每当出现一个“爆火”的品牌，我们总会试图从它身上归纳出可复用的公式。但翻开CASETiFY的品牌历史，故事的起点朴素得出人意料。没有一鸣惊人，只是一个个性十足的年轻人带着天马行空的创想，试图把人人都不看好的市场撕开一道裂缝。
理解CASETiFY的第一步，就是将时间拨回14年前——2010年6月，乔布斯发布了iPhone4。仅仅过了一年，创始人Wesley就决定成立一个以手机壳为载体、进行自我表达的品牌。尽管定制化手机壳在今天已不新鲜，但在2011年，全球智能手机普及率还不到10%，使用手机壳的人更是寥寥无几。那时，没人相信手机壳能被做成一项全球业务。
“一开始，我在家里和五个朋友分享了这个想法，其中四个人说了不。”Wesley曾如此回忆创业初期的困境。
抱着试试看的想法，他和朋友利用下班时间创建了Casetagram——一个可以将Instagram图片组成拼贴画、并定制手机壳的网站。“那时候，大多数可定制的手机壳只允许你在上面放一张照片。我觉得那是对个性巨大的限制，因为仅仅一张照片是不足以表明一个人的身份的。”
Casetagram毫不意外地火了。在得到英国名厨Jamie Oliver的自发推广后，网站甚至因流量过载而崩溃两天。Wesley进一步确认，定制手机壳不仅是自己的个性彰显，更是整个市场的共性需求。2013年，他辞去本职工作，全身心投入这项事业。
这份不强调层级和形式的亲切感，奠定了活泼的职场氛围，也为我们理解CASETiFY提供了一种思路——如果说品牌是主理人的孩子，那么CASETiFY天马行空的性格，或许就生发于Wesley和团队之间真实、宽容以及建立在互相理解之上的工作方式。
这大概可以解释，为什么CASETiFY不止关注时下最火的流行事件，还会选择一些“抽象”的对象进行联动。比如在2020年国际番茄酱日、这个原本已经算冷知识的日子里，他们搞了一次“节日营销”——和亨氏番茄酱推出联名新品。
手机壳与番茄酱，属实是一个前无古人后无来者的组合。这二者之间能有什么共性呢？“它们都是稀松平常的事物，但又总容易被我们忽略。”Vincent如是说。将两个使用频率很高、但鲜少被人注意到的事物结合在一起，就是想引导人们拆掉思维的循规蹈矩——哪怕是吃完就扔的番茄酱，也可以以妙趣横生的方式重新进入我们的生活。
毕竟，市面上会有一千家品牌愿意和明星联名，但只有CASETiFY会选择番茄酱。
“要给出更有趣，而不是更正确的答案”成为CASETiFY一以贯之的解题思路。哪怕是诸如“可持续”这样宏大空洞的话题，也要用轻松的方式承载。
今年世界地球日，CASETiFY举办了一场以手机壳为原材料的艺术装置展。青年艺术家直林将数万个旧手机壳重新切割、打磨，最终铸就了一场在阿那亚海边盛放的《大地烟火》。
直林说：“我们不是不关心环保，只是没找到更有想象力的形式。”在这一点上，CASETiFY与之不谋而合。Vincent提到，品牌在全球多家门店设立了回收箱，然后将回收的旧壳制成展示桌、新手机壳，还联合艺术家们打造咖啡店里的桌椅、海滩上的沙发。通过这样的方式，让“环保”从带点说教意味的概念，变成更具潮流性、先锋性的身份识别。
联名的势能、活泼的设计使CASETiFY成为风靡一时的社交货币。明星、KOL和主理人们在对镜自拍中都纷纷盖上这枚新的时尚印章。2023 年，CASETiFY已售出超过 1500 万个手机壳，去年年收入超过 3 亿美元。其中，线上渠道是尤为重要的销售场景。
2021年，沉浸式体验场所“CASETiFY Cube”落成于香港置地广场中庭。这是一个布满LED屏幕的封闭房间，其灵感来源于草间弥生的《无限镜屋》。与后者展现的宗教神秘气息不同，CASETiFY Cube的四面墙壁会实时变化、展示最新联名的IP图像。除了带来更易理解的趣味外，这方空间也多了一层巧妙的隐喻——喜爱或厌恶着流行文化的我们，朝向的始终是镜中的自己。
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就像电子配饰之于个人，门店也是CASETiFY自己的广告牌。活泼的色彩、独特的装置，以及把流行语写在背面的电子配饰，都为CASETiFY一直以来的slogan做出了注解：Show Your Colors。这是一份宣言，也是一个邀请：画出你的那一笔吧！就像黑白配件拥有变成彩色的可能，人们对自我的想象也是一样。
