周一搭上新学期开学，必然是加倍的喧闹和拥挤。在咖啡都不一定能提神的时候，一些有趣的创意可能也并不一定能快速激活你的大脑。
“那么，不如就地躺下吧”，宜家说道。“或者，让excel先给你演段MV？”，Spotify提议。“不如，先看看美丽的花草吧”，井上罗来随手递上一朵鸢尾花。
就让我们放下学习的心，在本期创意速览里，找到一点快乐和温暖吧。
宜家：累了就在购物袋儿上眯会儿吧
对有些演员来说，一部代表作可能就够吃大半辈子，而对于一些品牌来说，打造一款足够经典的产品，有时候也能成为取之不尽的灵感之泉。
宜家的Frakta购物袋显然就属于这种产品。
隔三差五，他们就能在这个大蓝袋子上搞出些新花样。
YouGov的一项全球研究显示，新加坡是世界上睡眠最缺乏的国家之一，54%的新加坡人表示他们每晚睡眠时间为6小时或更少。于是，联合当地的创意工作室The Secret Little Agency，新加坡宜家带来了一款全新的枕头，呃，或者说是背包——Resten。
虽然改了名字，但任谁看了这个包，都知道它的设计灵感来自Frakta。还是经典的蓝色外形，只不过变成了一个软fufu的“蓝胖子”。
The Secret Little Agency的首席创意官Nicholas Ye和Mavis Neo表示，新加坡是一个全民加班的国家，因此，人们会见缝插针在任何有可能的地方休息一下，“所以，我们为这个全球最需要休息的国家之一，设计了这款包包。”
拉好拉链，就地迷糊一下吧。
背带上的slogan一语双关——Leave the rest to IKEA——好好休息，剩下的交给宜家吧，又或者说，休息的事，就交给宜家吧。无论从何种角度去看，品牌对人的关怀都尽在其中。
唯一的问题就是，上班族背这么大个包挤早晚高峰的时候，不知道会不会被嫌弃？
Cemento Sol：让盲人“看见”更多
水泥这个品类，虽然渗透在我们生活的方方面面，但非大众消费品的它们，似乎确实不需要太多to C的营销，毕竟做得再漂亮，大众也不会买一袋回家搁着。
不过大众接触不多，并不代表这些品类不需要大众影响力。
如何让“水泥”显得有温度、有亲和力呢？秘鲁领先的水泥品牌Cemento Sol就做了个很好的打样，让这种与大众欠缺感性和日常链接的产品，通过CSR营销，被更多普通人看见、认识、认可。
盲道，一种我们很熟悉的城市基础设施，帮助视障人士更自主地在路上行走——条形代表走，圆点表示停下等待。但是，道路是抵达目的地的工具，我们走在路上大部分时候是因为要去往某处。
对视障人士来说，也是一样的。因此，只是“走”和“停”这两种标识，并不足以帮助他们享受正常的、自主的道路生活。
洞悉到这一点，Cemento Sol推出了SightWalks，一种改良的盲道。通过简单的条杠数量，对路边商铺进行类别划分，一条杠是餐厅，两条杠是银行，三条杠是杂货铺……
当然，这个全新的盲道系统，是用他们的产品制作铺就的。
他们在秘鲁利马的米拉弗洛雷斯区率先投入了这一新盲道系统，并展开了相关的工作坊，教授视障人士使用这一全新的盲道。
在正常人看来，这样简单的分类或许仍不足以囊括城市的万千，但对于看不见的人来说，城市以这个系统为原点，进一步在他们心中、眼前敞开了模样，通过脚下的标识，他们可以“看见”更多，粗略，但也是前所未有的。
Spotify：看，我的excel会演MV
说完了非大众消费品的大众营销，再来看看大众品牌怎么做to B营销。
为了吸引更多金主来投广告，音乐流媒体平台Spotify用表格制作了一支MV。
表格是市场营销人员工作中经常使用的工具，做客户调研、市场调查，分析不同媒体渠道的数据、做项目总结……利用客户群最“亲切”的工具，将之转换成更具观赏性的MV动画，恰好回应了广告最后的那句“Your ads work harder on Spotify, where everyone is feeling something”，你的广告在Spotify能被更多人感知到，就好像那些枯燥的表格数据，此刻都变成更具感知力的动画mv一样。
Spotify的全球创意总监Rich Frankel表示，通过这则广告，他们希望所有的品牌和机构能够看到平台的创造力和活力，“不要再用同样的眼光看待Spotify的媒体计划”。
三星：我要把伦敦折起来
折叠手机在今天已经不是什么新鲜事物了，除了在技术和设计上不断升级迭代，折叠手机还能如何继续吸引消费者的注意力？那就得说说三星在伦敦的大动作，把当地的标志性事物都折叠起来了！
你以为这些都是CG的功劳？
事实上，这些奇特的画面都是市民在伦敦能看到的真实风景，是三星为了推广最新的Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6而联合伦敦交通局打造的“折叠小镇”（Fold Town）。
这些折叠艺术装置仅出现在位于老街地铁站附近的折叠小镇。它们所在的老街地铁站（Old Street），甚至也在快闪活动期间，暂时更名为折叠街地铁站（Fold Street）。
除了折叠艺术装置，折叠小镇还为大众提供了Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6的试用体验、生态系统介绍、奥运主题活动、抽奖等互动方式，让驻足留步的人们能了解产品。
井上罗来：送你一个花花世界
现居加拿大蒙特利尔的日本艺术家井上罗来Raku Inoue，通过把花草枝叶组合成精巧的拼贴画作，为自己开辟了一个独特的艺术赛道。出生在日本，成长于加拿大蒙特利尔，东西方的文化基因交融，使他的作品中既有日本传统花艺的技艺，又饱含源源不断的创新灵感。
他把各种植物的叶子、花瓣、根茎排列组合，可真是把拼贴这种艺术形式玩出了“花样”。
经过他那一双巧手的编排，植物的茎叶化身昆虫的节肢，乍一看还以为是真的标本。
图片来源@reikan_creations
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