MUJI“空”哲学：让物回归人，让人回归生活

创业 2024-09-30 17:02 广东

不知道你有没有这种习惯，在商场看到一家MUJI，不管有没有需求，总会进去逛逛，因为他们的商品虽然简单，却能触碰到许多生活的细节，从笔芯镂空的荧光笔到琳琅满目的厨具，透过它们，你能看到更多美好生活的可能性。

而抵达这种美好，只需一个小小的，“物”的改变。

MUJI無印良品意为“没有标签的优质商品”。虽然如此，它的产品却具有相当的品牌辨识度。

或许表达对一个品牌的喜爱与否是一个极为感性的话题，有人喜欢，就一定有人不喜欢，每个人都有各式各样的理由，看对眼了就留下了。总之，MUJI留下了很多人。

我们都喜欢MUJI什么？

木木、天蓝和贝贝，他们也都是为 MUJI“留下”的人。

三人都打趣地称自己是格子间里的牛马，但即使工作再忙碌，他们还是努力拼凑出工作中的一点“确幸感”，精心布置了自己的办公桌。我们也试着走近他们，看他们如何用MUJI营造工作里的“确幸感”。

木木：“我有很多书，所以我非常喜欢MUJI的书立。就是因为它简单，我能把它布置我想要的样子”。

木木是个从事文字工作的J人，虽然桌面上摆放了大量的书籍，但桌面还是被收拾得有棱有角。为了方便查阅和整理，木木用MUJI金属书立把一摞摞书摆放得整整齐齐。

“我根据书的颜色、高度来进行排列，相近类目的书籍会归类放，这样我能很快找到我想要的书，也会让作为J人的我，心情得到巨大满足感。”

在书立的外侧，木木又用贴纸、小收纳盒配合精美胶带、植物磁铁，延展出了一块用来收纳和置物的空间。这里收纳了木木常用的便利贴、水笔等文具以及木木最喜爱的动漫周边。

“比较重要的记事和对书的随手整理笔记都会贴在旁边，能让我马上记起重要的事情。”

图片来自@没理想编辑部

天蓝：“意外发现MUJI马克杯还有本身之外的用途。”

天蓝是个甜品控，每次下午茶拼单时候总有天蓝的身影。有次还没来得及喝奶茶就要被拉去开会，天蓝不想开完会出来之后奶茶变温，抱着试试看的心情把它放在了MUJI马克杯中，没想到开完会出来时候奶茶还是冰冰凉的。

“每次用MUJI马克杯喝水，冰块可以持续好久才融化，说明它也是一个优秀的保冷器，那将下午茶直接放入马克杯中保冷容器似乎也合情合理。”

天蓝至此之后便也越发不可收拾。“我经常把买来的奶茶、咖啡、冷饮放在MUJI马克杯中，我把它作为保冷容器的频率，远远高于作为一个杯子本身”“马克杯就像是一个小冰柜，我把冰淇淋放在里面都能慢慢吃。”

图片来自@没理想编辑部

贝贝：“MUJI的可能性很大，我可以自己设计，让它变成我的‘专属’”

贝贝自诩是一个合格的“文化韭菜”，经常出入大大小小的剧场、展览和文化演出，贝贝非常喜欢收集各式文艺、文化品牌周边的贴纸和产品、线下各种活动的演出门票以及各类书签。贝贝把他们都分门别类放进了MUJI明信片夹中。

图片来自@没理想编辑部

”在最上层摆放着我最喜欢的各类谷子、文创和饰品，现在这个盒子既是我的收纳盒也是我的置物架，贴了很多我喜爱的贴纸。”贝贝说自己最近学到一个新词叫“痛包”，就是自己DIY、挂满徽章玩偶和周边的包包，“那我觉得桌上的收纳盒就是我自己的专属‘痛盒’。”

图片来自@没理想编辑部

从三人身上找到了些许共同点，他们都发现了MUJI商品更多的可能性，模糊了商品的绝对边界感，让使用者添加属于自己的属性。

8月23日，MUJI無印良品在中国全店展开以“使用的自由”为主题的活动，本次活动围绕各式人气商品诠释“一物多用”的概念，展现出更多自由使用MUJI的可能性。

让物回归人，让人回归生活。

MUJI还发布了同主题宣传片，影片延续品牌一贯简洁明了的风格，通过清新自然的画面、分屏展示的同一产品的不同使用场景，清晰明了地诠释了一物多用的主题。

MUJI相信，物品要如何使用，取决于使用者自己。不同物品在使用方式上的巧思，正是MUJI近期所倡导理念中的一部分。使用的自由，让使用者意识到自己的完全支配权，解放物品的全部使用潜力。

