朋友在朋友圈发“祝听落日飞车的人，早日遇见爱的人”，每一个听落日飞车的人似乎都能默契地get到这句话。听落日飞车的年轻人总归是喜欢浪漫的，昏暗的LiveHouse里，伴随松弛的曲调，男女身躯轻轻摇摆，有了犹如置身于落日余晖般的错觉。还会有比远隔着躁动的人群，在内心安静地思念未知的另一个人更浪漫的事么？
这支被戏称为新世纪的“致幻迷药”乐队，赶在七夕节前，和品牌RED CHAMBER朱栈联合推出了合作单曲《bluebird》，这也是美妆圈首支跨界合作单曲。歌词唱到“I’ll fly to where you are我将飞向你，Flying under the sun日光飞行”，依旧是缠绵曲调，透露曲折的隐喻。
或许这也是不少人喜欢落日飞车风格的原因——一群而立之年的人，面对世界，仍拥有晚熟的天真烂漫感。
接受媒体采访时，落日飞车的主唱曾国宏曾提到为什么大家会喜欢他们在这个年龄做的歌，一个原因便在于和他们如今的生活状态有关。在三十多岁，一个已经被要求承担责任的年龄，仍拥有一份介于“临界点”的浪漫。
“我们的浪漫老了一些，有了一些韵味，但又听得到在这个浪漫里面还有一些挣扎，不只是不切实际的幻想。”曾国宏所说的这份浪漫已经不再是年轻时恋爱上头时的天长地久，也不是被生活磋磨过头，不敢再说爱的郁闷低沉，那是知道了爱意终归会平息，我们终将一个人要面对故事终局，却仍愿意唱“Only you can conquer time”。
一个人但凡还能在生活中诞生爱意，也意味着他还未向世界妥协，仍保留着一份自我对爱意的诠释。理想化的爱人也是理想化的自我。到今天，当爱情不再被轻易讨论，在七夕情人节的营销节点，品牌们又该如何不流于具象化，诠释和解读成人的浪漫？今年与落日飞车联名合作的RED CHAMBER朱栈正在尝试着更多可能。
过去几年，世界逐渐放缓，人们周遭的一切都变得充满不安全感，但如今，世界又开始快速运转起来，一如过山车般更加不可预料，年轻人在快、慢间或焦虑或错步。
翻看音乐平台上，听友给落日飞车留言最多的还是那句评论“听着落日飞车，睡到心上人”，旋律是爱人间共同的记忆，歌曲响起，就能唤起那些细腻且深刻的情感。毫无疑问，落日飞车的轻快、松弛是具有治愈感的。乐队名、主唱、曲调、音乐氛围感以及男男女女，共同组成了“落日飞车”这个代表着松快浪漫的代名词。
洞察到欢快、简单和松弛，这是属于如今年轻人们对浪漫理想化的定义。今年，RED CHAMBER朱栈巧妙地联动年轻且具有号召力的落日飞车，通过一首轻盈单曲《bluebird》以及联名礼盒产品作为媒介，没有物质感的强推，直白式的宣言，只是用一种更轻松的姿态，鼓励大家拥抱微小但恒久的爱意，用更有觉知的状态体验生活的情感密度。用一首歌的时间，体验当下那一刻情绪微澜，随风起的时刻。
落日飞车曾调侃过乐队在现实生活中超级不浪漫，是一群直男，“浪漫都在我们看不到的细节里，讲出来就不浪漫了”。这也是当代年轻人认同的观念，在快速轮转的生活里，人们似乎对复杂纠缠的“表面事物”不再有耐心，而是更重视那些“看不见”里的细小和可持续。
今年RED CHAMBER朱栈在七夕前推出的单曲和联名款就有很多细节可以拆解品味。《bluebird》中文名译为“青鸟”。据《山海经》记载，青鸟红头黑眼，汉武帝时开始有青鸟在农历七夕从西方飞来的说法。青鸟是神话中为西王母传递音讯的信使，是民间爱情故事搭起恋人桥的喜鹊，落日飞车则以吟唱动人缠绵的恋歌出圈，两者契合，都寄托着人们对爱意的传递。
RC X 落日飞车七夕小鹊幸礼盒的整套视角效果，同样搭载了落日飞车浪漫鲜明的风格。落日飞车名字来自photobooth里的一个滤镜Sunset Rollercoaster。
薄暮时分，晚霞的轮廓在天边漫延，飞速行驶的过山车在空气中甩出起伏的幻影，最后撞入一个绚烂又暧昧的梦幻时空。
