下滑，新兴渠道则快速增长。顺应市场需求与渠道的变化，蒙牛于报告期内加快便利店、仓储会员店、垂直生鲜、电商等渠道的布局动作。去年推出的高端酸奶品牌每日鲜酪表现出色，全线产品饱受消费者的好评，报告期内实现销量的高增长，市占率进一步提升。

鲜奶业务方面

旗下高端品牌每日鲜语持续引领高端趋势，逆势跑赢行业。据悉，每日鲜语创新推出双蛋白牛乳，上市后迅速获得市场好评，口碑与销量表现亮眼。定位年轻人市场的子品牌小鲜语，通过合作它基金等公益活动实现破圈，销售额实现双位数增长。

冰淇淋业务方面

报告期内实现收入33.71亿元，去年同期则是实现了43.09亿元。如日中天的新茶饮持续挤兑着冰淇淋市场，行业渠道库存普遍高企，为清库存不得不加大促销力度，整体销量下滑严重。

报告期内，蒙牛积极挖掘年轻消费者需求，推出随变·金标新品，对杯装和脆筒等更多冰淇淋形式做出补位；旗下冰＋联名NBA推出电解质饮料雪泥，针对年轻消费群体的健康运动需求做出回应。此外，联名勇闯天涯Super X推出啤酒冰淇淋的创新为行业提供新方向，高端品牌蒂兰圣雪携手Peet's Coffee推出的纯萃咖啡冰淇淋更是在门店餐饮渠道探索新增长模式。

奶酪业务方面

报告期内实现收入21.14亿元，略低于去年同期的22.56亿元。作为蒙牛的一大强项，其携手妙可蓝多不断夯实从“儿童奶酪”向“成人奶酪”的场景拓展，且立足奶酪零食为基础，不断向家庭餐桌、西餐烘焙、茶饮咖啡等市场做拓展。由此，于乳业大环境并非理想的时期，仍旧交出一份韧性十足的答卷。

专业营养业务方面

去年2月，蒙牛推出迈胜品牌正式步入运动营养领域，已初步建立起包含液体蛋白、有氧运动品、蛋白棒等产品的强力矩阵。报告期内，迈胜能量胶产品系列首创上市Fast-Endura快赢诺等高新技术，为跑者提供科学有效的供能产品。同时，创新研发Fast-hydro技术，上市电解质系列产品，帮助跑者科学补充电解质。

左：高飞右：卢敏放

在今年3月蒙牛披露年报时，一同发布了高层的人事变更公告。原公司总裁卢敏放卸任，原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接棒，蒙牛步入“高飞时代”。与职位一同被交接的，还有于2017年便高调提出的“双千亿”目标，即业绩与市值一同突破千亿。

早在2017年，卢敏放便高调立下发展目标，于2020年实现“双千亿”。但结合多年来披露的财报数据看来，蒙牛却是一拖再拖，直至卢敏放交棒高飞提交上“最后一份”年报，营收额定格在临门一脚的986.24亿元。

此次半年报，对新执掌帅印的高飞而言，相当于一次重要的期中测试，奈何行业机会难觅，以现今的半年报数据来看，“双千亿”目标恐再度落空。

图片来源：蒙牛

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