名创优品解锁“谷子经济”增长新势能,三季度业绩亮眼
财富
2024-12-06 19:58
广东
“谷子”本质是指围绕动漫游戏IP制作的周边衍生品,包括且不限于徽章、手办、卡牌、玩偶等,也是二次元产业的重要组成部分。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》,近年来中国泛二次元用户规模快速增长,2021年已达到近4.6亿人,预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。近期,“谷子经济”概念在资本市场爆火,相关数据显示,11月28日至12月4日期间,IP经济(谷子经济)概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月4日收盘,已有81个个股新增了IP经济(谷子经济)概念。“谷子经济”的头部品牌名创优品也交出了亮眼的业绩。据最新发布的财报,前三季度,名创优品集团总营收122.8亿元,同比增长22.8%,毛利率相比去年同期增长3.7个百分点达到44.1%,调整后净利润19.3亿元,调整后净利率15.7%。财报发布后,名创优品股价大涨,截至发稿时股价为47.25港元,相较于11月29日的收盘价涨幅为22.1%。近年来,名创优品聚焦IP战略,深耕谷子经济,与众多知名IP的合作,不仅推出了一系列深受消费者喜爱的谷子类产品,还将“谷子经济”融入到其整体业务体系中,为企业的发展注入了新的活力。“谷子经济”作为一种新兴的消费文化和经济形态,近年来在二次元文化的推动下迅速崛起,成为市场关注的焦点。“谷子”一词源自二次元文化,是“Goods”的音译,特指与动漫、漫画、游戏、小说等相关的周边商品。这些商品种类繁多,涵盖了徽章、玩偶、立牌、色纸、明信片、钥匙扣等多个品类。相较实用性,谷子商品更重要的是承载的文化情感和收藏价值,使得消费者在购买过程中获得了精神上的满足。谷子经济的受众主要是年轻消费群体,他们对二次元文化充满热情,具有强烈的消费意愿和较高的消费能力,追求个性化和潮流化的消费体验,愿意为自己喜爱的IP周边产品和情绪价值买单。早在“谷子经济”概念兴起之前,名创优品自2016年起便开始涉足IP授权合作领域,如与迪士尼、芭比、三丽鸥、Zanmang Loopy、漫威等头部知名IP都有深度合作。在今年10月的全球品牌战略升级成果发布会上,名创优品官宣与哈利·波特IP合作,成为又一现象级案例。哈利·波特的联名产品自10月在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布后,深受粉丝和消费者青睐,创造多个销售纪录,在全球“哈迷”圈层中引起讨论和抢购的热潮,“魔法风暴”通过名创优品的全球渠道席卷世界。今年3月,名创优品×chiikawa主题快闪全国首站落地上海静安大悦城,快闪活动线上预约开启首秒,访问量就已突破100万次。叶国富用5个“史无前例”总结这次现象级联名:史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气,以及chiikawa粉丝们史无前例的热情。 名创优品通过与众多知名IP的合作,逐渐构建起了一个庞大而丰富的谷子产品矩阵。据悉,名创优品联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。2024年第三季度相比第二季度,名创优品设置二次元专区的门店增加了300家,二次元类目的销售业绩环比提升了50%。今年万圣节期间,名创优品推出的第五人格系列产品在上海MINISO LAND全球壹号店首发当天,售罄率高达93%。 名创优品在IP合作方面投入了大量资源,取得了显著成就。截至目前,名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作,其中包括全球前10大IP授权商中的6个、前20大IP授权商中的9个。通过与这些顶级IP的深度合作,名创优品得以将丰富的IP资源转化为具有市场竞争力的周边产品。依托全球产品设计中心和全球供应链,名创优品深入挖掘IP的文化内涵和特色元素,巧妙地融入到产品设计中,整合超过1400家全球供应商资源,在保证谷子品质的同时,降低了“吃谷”的门槛。名创优品在IP运营方面也进行了积极探索和创新。通过举办主题活动、线上线下互动等方式,提升消费者对IP产品的参与度和体验感。例如,今年适逢芭比 65 周年纪念日,名创优品以“姐姐妹妹粉上天”为主题,打造花车巡游的创意场景,将芭比粉的优雅与名创优品的时尚元素结合,借此鼓励当代女性“You Can Be Anything”,鼓励年轻一代自由追逐不同的事业与兴趣,玩出无限可能。名创优品在IP策略方面的成功,还直接反馈在业务增长上。2024年前三季度,名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%,销售额同比增长近85%,由此带动整个海外市场毛利率明显提升。据统计,名创优品全球IP产品销售规模突破100亿,每年上新超1万款IP产品,历史累计销售IP产品超8亿件。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示,IP消费品市场是一个万亿级的大市场,名创优品的IP战略大有可为。未来名创优品将会深度绑定全球性的头部IP授权商,利用全球门店网络、全球设计能力和全球供应链整合能力推出更多“好看、好玩、好用”的产品。同时,作为中国零售创新与文化输出的杰出代表,名创优品也将借助自身的发展势能助力中国文化全球创新发展。名创优品宣布,未来十年要带领100个中国IP走向世界,成为跨文化交流与消费变革的桥梁与引领者。
2020年,名创优品创始人叶国富就首次提出“兴趣消费”概念。他精准概括了这一趋势,即年轻人越来越愿意为获得喜悦和内心满足而消费。此后,“兴趣消费”成为全球消费市场大趋势,名创优品也随着这股强势东风去到了越来越多国家和地区,相继成为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香街的中国品牌。据了解,名创优品未来将继续围绕IP战略,重点聚焦二次元圈层,大力发展谷子经济,稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进,成为“世界第一的IP设计零售集团”。叶国富表示:“名创优品集团将牢牢把握未来零售行业两大趋势:坚持品质零售和兴趣消费。要回归零售本质,回归消费者,回归服务消费者追求美好生活的初心。”