这个夏天注定是属于竞技体育的。随着欧洲杯和温网的落幕，大家逐渐把目光转向接下来的巴黎奥运会。
在奥运健儿们通过比赛的精彩表现夺取人们的注意力之前，各大品牌和组织机构早就抢先交出了自己的“奥运作业”，迫不及待地蹭上奥运的热度、说出自己与奥运的故事。
那么，在创意的赛道上，谁更胜一筹呢？
可口可乐 ：
和对手拥抱，有何不可？
三星：
突破自我简直易如反掌
开放是人类取得不凡成就的的共性，三星以此呼应奥运精神，通过广告说出“Open always win”（开放才能共赢）的slogan，开放既是体育界长期呼吁的态度，也是三星作为企业所倡导的创新精神的基础。
欧米茄：
巴黎就是一个巨大的训练场
在奥运营销上结合企业文化和奥运特色、东道主国家/城市的人文色彩是基础题，把这一题答得出彩的还要数瑞士知名腕表品牌欧米茄。
在这支广告里，各国运动员们现身巴黎街头开始热身了。而创意就在于，拍摄运动员训练和展示当地地标并不稀奇，但通过改变运动员人身的比例，让不同奥运项目巧妙地融入进巴黎各大地标和街头，当然还少不了欧米茄的表盘出镜，自然地成为某个项目的赛场，植入得不令人厌烦。
跳水运动员小到可以跳进香榭丽舍大道的门牌号；跳高运动员则大到可以跨越凯旋门；比尔哈姆桥成了我们中国运动员马龙的乒乓球桌，埃菲尔铁塔成为他挥洒汗水的背景……只用了短短1分钟、利用这种超现实方式演绎了近20种为人们所熟知的奥运项目，足够丰富、流畅且惊喜。令人深感这座城市俨然已经准备好迎接奥运，无处不奥运。
奥运组委会：
巴黎已经准备好了，你呢？
你能看到各行各业正在加紧工作，坚守自己的岗位，小到给楼梯贴上标语、缝制旗帜，大到设计奖牌、将奥运五环悬挂在埃菲尔铁塔上……还有提早前来的游客和志愿者。总之，活力充斥巴黎街头，弥漫着紧张同时兴奋、充满期待的氛围，巴黎已经准备就绪。
除了以上这些TVC之外，我们还发现巴黎当地还有其他迎接奥运的动作。
比如，卢浮宫的镇馆三宝之一、被人称为“断臂维纳斯”的雕塑作品《米洛斯的维纳斯》竟然为了奥运“离家出走”了？而且还染上了各种颜色？
别着急感叹杰作被“毁”，这些其实是由艺术家创作的“复制品”，一共六座彩色维纳斯坐落在法国国民议会的台阶上。而且这些维纳斯还为了展示运动项目而长出了手臂，通过演绎六种运动展现奥运精神长出手臂，拳击、射箭等运动都不在话下。这组特别的维纳斯将一直展出到今年9月22日为止，除了卢浮宫的维纳斯，想必她们也会成为今夏最受关注的景点之一。
过去关于运动的想象几乎都首选男性形象作为创作对象，而无论是维纳斯还是早前已经公开的巴黎奥运会会徽形象玛丽安娜、吉祥物所代表的弗里吉亚帽，都彰显出现代奥运会在性别观念方面的进步、对女性参与运动的重视与鼓励。
不仅如此，这还是史上第一届男女运动员数量同等的奥运会，男（157个）女（152个）项目近乎均等。当更多本应拥有的机会释放给女性运动员，我们可以期待在巴黎奥运的赛场上见证更多由女性创造的奇迹。
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