浅析汽车产业新格局，“关键拼图”带动多赢生态
财富
2024-11-30 17:13
广东
从早年的门户和搜索引擎，再到现在短视频平台做电商、电商平台做内容，平台型公司高速扩张。当下，互联网流量已趋近峰值,各平台流量呈此消彼长之势，带来的是存量的竞争和内卷。在这样的趋势下，互联网巨头逐渐转向成长性行业的生态布局。日前，互联网巨头腾讯传出重磅消息，易车升级为
“腾易科技” ，并与腾讯广告达成大交通行业经营的重要战略合作。而对于深耕汽车专业内容二十多年的易车来说，借助腾讯的生态优势，其专业价值得到更大程度的释放，双方实现了资源共享与优势互补，共同开拓汽车生态新局。社交媒体在经历长期发展后，呈现出诸多新特点和趋势。信息的海量增长导致用户陷入一种信息过载的
“虚无” 状态，表达意愿逐渐降低，产生疲态。同时，随着内容电商的蓬勃发展，内容创作的重心在一定程度上发生偏移，内容总量虽然持续攀升，但真正有价值、“好看” 的内容变得愈发稀缺。然而，用户对内容的消费需求依然保持强劲势头，只是在内容类型的偏好上发生了显著变化，逐渐形成娱乐化的
“kill time”（消磨时间）内容和专业、有价值、垂直化的 “save
time”（节省时间）内容两极分化的格局。这一变化表明，内容消费已经来到一个关键的转折点，平台迫切需要做出适应性调整，以满足用户不断变化的需求。面对内容消费的新趋势，各大内容平台纷纷采取行动，调整生态策略。微信视频号在 Tab 导航栏新增多种兴趣标签，显著提升垂类话题在内容分发体系中的权重；抖音和微博等平台也在今年相继出台针对垂直领域内容的扶持政策。这些举措表明，“垂直领域” 已成为平台在激烈竞争中实现破局的关键所在。垂直领域的发展不仅能够精准契合用户当下的内容消费诉求，为用户提供更具针对性和深度的内容，丰富平台的内容生态，而且有助于平台在激烈的注意力争夺战中牢牢抓住用户。此外，垂直化还能够为平台构建更具深度和竞争力的内容护城河，使其在竞争中占据更为有利的地位。在这样的大趋势下，腾讯早早入局汽车互联网，将头部企业易车其视为拓展业务版图和实现产业互联网战略落地的重要方向。汽车作为现代社会生活的重要组成部分，与互联网的融合具有巨大的潜力。腾讯希望通过在汽车垂直领域的布局，深入挖掘汽车产业与互联网技术结合的商业价值，为用户提供更加全面、专业和便捷的汽车相关服务，进一步巩固其在互联网行业的领先地位。腾讯在汽车产业互联网布局中选择易车作为合作伙伴，并非偶然。腾讯自身拥有强大的社交平台资源，如微信、视频号等，这些平台在吸引用户流量、构建社交关系网络方面具有无可比拟的优势。然而在汽车领域，腾讯需要专业的合作伙伴来共同构建深度的产业生态。易车在汽车行业深耕二十余载，积累了丰富且全面的汽车产业链经验。其核心能力体现在贯穿消费者汽车消费全生命周期（看车、选车、买车、用车、换车）的各个环节，为消费者提供了全方位的服务支持。在连接汽车产业链的 B 端（主机厂与经销商）和 C 端（消费者）方面，易车发挥着重要的桥梁作用，持续为上下游赋能，有效促进了汽车产业的协同发展。这种完整且突出的产业链优势，使得易车在汽车产业互联网竞争中占据坚实的基础，成为腾讯理想的合作伙伴。这种战略升级模式，给整个汽车产业生态都带来了深远影响。借助易车在汽车领域的专业能力和资源，腾讯迅速在汽车领域建立起深厚的专业壁垒，加速其产业互联网战略在汽车领域的落地实施。通过整合双方优势，腾讯能够为用户提供更加精准、专业的汽车相关服务，进一步拓展其业务版图，提升在汽车产业互联网领域的影响力。对于易车而言，融入腾讯生态则意味着获得了强大流量和资源支持。腾讯庞大的用户流量，助力了腾易进一步连接和提升用户体验、扩大市场份额。双方的合作不仅重塑了社交和汽车消费领域的现有格局，还催生了更为丰富多样的业态和生态系统。在过去的一年中，我们看到易车的内容已经深度融入了腾讯的体系中，从垂直走向了全网，并取得了显著得效果。双方携手能够实现精准营销推送，根据用户的兴趣偏好、行为习惯等因素，为用户提供个性化的汽车产品和服务推荐；在汽车服务领域，通过整合线上线下资源，为用户提供一站式的购车、用车、养车服务，极大地提升了用户的便利性和满意度。这种协同发展模式将推动汽车产业向数字化、智能化方向加速迈进，为整个汽车产业生态的创新发展注入强大动力。在当下巨头主导的生态系统之争中，微信生态凭借其独特的优势，成为了汽车互联网竞争的关键战场。微信生态以其丰富多样的媒体形式，如朋友圈、公众号、视频号、小程序等，满足了用户在不同场景下的信息获取和社交互动需求。这些媒体形式相互关联、协同作用，能够为用户提供全方位、多层次的汽车相关内容体验。腾易内容与微信生态的深度融合，将进一步释放产业生态潜力。双方将共同打造一个原生的汽车内容生态，将专业内容与微信的社交属性有机结合。在这个生态系统中，品牌高效与用户连接，深度挖掘需求，并提供个性化的产品和服务推荐。未来，在汽车产业与平台的广域场景融合方面，双方将打破汽车垂直的限制，共同探索更多创新的业务模式和服务场景。这种全方位的融合与升级，让腾易科技打通了汽车生活、消费及大交通领域，在互联网全域中占据更为有利的竞争地位，其前景想象空间巨大。随着数字化、智能化转型的加速推进，腾易科技有望继续发挥其独特的优势，与腾讯携手共进，为行业的发展带来更多的创新成果和商业价值，成为汽车产业互联网发展的关键变量。