RED CHAMBER朱栈的联名礼盒沿用了光晕余晖感的橙黄色，明媚梦幻的欢愉意象充斥其中，礼盒创意还延续了单曲的浪漫，“黑胶”唱片的设计造型，让创意再加一分，契合了RED CHAMBER朱栈用一首歌和用户交流的Idea 。音乐漫延，爱人出现。
此外，今年RED CHAMBER朱栈的全平台传播话题还以#爱的小鹊幸作为灵感来源，话题和创意紧密连接，用听觉、视觉、感觉让用户对品牌印象深刻，而这也是基于品牌捕捉到了当人们在当下不确定的环境里，对“那些不起眼但确实能够带来幸福感的小事”认同感。“小鹊幸”将一些看似微不足道的细节设计进行串联，让人们在忙碌和压力重重的日常生活中，感受治愈，这是小确幸也是美好力量的传递。
值得一提的是，尽管是美妆和乐队的跨界合作，但通过声音和视觉上的“通感”，让两者结合得很巧妙。在此基础上，这次合作营销还秉持了品牌一贯的基调，无论是联名单曲，创意礼盒还是强调安全、健康的彩妆产品，都加深了品牌所倡导的“为美增效”的理念，讲究效果、效率、效用，切实为消费者带来生活中的small touch，让年轻人在感受美的当下，将松弛感和敏锐度重新还给生活 。
理想、浪漫与忠于个人
用具象价值引领抽象品牌概念
跨界的联名音乐，精心设计的礼盒，低调而又内敛的细节，对于身处品牌们争相斗艳的节日营销里，难免显得克制，需要用户通过“感受”一步步地捕捉和发现。
但事实上，如果你认真了解过RED CHAMBER朱栈，就会了解到深刻的用户链接和认同，恰好是这个品牌一直以来呈现的形象。RED CHAMBER朱栈秉承纯净美妆（Clean Beauty）的理念，让它们作为内在驱动力，关注人的精神诉求，希望通过可持续构建人与人、人与自然、互相依偎、相互信任的理想世界，并且不断拓展和深化。
在品牌产品表达上，RED CHAMBER朱栈不仅会在意美妆产品对人体的外在修饰以及本身的使用效果，品牌还更注意美与健康安全的合一性。在国内，纯净美妆品牌面临的困境便在于市场教育，相比同类快销美妆，抽象的“纯净”理念想让大众接受并不简单。对于近年来如此熟悉又陌生的概念，在信息传递上，RED CHAMBER朱栈采用办法是用具象价值引领抽象概念，将精神概念与更多具体、落地的事物与消费者产生链接。
“101公益计划”是RED CHAMBER朱栈自2022年以来，正式启动的公益活动，并打出口号“101不是一堂选修课，而是作为品牌的必修课”，其背后的支撑的便是RED CHAMBER自成立之初提出的价值观——致力于构建人与和谐自然共生，提倡环境可持续，坚持无动物源性成分及无动物试验，敬畏生命，不为美而牺牲任何存在。
这份可持续的爱并不仅限于对动植物的关照。今年七夕，RED CHAMBER朱栈继续延续了品牌101公益计划，携手落日飞车，将七夕联名礼盒电商销售额的1%捐赠给中国听力医学发展基金会，为听障人士争取更多听见与被听见的机会，让狭义的“爱意”更广泛地流向他者。
七夕的营销，可以不止于一种爱，RED CHAMBER朱栈自然可以也不止于美妆。从“纯净彩妆”出发，RED CHAMBER朱栈还在不断精进彩妆品牌的全新体验。
去年，在成立的第三年，品牌开展了一场名为《照见》的艺术展览，大受年轻人好评。展览设置了四大主题空间，通过装置艺术、流媒体技术、空间形式进行呈现，探讨那些过度和未被充分看见的可能性。通过具象的设计、创作，年轻人也在进一步实现对“可持续”的审视，感受身体与环境的可能性，以此对话另一个自己。
让可持续概念和生活细微之美不断地深入用户，鼓励年轻人以轻量、松弛的姿态拥抱世界，RED CHAMBER朱栈的可持续概念未尝不是一种当下的生活哲学，就像落日飞车的歌曲一样，总能在欢快、明媚的节奏包裹下让一切事物都变得新鲜、浪漫起来，让人对未来的生活，对未知的恋人始终揣着憧憬和希望。
好乐队给人温暖以及持续“爱”的动能，好品牌同样如此。这是属于RED CHAMBER朱栈的魅力。
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