创意往往诞生于常理之外，但真正“有效”的创意，往往是能于意料之外中联系现实的，引导你看到意识盲区中的有趣之事。
就像伦敦博物馆用拉屎鸽子当新logo，肯德基将桑德斯上校的领结做成钟表，还有迪卡侬踩着微软“出位”的广告……每个都是，抽象得来又让你觉得合情合理。
鸽子上厕所，你做logo
2022年底宣布从巴比肯搬到史密斯菲尔德的伦敦博物馆不只地址变了，名称也从“The Museum of London”改为“London Musuem”（不过在中文语境几乎没有变化）。
更有意思的是，在2026年新馆正式落成前，他们于今年率先公开了全新品牌识别系统，其中，博物馆的logo竟然是一只刚方便完的鸽子。
据馆方介绍，届时新馆开幕必然是要呈现崭新的面貌，他们希望拥有一个“更受欢迎、代表身份和理想”的logo。因此，基于伦敦博物馆作为社会历史博物馆的定位——扎根于伦敦生活给大众带来有趣、发人深省的内容，伦敦博物馆联合Uncommon Creative Studio设计了这枚以鸽子为主题的新logo。
但它不只有一只白色的鸽子，还有一坨金光闪闪的粪便。
对此，馆方表示，鸽子代表客观的伦敦生活观察者，代表着重新审视伦敦这座城市的视角。而且伦敦到处都是鸽子，它们随地大小便也是常事，这个形象传达的是和其他人乃至各种动物共处的伦敦生活。
虽然看起来猎奇，但其实这是经过500名伦敦居民和游客调研得出的结果，真实且具有代表性，也是一个足以引起共鸣的符号。
此外，白色的鸽子就像一张空白的画布，可以通过变化反映当下某个伦敦事件、观点、身份。比如，此刻正值奥运会，鸽子就披上了英国国旗为国家队加油打气。
别人电脑死机，你趁机打广告
前段时间，美国、日本等地安装了美国网络安全企业“群集打击”软件（CrowdStrike）的计算机出现了大规模故障，引发全球各地一些版本的Windows软件崩溃，银行、医院、航空公司等各行各业的计算机出现一大片蓝屏，影响日常运行。
针对此事，体育零售品牌迪卡侬（Decathlon）迅速响应，但并不是帮着解决问题。
事发24小时之内，他们就在加拿大快速投放了一个“蓝屏”广告牌，上面写着：故障？走，去户外吧。购买户外商品可享五折优惠。
当世界乱套了，迪卡侬反而“趁火打劫”，既蹭到了热度，也凸显了品牌的幽默感，为因故障而烦恼的大众找到暂时松口气的方式，故障蓝屏上的表情也从哭脸变成笑脸了。
很快，这个热点也被雀巢旗下、始终倡导“休息一下”（Take a Break）的巧克力KitKat跟上，不过它没有模拟微软蓝屏，而用了品牌的红色，用同样的套路鼓励人们趁着故障放松一下，把负面事件转换为积极情绪。
营业时间对不上，你用领带各算各的
今年夏天，肯德基决定营业到深夜给大家提供宵夜，但问题是，受限于各个门店的客观因素，营业时间无法做到一致，那怎么办呢？
肯德基决定用上自己最有品牌识别度的形象——桑德斯上校——的领结，将两根下垂的带子变成时针、分针，旋转不同角度来表示不同时间。
如此一来，多伦多各地的肯德基便开始用“领结时钟”来标记门店的结束营业时间，带着品牌DNA、以创意的方式进入大众视野，每个“领结时钟”也是每一家门店的独特海报，通知和品牌宣传的目的都达到了。
手机上能做的事，四个字母都能讲完
不稳定的手机信号正在成为左右都市人情绪的砝码。谁懂那种地铁上，左右两边的人都在顺畅刷手机，唯有你的图片不断转圈圈时心里的愤懑和委屈？
那感觉就好像读书时考试，明明大家同时提笔，你的选择题还没答完，隔壁已经开始做大题。
所以说，对电信供应商来说，时时刻刻都能提供满格信号，就是最本分、也最值得吹牛的事。
显然，电信公司Telco非常明白消费者的诉求，最近，他们于澳大利亚街头投放了一系列非常简洁的户外海报，话不多，就只有一个令人舒畅的满格信号。
game（游戏）、chat（聊天）、send（发送）、post（邮递）、maps（地图）……没想到啊，手机上能干的事儿，竟然都能总结成四个字母的单词。满格信号标识在设计的时候，是做了什么特别考虑吗？
很久没见过这么清爽的户外广告了，把文案和图像结合得如此巧妙，仅仅一个标志，就把“不管做什么，都能信号满格”的信息完整且令人印象深刻地传递了出来。
是不是一下就记住了“Telco，信号始终满格”？
这不比那些既要又要、信息量过载的广告海报强多了吗？
行业黑话听不懂？这个小工具送给你
“准备好等下的tissue meeting了吗？”如果是初入行业的小白，会不会拿着一整包抽纸去参加会议？
tissue meeting，或者叫creative tissue，实际指广告行业一种常见的非正式会议。会上，创意团队会向客户阐释一些初步想法，通过客户的反馈来进一步理解客户的需求和意图。
这个词汇最初由美国广告人Jay Chiat提出。因为电脑时代之前，广告创作者们会在描图纸（tissue）上绘制各种草图，而将未定稿的“草图”展示给客户看的会议，就被他叫做tissue meeting，并于业内沿用至今。
每个行业有每个行业的术语，而这些内容在初入职场的小白或外行人听来，简直云山雾罩。创意人的可爱之处就在于，他们总能看到需求，然后想到解决方案。
近日，D&AD联合FCB London推出了一款可爱的小工具——AdVocab，收录各种广告行业的黑话、术语，帮助行业新人快速理解领导同事们一会儿PPC，一会儿PPM的，到底在说什么。
PPC，pay per click，就是按点击付费之意，是一种互联网营销付费方式，点击多少次，广告商就付多少次费用。
PPM，Pre-Production Meeting，指拍摄前的最后一次会议，内容涵盖剧本、服装、选角、地点、道具和时间安排。会议由制作人主持，创意团队在其协助下各自整理好相关内容，向客户阐释。
你或许会在学校里学习许多行业知识，但大概率没有多少老师教授会告诉你同行都在说什么黑话，或者说，他们不会专门教授你这些内容，加上时代瞬息万变，新事件、新技术等等都可能催生新的术语。
AdVocab的最初词汇由创意团队提供，而它还在不断丰富，邀请大家提供新的内容，以保证它的与时俱进。
当然了，如果大家都能好好说中文，或者一起说大白话，可能事情会更简单？
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