设计者，创造使用的方法

使用者，创造使用的自由

100个人便有100种生活方式和感悟，MUJI就好像一个容纳百川的容器，能够接纳百人百种的生活感受。

MUJI一直以来秉持“空”（empty）的理念。从合理的生产工序中诞生的MUJI商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义，内核截然不同。

极简主义以功能性和合理性为主导，设计师给到消费者一套唯一的解决方案，而MUJI的“空”则是开放的，等待消费者共同完成物品的最终形态，从而让同一件物品在不同的使用者手中可以呈现出千姿百态，各种可能。就如“空的容器”一样，以其单纯、空白的开放状态接受各式各样的使用方法，就此诞生了能容纳所有人思想的自由性。

对于“空”这个概念，MUJI顾问委员会成员原研哉认为，一件物品能为消费者自由自在地使用，这样的状态就是“空”。

本次MUJI“使用的自由”主题营销活动，延续以往“空”的理念，关注物品的创意使用，更关注“人”与“物”、“生活”之间的多种可能性，希望借此与更多使用者分享一种自由使用物品，自在舒适生活的状态。

MUJI商品，正因为其单纯、空白，所以诞生了能够容纳所有人思想的自由性。当良品融入各式生活，即呈现不同人的生活感受。

使用者拥有更多探索的可能。

棉花糖除了撕开直接吃，其实还有好多别的吃法。它像云朵一样柔软，可以撕开一朵放在热美式上，随着温度慢慢融化，给微苦的美式一丝甜味；也可以试着让棉花糖包裹着冰淇淋，变身“云朵蛋筒”，你会收获全新的味蕾体验。

共聚酯便携弹盖水杯只要你用得顺手，爱怎么放怎么放，倒着放进包里也完全不用担心会漏水；要是你习惯了用吸管喝奶茶，杯盖上留了特意为你留了吸管插口；要是你爱骑车，杯子上的挂绳扣正好可以挂在自行车把上，出门携带非常方便。

那么发圈一定要套在头发上吗？其实也并不然，皮带多余长度可以用发圈充当皮带箍，过长的上衣袖口也可以用发圈绑紧再挽起袖口。

真空吸盘纸巾架也可能不仅仅只是在卫生间吧，挂在车内也是全新的用法，如此设计，恰好能成为小鸟地栖息地，要是带鹦鹉出门，不仅人摆脱了“宅”的状态，连鹦鹉也可以摆脱笼子的束缚。

这些都是使用者“使用的自由”熠熠闪光的时刻，也象征着使用者摆脱了说明书内容的局限，结合自己的需求创造了新用法，人真正意义上获得了使用的自由。当你需要的时候，自然的将它拿来使用，MUJI早就融入了日常生活中的细微褶皱中。

物品能为消费者自由使用

这样的状态就是“空”

8月末，MUJI在小红书发起“# MUJI式自由”话题征集活动，邀请大家分享心目中的好用良品和“使用地自由”，引导更多消费者自发地开发更多的功能，脱离使用说明书中的功能限制，将设计师留下的“空”中，塞入更多的个人理解。

这是一场MUJI和粉丝们的“MUJI式自由”狂欢，把话筒交给粉丝，看看大家都能把商品玩出何种新用法。

原来吊牌可以DIY成书签。

原来一排收纳盒书立可以放锅碗瓢盆。

原来真的有人把牙刷架当笔架来用。

原来耐压箱也可以当作床头柜。

原来药丸盒还可以放小徽章和小饰品。

原来U型枕打开成一长条就可以变成午睡的靠枕。

……

大家的奇思妙想可太有趣了！此时“使用的自由”的观念被具象化，因具体功能而特化的设计在此处却成为了物品和人的限制，而简洁的设计意味着仅保留基础的功能，向消费者让出了更多的发挥空间。

走进MUJI门店，“使用的自由”有了可观可感可触的呈现，从店内陈列到橱窗海报都融入了本次主题的视觉设计，配合广播引导，MUJI希望让到店购物的消费者能思考并感受到使用的自由。

十一黄金周临近，“使用的自由”更具象化为为：出行的自由。9月30日-10月7日，新会员可享受“消费满199减30元券”限时礼遇，此外，MUJI还贴心为各位做了出行装备组合。

不易疲劳运动鞋+收纳包，City Walk更轻松更轻便。

随身彩妆+收纳包，爱美女生保持状态在线，时刻神采奕奕。

遮阳帽+便携音响，随享自在户外。

U型枕+行李箱，远行更舒适，旅途更安心。

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空比满更加丰富，越是质朴到极致的东西，越是高级感更足，这种“周到的精细”渗透到了的方方面面。

“使用的自由”是跳脱了条条框框的限制，抹去了先入为主的固有印象，是大大方方和人分享说：这么用其实真的很酷，是生活中能够积累下来的点点滴滴“确幸感”。

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